一个LOGO如何诞生——真实案例解析

 

关键词：

智造，创新，多元，开放，包容。

 

项目背景：

正天智造的前身是“天顺达手板模型有限公司(以下简称‘天顺达’)”，当时的标志由创始人委托设计机构设计，标志整体感觉还行，但让人一看无法与公司行业或企业经营理念产生任何联想，并且在同行业中，此标志也不容易给人留下独特的印象。

天顺达自2011年创立以来，一直稳健发展，建立了初具规模的工厂，后因创始人决定带领公司往更高的阶梯发展，而从一家专业的手板制造公司向更全面的精密制造领域发展，所以更名为现今的“正天智造”。

而我曾经是天顺达的一名老员工，后因个人原因转行到了品牌设计行业，在得知老东家要更新品牌logo，便主动请缨，争取到了这个项目。

 

项目分析：

首先我搜集了市场上的一些潜在竞品的logo：

拓维（以英文字体为主，图形为辅的字体logo）；

利奥智造（以英文字体为主的首字母设计logo）；

工业人（以代表制造的齿轮以及代表服务的手的抽象图形组合而成的logo）；

冠城（以英文首字母为主的立体化logo）；

智造家（以首字母为主将字母图形化的logo）。

这五种logo的表现形式，算是在行业中比较典型的设计形式，在看了很多同行的logo后，一直在思考正天应该是什么形象？为了找到答案，我与正天的决策人及几位高管处了解到了他们心中正天的形象。结合他们给的信息，我从中提取了5个关键词：智造，创新，多元，开放，包容。这5个词不仅是正天对于社会、客户、员工的意义，也成为了正天的内在品质，这也成为了我此次设计的方向。

 

设计创作：

首先是思维导图的方案，发散思考了正天与这5个词之间的关系，以及如何将词语转化成具体的图形。方法就是：小——大——小的思维方式，先是在众多同行的logo中找到行业logo共通的感觉，然后放大搜索范围，将创意的核心关键词放大，这样可以让自己的思路更加开阔，然后再集中筛选，将留下的创意点与行业的属性结合，最后对色彩，形式，元素进行调试。例如；当时我想用机械手的特征来表现logo时，就可以到不同的行业中去找手相关的logo，而不是局限在机械手这个关键词里，当找到独特的与手相关的图形后，回过来给它塑造出贴近智造行业的属性感。（因为当时用来记录思维导图和手绘稿的纸找不见了，所以在这里不做展示，只讲述方法）。

第一个方案：

以象征智造的机械手抽象的图形，与正天首字母的“Z”巧妙结合而成，以正负形的形式设计而成，正形为菱形，中间是字母“Z”，负形是一对机械手。

logo简洁，美观，容易记忆，易于传播。

 

第二个方案：

在正天工厂中，主力的生产机器是CNC机床，在看到CNC加工时突现灵感，以CNC机床在工作时锣刀高速转动的样子，结合字母“Z”而设计的图形LOGO。

不仅贴近行业属性，以锣刀为元素的logo在同行中别具一格，同时也寓意正天是行业中一把新兴的尖刀。

 

第三个方案：

将字母“Z”“T”图形化的结合，logo整体给人大气、凌厉之感，象征了正天意气昂扬，气势猛烈，有引领行业发展的雄心壮志。

 

三个方案提交后，客户很快给了反馈意见，他们比较中意第一个方案，但是希望外形上换成六边形，然后加上一个圆，以展示正天外圆内方的处事之道。当时听到这个要求内心十分拒绝，觉得不应该把一个原本简洁美观的logo去做大的调整，但因对方十分坚持，自己当时沟通与表达的能力也有限，不能说服对方，也只能照改。最后经过几次小小调整，最终确定了用下面这个方案。

颜色最后选定了蓝与绿组合的色彩，两者是相邻色，在色相上偏冷，整体比较调和，给人宁静和谐的印象。在色彩的联想上，蓝与天空、海洋关联，绿与青山、花草关联，都是使人开朗的事物。同时蓝绿还可以让人想起环保、青春、人文等，都具有正面意义。

 

总结：

总体来说，这个项目进展是比较顺利的，现在回想，是有一点小遗憾，在听到客户要修改的时候，没能把自己认为最适合的方案很好的向客户讲解清楚，如果当时能够说服客户用最初的第一个方案多好，但现在也只能接受，设计就是这样，作品通常都是与客户沟通后双方都能接受的平衡点。