到底什么是一个好的品牌logo

最近一些大型品牌更换logo之后引起了社会上的广泛讨论。可见，logo对于一个企业和品牌的重要性，另一个侧面也反映出年轻消费者对于设计的敏感性。

鲸跃视觉发现不管行业内外，在现如今社交媒体上普通大众消费者对于品牌营销的讨论话题中，大家讨论最多的就是这个logo是好看还是不好看。

其实logo的“美与丑”不是衡量一个好logo的标准。那什么才是一个好的logo呢？

鲸跃视觉结合十多年的品牌设计经验给大家详细讲述一个好的品牌logo三个层面。

首先，一个好的logo一定要好识别

在当今信息大爆炸的时代，我们每天线上线下会接触到各种各样的商业信息，这些商业信息最具代表性的识别就是其品牌logo，所以一个logo的好坏首先就是能在茫茫的信息大海之中被识别出来。

技术和设计发展至今日，各种各样的logo样式层出不穷，消费者已经有些应接不暇。设计公司在设计logo项目的时候第一使命就是让其设计的logo能鹤立鸡群，要让目标受众好去识别。

如何让logo做到好识别，设计师起码需要考虑三个层面，首先，品牌的目标受众是谁？品牌在与目标受众沟通的时候扮演什么样的角色？品牌视觉应该呈现什么样的气质？

其次，品牌或者企业自身有什么样的核心价值和独特之处，优势不用表现太多，把一个“点”展示的好就已经很完美了。

最后，竞争对手的logo也是考虑的重要维度，如果你所设计的品牌是后进入品类的“挑战者”，那更应该考虑整体品类中的其他竞品logo样式，尽量在视觉表现上和竞品呈现出不同的的造型和颜色等维度。再次强调：在一个信息爆炸的时代，logo的独特性是信息识别的重要基础。

佐藤可士和的书中此前有专门介绍

其次，一个好的logo一定是容易被消费者记忆的

一个好的logo除了好识别之外，另一个重要维度就是好记忆，这也是考验一个logo好坏的重要标准。

Logo利于目标受众记忆之后消费者后期进行使用和购买的意愿更强烈，可以很直接的为企业创造直接的价值。如果一个品牌logo在大量的经费和精力设计之后不能让消费者记忆和回想起，那将给企业带来很大的损失。

一个好记的logo在设计时也是有套路的，在本土设计营销公司华与华出版的《超级符号》一书中对于好logo的设计做了很经典的阐述，logo设计要有原始力，越原始的东西越能打动人，什么是原始力？

首先，自然符号，我们接触到的自然界中的动物植物。其次，公共规则符号，我们过马路看见绿灯行红灯停已经成为了下意识的神经反射。

最后，文化符号，人类千百年来创造的共同认知的符号。

鲸跃视觉结合十多年品牌设计经验和华与华理论，总结出设计一个好记的logo其实就是三个维度，第一具象可描述，第二，大众普遍认知的事物，第三，有独特设计个性的表现。

一些成熟的商业品牌logo深谙其道

最后，一个好logo要有一定的寓意和美感

最后，最为加分的就是logo要有一个深刻的内含和一定的美感。品牌深层次的哲学内含可以反映至视觉语言上并让目标受众可以深刻感受到，那这样的logo可以说是设计史上的经典之作，目前大多的logo设计作品都很难企及。

对于美感，可以说仁者见仁智者见智，每个人对于美感都有自己的定义，有美感的东西可以勾起人们的欲望，并产生价值。

现在越来越多的年轻消费者愿意为有美感和有设计感的东西去买单，其背后也是个人品味和主张的凸显。随着国家实力的强大，国内经济的不断繁荣，消费者越来越追求精神层面的享受，对于之前毫无内含毫无美感的东西嗤之以鼻，这也是设计工作者面临的一项挑战同时也是一次大机遇。

两个政府组织的logo，其寓意无需示意说明

以上就是鲸跃视觉结合十多年品牌设计总结出关于好logo的三个重要维度：好识别、好记忆、有美感有寓意。

也欢迎有想法的设计人一起讨论！