中国亿元资产家庭达13.3万户 华为取代苹果成高净值人群最青睐手机品牌
2024年3月29日，胡润研究院发布《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2024）。这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群（28岁及以下），42%的Y世代人群（29-43岁）和27%的X世代人群（44岁及以上）；男女比例各一半；86%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积270平米；平均家中常住人口4.4人。
截至2023年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，根据《2023胡润财富报告》。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：
“今年是胡润至尚优品20周年，是我们沉浸式观察中国高端消费市场的第20年。我们持续追踪中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化已达二十载，我们站在高端消费者的角度探寻消费动机和趋势，同时也见证高端品牌在中国市场的发展轨迹。”
“一个IP能走上20年，不管是在中国还是其他国家，其实是很少见的，我很自豪我们的中国高净值人群品牌倾向调查已经历经20年，我们不仅仅是线上发布，而且每年都举办线下活动。我们之所以能走那么久，原因之一是因为我们不断地洞察中国最具有消费能力的人群的消费趋势，并且每年能把行业领军人物聚在一起。”
“20年来，我们看到一些中国市场的先行者、本土化较为成功的全球品牌依然是今年的赢家。卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，市场领导者的地位如今依旧稳固。”
“2020年初，我曾预计LVMH的伯纳德·阿诺特有可能成为世界新首富，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，有可能会成为AI时代下最成功的企业家。3年后，他首次成为世界首富。”
“虽然50万以上的豪华汽车市场规模持续收缩，其他的高端消费市场规模最近一年基本都有所上升，特别是旅游等高端服务消费市场，以及高端烟酒市场，使得中国高端消费市场总体规模达到1.7万亿。在中国，这是少见的万亿级行业之一，其他万亿级行业还有养老、汽车、零售、餐饮、金融、房地产等。中国是全球最大的奢侈品消费市场，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户，这比很多人想象的要多。”
“全球经济面临诸多不确定因素，这两年中国高净值人群的经济信心指数有所下降，但相对于过去，仍然处于较高水平。今年，幸福指数达到十年来最高，特别是X世代。其中，家庭生活的满意度提升最多。”
“相比X世代和Y世代，Z世代高净值人群幸福感较低，压力主要来自于健康、工作和继续深造方面。Z世代对于经济的信心，也低于X世代和Y世代。Z世代更青睐的娱乐方式是旅游、美食和温泉。运动方面，更热衷水上运动，对于冲浪和帆船的热情要高于X世代和Y世代。Z世代受访者不喝酒的比例更高，而在喝酒的人群中，更偏爱红酒和威士忌。相比X世代和Y世代，更多Z世代受访者不爱喝茶，更爱喝咖啡。超过九成的Z世代未来一年想要尝试个人美容护理项目。青睐中国书画的Z世代比去年增长不少，未来一年想增加的收藏品类，以中国书画为首，其次是名表。”
“受访高净值人群未来一年的投资中，将增加最多的是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，以及艺术品。”
“86%的受访高净值人群未来一年考虑境外投资，但境外资产占可投资资产的比例比去年有所下降，到16%。股票，特别是美股，货币，房产和保险