【LOGO设计】看了那么多LOGO设计技巧，你咋还不能一稿过？

写在前面的话：

1. 该篇文章仅为个人实战经验和观点，完全没有抨击其他关于logo设计技巧文章的意思；

2. 立志进入世界级4A设计公司的同学请绕行。（该文章最适用于国内个人或小工作室承接私单的情况。）

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LOGO设计应该算是所有设计品类中，返稿率最高，客户反馈最模糊的一类了。

这也正是LOGO设计在实战中最让设计师头痛的点。

那么我们来分析一下，为什么你觉得甚至是你们团队都觉得不错的LOGO，却入不了客户的眼。

误区 NO.1—LOGO要好看

这是初级设计师最容易走入的误区，

从设计到提案永远在强调这个LOGO的结构多么平衡，配色多么潮流，巴拉巴拉说一堆。

问题在哪里？

问题在于“好看”永远都不可能是商业设计的标准（这个在任何商业设计都是），

因为每个人受到教育、成长环境等各个方面的影响不同，对于好看的标准也是不同的，你不太可能知道

客户心里的那个好看到底是什么样子。

解决方案—找到大众所认可的标准

这个大众认可的标准就是行业属性，我们来看几张图

可以发现，单从LOGO本身使用的字体，呈现的气质，就可以分别出来这三个LOGO所代表的不同行业：

第一个是粗壮的，并且是纯文字的，是制造业的风格，因为粗壮的线条和文字给人强壮、力量的感受。这种感受是具有普世意义的，是对于毫无设计功底的甲方，可以一点就透的。

假如现在是一个金融品牌，设计成这个样子，客户肯定不会接受（尽管这个logo也很漂亮，很国际化）；

第二个通过精致、纤细的衬线体，还有偏欧式的图形可以判断这是一个服装类品牌的LOGO；

第三个，图形是线的分割，无衬线的现代感的字体，是艺术类机构常用的手法。

当然，还有很多LOGO单从一个图形和文字展现不了行业属性，那就是我接下来要说的，

LOGO的应用和辅助图形的开发。

误区 NO.2—LOGO提案，只给客户看图形

这涉及到LOGO还有一个很特殊的点，就是logo的实际使用几乎是不会单独出现的。

最多的就是印刷在物料上，当然还搭配其他的文案、图片等等；即使是LOGO形象墙，那也是和空间环境搭配的。

所以如果提案只给客户一个图形（哪怕是你有图形的推导过程），客户也无法接受，

因为他想象不出来实际用在他的企业里是什么样子。而且失去了搭配的载体，行业属性的表达也是苍白无力的。

解决方案—使用和客户行业最贴近的展示载体

客户关心什么，其实就是这个东西实际用出来是什么样子。

所以给到他最想要的效果就好了。（建议大家多学习behance上的一些效果图，视觉效果非常棒）

要强调的是，这里不是给平面稿，是给效果图，就是我们说的秀稿，标准就是怎么好看怎么来。

古田路上随便找几个。

这是一个制造业的logo展示，有没有马上就可以感受到实际用出来的效果。

所以这样的视觉表达比苍白的表述要有力很多。

误区 NO.3—我是设计师，所以我是专业的，你要听我的

这个是有了一定经验的设计师经常会走入的一个误区，

我自己也是在经历一些客户给的挫败以后，慢慢反省走出来。

先说一下为什么不要过于强迫客户听你的。

首先并不是说，你要像一个美工一样被客户牵着走。

我的意思是说在不违背行业属性、不违背你的大原则（这个大原则其实是个人把控，不要太丑，不要一个logo你要把公司全称都放进去等等吧）的范围内，还是要主动理解客户的意思。

原因一就是，其实你的客户比你更懂这个行业。

你想想客户在这个行业多久，你才多久；客户对于他自己的公司肯定比你上心吧。

他的问题只是在于表达不清楚而已，但并不是想要的是错的。

比如他可能想要一个更有力量感的logo，

有的客户会表达“你这个感觉不对”，好一点的会说“字体再加粗一点看看”，还有的会说“你换个颜色看看”等等吧。设计师的问题是要搞清楚，他到底在说什么（这个可以参见我之前写过一个问询模型，针对如何询问客户需求的问题）

原因二就是，每一个人其实都是在为自己的价值观买单。

这个是整个设计过程中非常重要的一点。

还是之前的观点，审美是个一个受各种因素影响的漫长的形成过程，你可能可以再两个小时的提案过程中对他进行洗脑并且成功，但他走出会议室，一根烟的功夫，还是会坚持自己原来的审美选择。

设计师的工作就是给甲方想要的，因为一个视觉设计，真的没有那么重要，真正关乎企业命脉的是现金流、供应链、供销商等等实打实的东西，这些仅仅一个视觉设计，几乎不构成影响。

所以不要站在设计师的角度去评判客户的审美高或者LOW,就是深度挖掘你的客户到底要什么，然后提供给他。

千万不要觉得自己的审美很好妄图去改变一个人，价值观永远不可能被改变。

（另外插一句，这也是为什么很多非常厉害的品牌设计师，比如李永铨，在发现自己和客户的理念不同时，会终止合作，就是因为不可改变）

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最后说下来，为什么看了那么多的教程，给客户提案还是老样子。

其实LOGO设计是一个与人打交道为主的设计品类，不像画册提案，是以文字的有效传播为标准；包装设计在于包装成本、渠道环境为主；网站是主要在于用户体验。

LOGO设计是一个个人审美选择占最终主导的设计品类，所以这个的关键就在于沟通。

这也是我一直在说的，设计技巧是很容易获得和提升的，关键是内在的态度和方法。

（就是授人以鱼不如授人以渔中的渔）

关于logo的使用部分，也就是我们常说的VI手册，打算在最近给大家分析一个实际落地的案例，详细解剖一个好的VI的呈现是怎么样的。