一个LOGO如何诞生——真实案例解析
以本人真实案例解析,详细说明了一个logo设计项目怎么完成
关键词:
智造,创新,多元,开放,包容。
项目背景:
正天智造的前身是“天顺达手板模型有限公司(以下简称‘天顺达’)”,当时的标志由创始人委托设计机构设计,标志整体感觉还行,但让人一看无法与公司行业或企业经营理念产生任何联想,并且在同行业中,此标志也不容易给人留下独特的印象。
天顺达自2011年创立以来,一直稳健发展,建立了初具规模的工厂,后因创始人决定带领公司往更高的阶梯发展,而从一家专业的手板制造公司向更全面的精密制造领域发展,所以更名为现今的“正天智造”。
而我曾经是天顺达的一名老员工,后因个人原因转行到了品牌设计行业,在得知老东家要更新品牌logo,便主动请缨,争取到了这个项目。
项目分析:
首先我搜集了市场上的一些潜在竞品的logo:
拓维(以英文字体为主,图形为辅的字体logo);
利奥智造(以英文字体为主的首字母设计logo);
工业人(以代表制造的齿轮以及代表服务的手的抽象图形组合而成的logo);
冠城(以英文首字母为主的立体化logo);
智造家(以首字母为主将字母图形化的logo)。
这五种logo的表现形式,算是在行业中比较典型的设计形式,在看了很多同行的logo后,一直在思考正天应该是什么形象?为了找到答案,我与正天的决策人及几位高管处了解到了他们心中正天的形象。结合他们给的信息,我从中提取了5个关键词:智造,创新,多元,开放,包容。这5个词不仅是正天对于社会、客户、员工的意义,也成为了正天的内在品质,这也成为了我此次设计的方向。
设计创作:
首先是思维导图的方案,发散思考了正天与这5个词之间的关系,以及如何将词语转化成具体的图形。方法就是:小——大——小的思维方式,先是在众多同行的logo中找到行业logo共通的感觉,然后放大搜索范围,将创意的核心关键词放大,这样可以让自己的思路更加开阔,然后再集中筛选,将留下的创意点与行业的属性结合,最后对色彩,形式,元素进行调试。例如;当时我想用机械手的特征来表现logo时,就可以到不同的行业中去找手相关的logo,而不是局限在机械手这个关键词里,当找到独特的与手相关的图形后,回过来给它塑造出贴近智造行业的属性感。(因为当时用来记录思维导图和手绘稿的纸找不见了,所以在这里不做展示,只讲述方法)。
第一个方案:
以象征智造的机械手抽象的图形,与正天首字母的“Z”巧妙结合而成,以正负形的形式设计而成,正形为菱形,中间是字母“Z”,负形是一对机械手。
logo简洁,美观,容易记忆,易于传播。
第二个方案:
在正天工厂中,主力的生产机器是CNC机床,在看到CNC加工时突现灵感,以CNC机床在工作时锣刀高速转动的样子,结合字母“Z”而设计的图形LOGO。
不仅贴近行业属性,以锣刀为元素的logo在同行中别具一格,同时也寓意正天是行业中一把新兴的尖刀。
第三个方案:
将字母“Z”“T”图形化的结合,logo整体给人大气、凌厉之感,象征了正天意气昂扬,气势猛烈,有引领行业发展的雄心壮志。
三个方案提交后,客户很快给了反馈意见,他们比较中意第一个方案,但是希望外形上换成六边形,然后加上一个圆,以展示正天外圆内方的处事之道。当时听到这个要求内心十分拒绝,觉得不应该把一个原本简洁美观的logo去做大的调整,但因对方十分坚持,自己当时沟通与表达的能力也有限,不能说服对方,也只能照改。最后经过几次小小调整,最终确定了用下面这个方案。
颜色最后选定了蓝与绿组合的色彩,两者是相邻色,在色相上偏冷,整体比较调和,给人宁静和谐的印象。在色彩的联想上,蓝与天空、海洋关联,绿与青山、花草关联,都是使人开朗的事物。同时蓝绿还可以让人想起环保、青春、人文等,都具有正面意义。
总结:
总体来说,这个项目进展是比较顺利的,现在回想,是有一点小遗憾,在听到客户要修改的时候,没能把自己认为最适合的方案很好的向客户讲解清楚,如果当时能够说服客户用最初的第一个方案多好,但现在也只能接受,设计就是这样,作品通常都是与客户沟通后双方都能接受的平衡点。