设计让人印象深刻的LOGO

一、让人一眼记住的颜色：

颜色奠定了LOGO（同时也是品牌）的性格，是与最容易被接受的记忆点。回想一下星巴克的LOGO，试着拿笔凭记忆尽量详细地画下来，看看你记忆中的星巴克LOG是什么样子的。

signs.com网站曾发起一个活动，邀请156名美国人在半个小时的时间内仅凭记忆画出10家知名公司的LOGO。signs网站对这些结果依照误差最小到最大排序，得到了以下这些有趣的表格。

（以上图片均来于： signs.com）

在这个测试中，不管商标被画得多么歪歪斜斜，仍有超过80%的参与者选择了正确的LOGO颜色。这充分说明，色彩在LOGO的作用不可小觑，是最能够被人们记住的元素。

看看下面这些颜色，你是否能快速辨认出他们都是哪些卡通人物：

一个让人经典的形象只需要通过颜色和图形的简单组合，就能被人们回忆起来。对于一个让人印象深刻的LOGO来说，亦是如此。

选择符合品牌性格的颜色来绘制LOGO，以及通过在产品包装、品牌广告中高频地大面积使用品牌色，能够一步一步强化颜色与品牌在人们心中的关联度，以至于最终被人们牢牢记住。

例如，可口可乐的定位是经典与激情，所以其LOGO、产品、广告甚至运输车，均大面积地使用代表活力的红色；而百事可乐的定位是青春与时尚，于是百事的产品、广告等都是充满现代感的蓝色。

Tiffany蓝于1998年在美国被注册为蒂芙尼珠宝公司的颜色商标，受到商标专利法的保护，已然成为该品牌独一无二的颜色标识。

通过大面积地广泛应用，包括产品包装、店铺设计以及品牌宣传广告等，可以巩固品牌色与品牌的关联度。例如：

二、挥之不去的独特图形

如果说颜色让人们“记得住”，那么LOGO的图形则让人们“记得牢”。来看看下面这些剪影，猜猜都是哪些角色。

这些剪影之所以能让人们快速联想起某个角色，正是因为他们的图形都有自己特有的闪光点。

比如阿童木的双尖角发型、比卡丘的长长尖尖的耳朵、唐老鸭凹凸有致的曲线身材和大大的脚、HelloKitty的胡须和蝴蝶结等等，这些闪光点就是图形所特有的记忆点。

一些知名的LOGO通常都十分简洁，仅仅通过剪影也能分辨出来，比如：

简洁与扁平的设计趋势，一方面是由于LOGO在时间的沉淀下，已经逐渐浓缩出最核心的图案，而这个核心图案已经牢牢印在人们脑中，其他多余元素已被忽略；

另一方面，越是简洁的图形，就越有扩展性，越能适应的如今复杂多样的应用场景。

来看看几个经典的LOGO演化过程：

1. 星巴克

2. Google

3. QQ

4. 百事可乐

在这些LOGO的演变过程当中，不难看出大家都在做减法。但是，几乎所有品牌都保留了原有的颜色和图形上的的记忆点，将原有LOGO一步步浓缩为一个独特且简洁的图形。

一个独特又简洁的图形有多大的力量呢？

2015年，天猫发布了全新LOGO，是一只头极扁、眼睛极大、身体极小的畸形黑色猫。这样一个夸张但十分简洁的图形，给人们留下了深刻的印象。2016年和2017年双十一，天猫与各大品牌联合推出的宣传海报，就完美地诠释了一个具有记忆点的LOGO图形能给品牌传播带来的魔力。

以下是2017年这只怪猫的部分变身海报：

天猫作为一个电商平台，销售各类品牌商品是其所要完成的基本工作。在完美展现各个品牌特性的同时，还要展示自己的品牌文化。如何在大同里展现大不同？

为了能够实现大同，需要一个简洁的图形，足够简洁才能有更多的创作和合作空间；为了完成大不同，就需要这个图形足够的夸张和独特、具有识别度。

相比之下，其他的电商平台LOGO虽然都各有各自的标识性，但都不够简洁而独特，抑或过于具象、抑或过于普通，使得品牌传播度大大降低。

三、适合品牌的LOGO性格

     品牌的性格决定了LOGO的性格，而LOGO的性格决定了它的颜色和图形；若没有性格，就如复制人般空洞没有灵魂；若性格表达不恰当，就如穿了不合适的衣服，尴尬不得体。

    什么是品牌的性格？例如你的品牌是主要面向女性用户还是男性用户？你觉得产品的形象更像一位专业的专家还是一位幽默的朋友？你希望用户感到整洁还是热闹？

    在LOGO开始之前，充分了解品牌想要传达给用户的信息，确定LOGO的性格。就像要先清楚晚会的主题，才能选择符合主题的着装。

1. 颜色的性格：

     江湖上广为熟知的色彩心理学，就大致总结了不同颜色的性格。当然，若要对每个色相进行细分的话，还可以分出更加详细的结果。比如深蓝、浅蓝、宝蓝、天蓝都有不同的性格特点。

2. 文字（图形笔画）的性格：

（1）印刷体和手写体

例facebook的LOGO改版：

facebook这次LOGO的优化并没有做太大的改动，最明显的应该就是a这个字母从印刷体改为了手写体，整体的笔画也变细了些。

这么细微的优化，正是为了更紧准地传达产品性格：“年轻人都玩”。把印刷体改为手写体，新版的LOGO就显得更加轻盈活泼。

印刷体会有专业、官方、复古的感觉；而手写体因为更接近人们生活，所以会显得有亲切感、轻松、活泼。

虽然印刷体和手写体的概念仅指英文，不适用于中文，但是这两种不同的字体感觉，也可以约等于衬线字与非衬线字的效果。宋体就比黑体多一分古韵，当然真正有东方古韵的应该是毛笔字体，有机会再细聊。

（2）重心的高与低

面向男性的产品LOGO，可以选择重心低的扁矮字体。因为这种字体表现出的稳重感、与男性的气质相符。例如：京东、飞科、登喜路

面向女性的LOGO则相反，字体重心高、偏瘦或有精致的装饰，例如下厨房app、奇迹暖暖、miss dior香水：

（3）锋利和圆润

同为来自未来的机器人，两个卡通人物的字体有明显的区别：

铁臂阿童木这样的钢铁英雄，其双尖角发型是角色造型的标志，对应的字体也有许多锋利的尖角，传达了少年坚韧的意志。而哆啦A梦作为萌系教主，从头到脚都是圆鼓鼓的，字体也是同样采用萌萌哒的风格，凸显了亲切友好的角色性格。

锋利能带给人们：专业、高效、不拖泥带水的感觉，所以科技公司、运动品牌的LOGO都多出现尖角；圆润是童真、可爱的最佳搭档，比如玩具、零食产品都喜欢这样的图形。

四、锦上添花的LOGO寓意

并不是所有优秀的LOGO都有发人深省的寓意，但埋在LOGO里的寓意就像隐藏的buff一样，往往让人有“恍然大悟”的惊喜感觉。

大家都知道亚马逊的LOGO是一张具有亲和力的笑脸，但你不一定知道这个笑脸同时是一个箭头，从字母a指向字母z。暗指从a到z涵盖的26个字母，寓意亚马逊愿意向全球各地的所有消费者递送自己各式各样的商品和优质的服务。

香奈儿的LOGO之所以是镜面对称双C，是由于香奈儿的创始人艺名为“coco”，同时还寓意了女性的美有双面性，内在美和外在美，所以才有了双C。

五、小结

    一个优秀LOGO的使命，就是将品牌文化通过图形的方式传递开来。紧紧围绕品牌文化而设计的LOGO，性格是灵魂、图形是基础，色彩是关键，寓意才能锦上添花。

    所以，设计一个LOGO，应该从品牌的性格作为起点，挖掘和探索属于LOGO的独有图形，搭配与之性格相符合的色彩。并将LOGO的图形特征，应用到产品外观设计、相应的字体设计等等之中；利用人们对色彩的敏感度，反复运用品牌色以加强颜色与品牌的关联度，使得品牌-LOGO-产品三者血液相通。

六、案例分享：WeGame LOGO的设计思路

从TGP华丽升级为全新的游戏发现（行）平台WeGame，是一个以游戏为核心的产品。我认为有趣好玩和无限可能应该是属于我们的全新的品牌性格。

从品牌性格出发，WeGame的LOGO应该是一个好玩的造型，结合产品单词首字母“W”和“G”，发现可以结合成为一颗准备破壳的蛋。

蛋的外形被人们熟知同时也非常简洁，是一个易被接受、具有可扩性的图形。但是要增加图形的识别度就要在细节上增加特点，WeGame LOGO中的W裂痕，便起到增加识别度的作用。

经过无数次调整优化，细化笔画得到了这只独一无二的蛋。

从笔触上看，LOGO整体圆润，体现游戏的亲和力与有趣的平台性格；起笔较锋利，在细节处展现了我们平台的专业感。

为了体现有趣好玩的性格，品牌色选择了代表活力与希望的橙黄色，而辅助色-黑灰色透露的未知感，也体现了“游戏发现平台”的无限可能性，整体透露出既有趣又神秘的气质。

LOGO的寓意可以说是在初期就已经埋下了种子，WeGame的LOGO将字母W和G连接在一起，寓意打造一个连接我们（We）与游戏（Game）的平台，同时也是一扇通向未知世界（World）的大门（Gate）。

蛋的造型，一方面暗示WeGame是一个全新的产品，是一个未来充满无限可能的平台；另一方面，寓意WeGame将作为一个温暖的游戏孵化基地，为优秀的游戏发行尽自己的一份力。

应用和推广

在产品界面及后续的品牌宣传中广泛地应用品牌色，也在将圆润与锋利的图形特征应用在细节里，将品牌感与产品尝试自然而紧密的关联感。

(1) 桌面icon

(2)WeGame产品界面-商店页

界面有很多圆角的处理：

(3) 品牌宣传

WeGame产品-登陆框及发布会预热广告

WeGame官网（ www.wegame.com）

产品发布会宣传落地页

主题地推易拉宝

WeGame的品牌之路除了黑黄颜色的运用、蛋的造型扩展运用也在摸索之中。整体来讲，品牌之路仅仅走过初期阶段，想要成为一个具有独特魅力的游戏平台产品，在激烈的游戏市场中走出自己的风采，未来仍有漫漫长路等待我们所有人去探索和期待！