你的设计如何脱颖而出?-读《超越LOGO设计》
《超越LOGO设计》读后感,做成了一个PPT,里面是整本书里让我印象最深的地方,剩下的,就是更多的实践了。转载请署名和加上链接~~哎,我就觉得我名字太普通了,但是我很喜欢。
其实题目应该换成,为什么品牌设计很重要以及怎样与客户沟通,但是太长了估计你们也看着累,所以我就不客气的标题党啦~~
上次的文章内容我很喜欢,但是觉得做的太简单了,所以这次有比上一次好好做视觉。然后内容很多哦,想读就读,不想读看图片也成啦~~
首先是封面图,这个和《超越logo设计的》封面是一致对应的
就像上次的四原则,我们学所有的理论技巧,都是在看到的时候,更快速的发现,分析,思考,乃至为我用。
看见麦当劳我们会想起什么?
是不是就是那个大M标~
左图是我中午在我司旁边拍的,
犹记得以前要是去外地旅游不知道吃啥,遥远的看见那个高高的“大M”就知道,哟,有熟悉的东西吃了。如果没有品牌的话,那就只有“这家汉堡店”和“那家汉堡店”之分,再好吃也没有传播性和让消费者牢牢地记住它。
右图这个例子是英国国民医疗服务(NHS是缩写)。
这个logo看起来其貌不扬,但是25年中历代更替,它也没有变。
WHY?
设计它的人说:这个logo除了满足简洁大方和经久不衰以外。
还有一点重要的是,它很自然不突出,这样英国媒体就不会注意到它
(要是你报医疗的时候看见一个金色的酷炫LOGO,一定会觉得它贪了你不少钱吧┑( ̄Д  ̄)┍)。
据NHS内部统计,这二十多年这个品牌帮他们剩下了几千万。
其实肯定不止两类,就先这么分吧。
一种是牛逼到不方便换LOGO,比如“苹果”的苹果图标、“耐克”的√图标,当然它们很优秀,但是也因为它们被消费者广泛深入接受,可以预见的是如果更换logo一定会导致很大的损失的,不管logo好与坏。
另一种呢,是因为要改变。
举个例子。
联邦快递在70年代时次日到达运送信件,所以当时的logo是够用和表达清晰的,
到90年代时,联邦快递已经发展到全球186个国家,而且送货业务也很广泛,在这个背景下,用信封一样而且“联邦”官方意味很重的LOGO已经开始不被大家所识别和理解了,
所以被委托的设计公司经过全球调研之后,
设计了下面这个“FedEx”,
因为调查之中发现大家认这个缩写,
设计后的速度与醒目,可适用于各种媒介,大小,
全球各地使用都很适合。
我们小的时候包括现在,小区的旁边都有一家这样的“社区超市”。
一家的社区超市小A,
他有钱了,而且很有人脉,认识很多家也是开小区超市的朋友。
所以他联合了一下,“全家”24小时便利店应运而生!~
(这个当然是我瞎掰的┑( ̄Д  ̄)┍,就是这么个意思)
好,这边另一家开社区超市的小B,
他也有钱了,他不想搞其他的,就想“大大大”。
他就开了一家大的Supermarket(如卜蜂莲花)。
前者让我看到这个标,想到我晚上下班不想做饭也饿不死了;
后者让我知道这是一家大超级市场。
这是不同方向扩张的需求。
这个是这两年忽然就开起来很多家的链家。
从原来的“HOMELINK”到现在的“Lianjia”。
第一个最明显是,更有适用性了。
后者放名片/信纸/签字笔,甚至胶带纸上都很合适。
想象链家有搬家业务然后纸箱封条都是这样的亮绿透明胶带
(链家的盆友如果看见了这条真做的了,请在我找房子的时候给我点优惠!~理直气壮脸),
总之也年轻了不少,
当85、90后渐渐租房、买房步入婚姻殿堂时,
链家的新品牌有种更容易亲近的感受。
苏宁也是一样,
当使用数字化很多的我们长大有购买力之后,
想买酷酷或者工业感强看起来就很漂亮的家电时,
以前的logo难免有些许的老派,
而现在的太阳小狮子,
真是一看就是
苏宁,有个好心情的style。
这是这本书里我记得最深的一句话了。
医生和病人,是你给钱,我给你治病,平等关系;
侍者和客人,是你给钱,我给你服务,基本上是要供着的关系。
但如果我提供专业型参考,那也就是给客户治“视觉”上的病,
所以我们要争取当“医生”而不是“侍者”。
里面的问题有点碎,但总体就是“是什么”、“为什么”、“凭什么”的合辑,括号里的例子是我做过的项目之三,当时给我司众人分享的时候就说了说,等回头有时间整理上来。
最后是书里说的,也是我想特别分享给广大小伙伴的。为什么我们要做设计,因为 喜欢 呀