“水立方”设计团队操刀，贵轩体验馆打造白酒美学“新地标”
作者： 酒业家
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体验馆已布局8家，贵轩线下触点深入酱酒重点市场
当“重品质、重体验、重文化”成为酱酒消费主流，体验馆无疑已成为品牌抢占白酒市场新高地的“新宠”，纵观行业，能把高级感、体验感拉满的体验馆不可多得。国宝贵轩酱酒文化体验馆（以下简称“贵轩体验馆”）就是其中的优秀代表。
贵轩体验馆由曾主持设计国家游泳中心“水立方”、深圳平安国际金融大厦等诸多项目的国内顶级设机构CCDI（悉地国际）操刀，CCDI通过对地理人文特点、生产车间建筑和国宝文化概念的深度提炼，将茅台赤水河谷、传统酿酒车间的形状结构等代表性文化元素融入其中，使体验馆形成了独特的高级美学符号。
诚邀CCID顶级设计团队担纲设计方，足以说明国宝酒业打造贵轩体验馆的实力和决心。作为国宝贵轩品牌重要的线下触点，贵轩体验馆通过建立完整的品牌与产品体验场景，促动品牌更精准触达的渠道，与经销商和消费者共同构建“众位一体”的品鉴系统和用户运营体系，实现与经销商的合作共赢和消费者的深度互动。
目前，贵轩体验馆已在贵州贵阳、广东深圳、广东东莞、福建安溪、福建泉州、河南郑州、河南固始、江苏常州等酱酒深度重点市场进行布局，未来将与贵轩“国宝盛宴”“私享宝宴”“一席宝宴”一起成为品牌营销的常态化抓手。
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“水立方”设计团队操刀
贵轩体验馆高级感拉满
贵轩体验馆以国宝文化为主线，结合贵轩核心产品进行整体氛围布置，致力于打造以酱酒文化为源——体验酱酒酿造流程的沉浸式体验；结合贵轩产品创新形式打造独有酱酒品鉴体验；以“国宝”命名的经典菜品+地方特色菜肴，打造极致餐酒搭配体验。
于国宝贵轩而言，体验馆不仅是品牌布局市场最重要的线下触点，也是体验式、沉浸式营销的重要一环，这从设计师团队的规格、体验馆最终呈现效果都能得到印证。
▲CCDI设计的国家游泳中心“水立方”荣获国家科技进步一等奖
贵轩体验馆的设计方是业界久负盛名的CCDI，该公司连续多年位居ENR全球工程设计百强企业行列，并且两次获得中国国家科学进步一等奖，集团成员包括澳大利亚PTW、美国Archilier、美国Link-Arc、青岛腾远等多家知名企业，其代表作包括“水立方”、深圳平安国际金融大厦、上海洛克菲勒外滩源、华润总部大厦“春笋”等诸多大家耳熟能详的地标项目。
▲CCDI设计的鹏瑞深圳湾壹号广场
主设计师麦冬建成的项目遍及中国、东南亚及非洲中部，具有丰富的工程设计与实施经验。其慢生活设计系列获邀参加2012深圳文博会，前海空间系列于2016香港艺穗会展出。主设计师王玮也曾参与多个项目，先后任职于中建国际（现悉地国际）公建部，香港TFP Farrells及LEAD8著名设计机构。
▲CCDI设计的华润总部大厦“春笋”
高规格的设计团队必将带来惊艳行业的作品。中华酒文化传承千年，而贵轩系列又是高品质酱香白酒的优秀传承者，基于此，整个体验馆风格定为具有传统东方神韵的基调，围绕“轩辕”、“轩园”与“轩源”三个关键词来设计，分别对应整体空间感受、空间组织形式与空间展陈形式。
▲贵轩体验馆实拍图
在“轩辕”板块，设计师团队提取了具代表性的坡屋项、对景窗等相关元素最本质的形象简化重组，用现代简约的处理手法，展示中式元素与体现东方神韵高贵气质。
“轩园”板块的设计灵感来源于酿造贵轩系列产品的国宝酒厂被誉为花园酒厂，设计师通过流线的设计，设置不同高差地台、回廊及绿植，让人有一步一景的“游园感”，与厂区达成无形的互动，增加空间趣味性。
▲贵轩体验馆实拍图
在“轩源”板块，展陈核心分别是酱酒文化、酱酒工艺、贵轩系列产品生产的溯源。从视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉的不同方面设计相应的展陈形式，构成了多层次的体验。
贵轩品牌发源地贵州多山，设计将山体抽象为三角形体符号，用现代设计手法表达植入地域特色；赤水河对茅台镇区域酱酒发展意义非凡，设计对河流形体进抽象化处理，结合酱洒发展史赋予该装饰部分时光长河内涵；在设计中利用现代中式手法植入坡屋顶、厂区传统酿酒车间保留以木质三角桁架支撑大跨度坡屋面，极具传统特色。
在设计方看来，传统与现代不一定对立，文化与商业也并非不可兼得。贵轩体验馆的设计过程是一次很好的思考传统与现代、文化与商业相结合的机会，既具有东方神韵、传统元素，又不失现代简约；既在商业层面可以很好地展现产品的品质与品牌形象，也为酱酒文化的传播提供很好的展陈平台，整体设计氛围和质感，相比一般体验馆大幅提升，成为酱酒体验馆中的标杆项目。
参观体验馆的过程中，高粱、小麦、酿酒工具、工艺沙盘，这些可触可感的实物，仿佛酒氤四溢的车间就在眼前，悠扬的中式背景音乐和水景的声音，又仿佛置身“川盐出贵州，秦商聚 茅台”的河岸。体验馆里还设置了轮次酒勾调品鉴、多风格酱酒品鉴以及国宝贵轩系列产品品鉴。
美酒配美食，好酒下好菜，贵轩体验馆还携手中国钓鱼台国宾馆副总厨孙永河、北京军事科学院总厨朱守斌、中国烹饪大师黔菜传承人王永忠等五位国宴大师团打造的超级私宴IP“国宝宴”，秉持“菜品与酒品整体相合，特征与气质多点对应”的创作原则，按照国宴烹制标准，创作出味型对位、食材对位、品质对位的“贵轩国宴菜”，通过中华传承创新的烹饪方式，带来地道又精致的饮食体验，并根据贵轩的口感，精心甄选的美味佳肴与贵轩酒绝妙搭配，让消费者的味蕾在美酒与美食中交融。
▲贵轩品牌推广大使
值得一提的是，贵轩体验馆不单硬件标准一流，软实力方面，还着力推出品牌推广大使项目建设，让贵轩犹如贵州酱酒新势力的名片，轩窗夺目。
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体验馆已布局8家
贵轩线下触点深入酱酒重点市场
众所周知，品鉴会、做体验馆、做酱酒之旅回厂游是酱酒营销的三驾马车。自成立以来，国宝贵轩一直大力支持有条件、有资源、有意愿的客户开设并运维贵轩体验馆，把体验馆建设成为产品品质深度体验、品牌认知的重要道场。每一家贵轩体验馆开业之初都会经过专业的市场调研及精确测算，严格限制各区域开馆的名额及数量，最大化保证合作伙伴的市场红利，为合作伙伴产品动销加码助力。
今年5月21日，首家贵轩体验馆于在贵阳开幕，拉开了贵轩体验营销的新征程，该体验馆面积达1000平方米，以国宝酒业和贵轩品牌发展史为引，系统展示了酱酒历史和文化，是集参观、体验、品鉴于一体的小型“酱酒文化博物馆”。
8月27日，东莞地区首家国宝贵轩酱酒文化体验馆开业。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点，体验馆面积达400平方米，自此，国宝贵轩在广东市场拥有深圳、东莞两家体验馆。
目前贵轩体验馆贵阳店、深圳店、安溪店、东莞店开业运营，固始店、常州店在建中，郑州店、泉州店正在筹备开业。未来，贵轩在全国各区域市场以省会城市为核心，加速体验馆的落地布局，通过沉浸式体验营销，加大消费者培育力度、加强渠道深耕力度，聚焦 新财智人群，充分满足并引领时代消费升级需求。未来三年，贵轩体验馆计划做到100家，这一目标在行业内并不多见，足以说明国宝贵轩深耕消费者培育，为经销商赋能的决心和力度。
▲贵轩体验馆东莞店实拍图
除了精心设计的体验互动内容和运维制度之外，国宝酒业还会给各地市场提供体验场建设支持、体验馆运维支持、品鉴会支持、专职的推广团队支持，配合酒旅深度融合推广等，国宝酒业不仅为消费者打造了全方位“包围”的酱酒场景，更在渠道支持上做好了全方位的布局以支持经销商，保证贵轩品牌和酱酒行业文化输出的切实落地。
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品牌营销常态化抓手
贵轩构建厂、商、C端营销共同体
高规格、高品质、深体验，贵轩高标准建设体验馆可谓开创行业先河，这背后究竟有着怎样的考量？
当下酱酒步入理性调整期，动销也成为酒企和经销商面临的共同难题。此时，企业想走得更远、更稳，调动消费者积极性、激发市场活力是一道必答题。
贵轩体验馆的初衷是打造黔贵酱酒的一扇窗、热爱酱酒文化人群的聚集地，以贵轩体验馆为纽带，国宝酒业与经销商和消费者一起，构建“众位一体”的品鉴系统和用户运营体系，将“体验”作为最重要的抓手，实现与经销商的合作共赢及与消费者的深度互动。
“体验馆对于经销商来说是一个很重要的背书，也是消费者引流的重要途径。”有经销商对酒业家表示，通过体验馆搭建与消费者沟通的桥梁，有助于提升品牌粘性，进而赋能合作伙伴。
在行业人士看来，与传统的营销方法不同，贵轩体验馆根据营销环境的变化以及消费者需求的提升去构筑新的营销体系，用更场景化，更精准触达的渠道去构建厂、商与C端营销共同体。
▲国宝盛宴
据酒业家了解，目前，国宝贵轩着力打造的飞天盛宴、国宝宴等一系列品牌营销活动已经形成固定IP，跨界涉猎甚广，并且每一次都有新的突破，IP也随之持续升级，为国宝贵轩品牌力提升赋能。未来体验馆将与贵轩的“国宝盛宴”“私享宝宴”“一席宝宴”一同，成为国宝贵轩品牌营销的常态化的抓手，在润物细无声的过程中，完成用户教育，实现“偏好”转化，真正将经营顾客落到实处。
