中国商报（记者 张涛）9月17日，首届全国奥特莱斯时尚购物季在京津佛罗伦萨小镇-名品奥特莱斯拉开帷幕。本届购物季由中国商业联合会指导，中国商业联合会奥特莱斯分会（以下简称中国商联奥特莱斯分会）主办，是中国奥特莱斯行业首次联手举办的全国性大型营销活动，为期一个月，盛况空前。全国共计22家奥特莱斯运营商旗下逾80个奥特莱斯项目参与本届购物季，占据全国优质奥特莱斯的90%以上，其中包括全国型奥特莱斯运营商首创奥莱、王府井奥莱、意大利RDM集团佛罗伦萨小镇、砂之船奥莱、杉杉奥莱、斯普瑞斯奥莱、华南城华盛奥莱等行业领军企业。

中国商业联合会会长姜明、天津市人民政府副秘书长于鹏洲、天津市商务局一级巡视员周路、中国商业联合会奥特莱斯分会会长商秀丽等领导出席开幕式。

9月17日，首届全国奥特莱斯时尚购物季开幕。（图片由中国商联奥特莱斯分会提供）

多家大型奥特莱斯同期开业

行业巨头联手引爆时尚折扣狂欢

全国奥特莱斯时尚购物季开幕式设在京津佛罗伦萨小镇，同时邀请国内多家知名奥特莱斯企业高管出席，这是奥特莱斯业态进入中国近20年来，各大龙头企业打破竞争格局，在同一项目上的首度聚首。

国内多家知名奥特莱斯企业高管出席首届全国奥特莱斯时尚购物季开幕式，这也是奥特莱斯行业巨头在同一项目上首度聚首。（图片由中国商联奥特莱斯分会提供）

作为奥特莱斯行业首次联手举办的大型营销活动，行业巨头们以“品质消费、惠在奥莱”为主题做了精心准备，并推出了空前的优惠活动。

“本次购物季为期一个月，是回馈消费者的时尚折扣狂欢。”据商秀丽介绍，本届购物季期间，将有21个奥特莱斯举办店庆大促，并集合了众多品牌开展超级品牌日，促销方式多样，折扣力度空前。

据悉，在本届购物季期间，将有上海佛罗伦萨小镇二期、成都佛罗伦萨小镇二期、首创奥莱南宁项目、王府井郑州项目、砂之船苏州项目等多个重量级奥特莱斯项目开业首秀。

为了扩大影响力、帮助行业探索新的空间，本届购物季期间，中国商联奥特莱斯分会还出资在阿里巴巴本地生活线上平台开辟奥特莱斯专属版块，发售活动优惠券，让消费者在门店折扣基础上再享受6-8折空前优惠，附加会员高额积分回馈。9月17日当晚，50余家奥特莱斯的现金补贴通过网红电商主播李佳琦的直播间销售，这也是全国线下实体奥特莱斯在线上平台的首次集结。

据了解，中国商联奥特莱斯分会对这次直播活动抱有很大期待，各参与的奥特莱斯项目更是加大宣传推广力度，全力为李佳琦直播间导流。直播活动结束后，口碑本地生活方面提供的数据显示，全国15家奥特莱斯运营商发放的优惠券在李佳琦直播间的售罄率按销售量计为58.92%，按销售金额计算为54.7%。商秀丽表示，尽管这次通过超级网红进行奥特莱斯优惠券发售活动的成果与之前的预期有一定的差距，但也算是一次有益的尝试，中国商联奥特莱斯分会一直希望探索出一个线下实体奥特莱斯与线上流量平台有机融合的最优解决方案，这次尝试也提供了宝贵的经验。

新冠肺炎疫情期间逆势上扬

奥特莱斯成打造国际消费中心城市重要支点

随着经济的发展和品质消费理念的成熟，近年来，奥特莱斯受到消费者的青睐，行业发展速度不断加快。新冠肺炎疫情期间，奥特莱斯逆势上扬，成为实体零售中恢复最快的行业之一。

京津佛罗伦萨小镇环境优美浪漫，国际大牌众多，是消费者非常喜爱的购物休闲场所。（张涛/图）

“究其原因主要在于大多数的奥特莱斯都是开放型的街区小镇，空气流通比MALL式的购物中心要好很多。并且奥特莱斯很少有人群高度密集的情况，即使受欢迎的店铺，也可以通过限流的方式来控制店铺内的顾客数量。” 商秀丽表示，新冠肺炎疫情期间奥特莱斯受到欢迎的另外一个重要的原因是，这次疫情是全球化的，疫情前中国消费者消费了全球70%以上的奢侈品，虽然因为疫情人们出不了国，但消费需求很强烈。“目前对品质商品的消费需求主要分流到了两个渠道：免税渠道和奥特莱斯，因此两大渠道在后疫情时期都可以逆势上扬。” 她表示，两个渠道分销的产品大不相同，免税店以香化类产品为主，有少量家居或服饰产品；而奥特莱斯以奢侈品箱包、皮具、鞋服、配饰为主，配以少量化妆品和家居产品。

“奥特莱斯正在成为城市经济发展水平和时尚程度的标志。” 商秀丽告诉中国商报记者，因此，各地方政府对奥特莱斯的欢迎程度不减。与此同时，奥特莱斯也将在一二线城市打造国际化城市的过程中发挥重要作用。

今年7月，商务部宣布，经国务院批准，在上海、北京、广州、天津、重庆率先开展国际消费中心城市培育建设。此番五城率先开建，业内人士普遍认为有着试点的意味，“消费还是一个难题，先把这个事情推着走”。“奥特莱斯作为后疫情时期促进消费、提振经济的重要版块，未来将成为各地构建国际消费中心城市的主战场，更将成为消费升级的新高地。”商秀丽表示，奥特莱斯在聚集优质国际名品资源、打造新型消费商圈、赋能远效区域活力等方面具备显著优势，是五城打造国际消费中心城市的重要支点。

周路在购物季开幕仪式上表示，天津市高度重视奥特莱斯的发展，已建成京津佛罗伦萨小镇、友阿奥特莱斯、新燕莎奥特莱斯、团泊启彩奥莱，聚集国际知名品牌700余家。近日，天津市西青区政府也与杉杉商业集团签订协议，将在西青区投资30亿元建设杉杉奥特莱斯商业综合体，引入200余家国际国内名品折扣店，预计2023年投入运营。

国内奥特莱斯行业提质增效

未来三年进阶国际最高水准

在开幕式现场，中国奥特莱斯行业宣传片《奥特莱斯在中国》首播。该宣传片记录了奥特莱斯行业的起源和发展，回顾了2002年中国市场首个项目开业至今行业走过的19个年头，介绍了奥特莱斯行业在中国的龙头企业及标志项目。

在购物季开幕仪式上，姜明透露，2020年奥特莱斯的销售业绩整体数据显示，2020年销售额突破10亿元的奥特莱斯项目多达39家，总销售额超800亿元。预计今年奥特莱斯行业的整体销售额将达到1000亿元。

“奥特莱斯作为一个快速兴起的新业态，一个高速发展的新行业，得益于中国经济高质量的发展，得益于中国老百姓生活品质的不断提升，但近20年的发展历程也并不全是一帆风顺。” 姜明在致辞中表示，不是专门从事商业零售行业工作的人，可能对“奥特莱斯是个业态”的概念都是模棱两可的。“因此传播正确的奥特莱斯理念，溯本清源，是中国商联奥特莱斯分会义不容辞的责任与使命，也是我会策划和组织全国奥特莱斯时尚购物季活动的使命和初心。”

在开幕仪式上，参加本次奥莱购物季的22家奥特莱斯运营商、80余个在营奥特莱斯项目全数庄重签署《中国奥特莱斯行业诚信公约》，中国商联奥特莱斯分会同期发布《全国奥特莱斯行业提质增效三年行动计划》。

“奥特莱斯行业2002年在中国起步，起步时间晚于欧美，但是在中国发展特别迅速，已经出现了跻身国际一流奥特莱斯行业的项目，如今天的会场京津佛罗伦萨小镇，是全国奥特莱斯行业品牌聚集、销售产出的佼佼者，这也是首届奥特莱斯时尚购物季选择在京津佛罗伦萨小镇开幕的原因。” 商秀丽表示，奥特莱斯购物季不单是消费者的购物狂欢，它也代表了整个我国奥特莱斯行业集结起来，提质增效，进阶国际奥特莱斯行业最高水准的决心。