网络热梗也能成为带货王？

淘宝2023年度十大商品评选于12月4日正式开始，因网络神曲《Capybara》走红的“卡皮巴拉”玩偶、由网红云南权妹演唱《恐龙抗狼》神曲带火的恐龙抗狼周边，因二创表情包而爆火的Loopy玩偶纷纷入围。

这些商品都常年霸榜淘宝热搜，承载着年度公众记忆。

卡皮巴拉是水豚（Capybara）的英文谐音，水豚的“情绪极其稳定”与年轻人“随时发疯”的行为形成了鲜明对比，年轻人纷纷加入“豚门”，网购各种水豚周边，数十种卡皮巴拉衍生品频繁上榜淘宝热搜。淘宝商家“The Green Party”就承接到了这波流量，销量同比翻倍增长。

今年5月一首鬼畜神曲《恐龙抗狼》全网病毒式传播， “恐龙扛狼玩偶”和“恐龙扛狼T恤”热度飙升，先后登上淘宝热搜，相关产品也销量暴涨。

热门动画片的带货能力同样不俗。爆火的Loopy，就是韩国热门动画片《小企鹅Pororo》中的配角，原型是一只粉色海狸，因其搞笑呆萌的外表、夸张魔性的动作被网友二创成各种贴合打工人情绪的表情包而爆火，国内商家们取得授权、快速上架 Loopy玩偶，承接到了这波流量。

今年7月， “名创优品”就喜提了这波泼天的流量。“我们淘宝店里立即上线了Loopy这个IP系列产品，瞬间引起了很多人的疯抢。”名创优品to C渠道的总监邓其汛(Daniel)还记得当时的火爆场景。

Loopy 系列很快超越了毛绒公仔类目的网红玲娜贝儿和熊猫工厂，成为了名创优品最为爆火的现象级IP类产品，目前仅Loopy系列的线上单月销售额就在400万左右。

“针对IP类深受消费者喜欢的趋势，接下来名创优品会着重于IP兴趣的消费赛道，推出更多优质且最具性价比的产品。”邓其汛(Daniel)说，一路以来，淘宝提供了很多资源支持，特别是淘宝热搜，能够帮助店铺很好的承接社会热点、带来产品转化，后续希望能继续这种模式，打爆更多产品。

行业分析人士认为：热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜，乌梅子酱登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。而卡皮巴拉、恐龙抗狼、Loopy的多种衍生产品数次登上淘宝热搜，也正好反馈了年轻人的情绪喜好。

据淘宝路边社透露，这是淘宝连续第四年进行的年度商品评选活动。2023年度十大商品是淘宝基于2023年商品的搜索热度、销量数据及淘宝热搜热度指数得出。除了卡皮巴拉，恐龙抗狼、Loopy玩偶外，还有马面裙、洞洞鞋、孙子兵法、酱香拿铁、乌梅子酱、军大衣、蚊子印章等今年热门商品入围。这些商品将在经过网友投票和媒体专家评审后，最终产生“2023年度十大商品”。

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