现代服装品牌是企业形象和文化的象征，消费者从企业的形象和文化中能感受到消费该品牌产品或享受服务时所带来的心理上的价值利益，因此，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，他们构成了品牌价值的实质。因此，我们认为构成服装品牌最重要的因素是其个性和文化内涵。
服装品牌的构成模式主要如下。
服装品牌的构成（一）清晰的目标市场定位
品牌的市场定位是指通过市场细分，找到品牌与目标消费群体的对应关系。市场定位是品牌策划成败的关键。品牌的策划、制作、销售、形象推广、产品延伸及市场拓展等都是围绕着市场定位展开的。市场定位首先是定位市场空缺，以此确定目标消费群体；调查消费群体的特征，如职业、收入、工作环境、嗜好、消费观、生活模式、生活环境、教育状况、宗教信仰和审美倾向等；其次，根据调查结果来进行品牌形象的定位与设计，即服装的类别、品质、价位、销售策略及渠道等。
服装品牌的构成（二）完美的品牌形象塑造
一个成功的品牌，不仅是提供给消费者产品，还是向大众传达着它的文化、它的观念。奔驰品牌象征着高贵、庄严，夏奈尔品牌象征着高雅、简洁、易于搭配，迪奥品牌象征着优雅、华丽、高贵、至上。消费者对品牌的印象是整体的，不是单个产品的特征。服装品牌的形象塑造，是由多方面因素形成的，如市场定位（目标消费群体）、服装风格、市场价位、广告形式、销售策略、产品包装和企业形象（CIS）等都对品牌的形象有很大影响。CI（企业策划）＝VI（视觉形象设计）+MI（企业经营理念设计）+BI（员工行动准则设计）。CI是信息化社会中的一种经营战略行为。在企业策划具体实施中，MI是第一位的，VI只是将企业内部的诉求转变为对外诉求，向大众传达，产生一系列的信息反馈效果。反馈信息到企业内部后，企业将如何作出回应，如何解答外界对企业MI的质疑则是BI了。一个品牌不只是单纯的语言、标志和形象，它是企业理念的凝缩。创造好的品牌，就要在VI中注入更多的思想和信息的价值，这是创造品牌即得价值的关键。品牌一经建立，具有无限的生命周期，产生更大的累计价值。
服装品牌的构成（三）独特的设计风格
独特的设计风格和品位是服装品牌重要的核心要素之一，成功的服装品牌都有其独特的设计风格和不同的品位。这种风格决定着服装品牌在消费者面前的最终形象，设计师往往根据对目标消费群体的了解，再迎合他们的某一特质进行策划和设计品牌风格。如美国爱斯普瑞特（Esprit）品牌的休闲装，营造的是“健康、自信、活力和自在”的着装形象，迎合当前大众关心环境的心态推出了环保服装。
服装品牌的风格表现分为两大类：一类是突出品牌自身风格和品位；另一类是突出设计师风格。前者在运作时，不一定要聘请著名设计师，像埃斯卡达（Escada）、爱斯普瑞特（Esprit）、贝纳通（Benetton）等服装公司需要，宣传品牌产品的本身，很少表现设计师的个人风格，自然设计师的姓名也显得不那么重要了。后者是在品牌产品上突出设计师个人风格，如克里斯汀·迪奥品牌就是以突出设计师风格为表现作品的，它历经了伊夫·圣·洛朗、纪梵希、马可·伯海姆、詹弗兰科·费雷和约翰·格利爱诺五代设计师，每一代设计师都有鲜明的个人特色，但总的来说，也在遵循着迪奥品牌的优美华丽的风格主线进行。
服装品牌的构成（四）高品质的制作工艺和材料
高级女装和高级成衣品牌产品，必须具备高品质的制作工艺和材料。织锦缎、天鹅绒、花缎、丝绸、抽纱、蕾丝、塔夫绸及高档羊毛、棉、麻织物配以立体裁剪和大量的手工制作，使得高级女装和高级成衣处处体现出做工的精湛和细致以及品位档次。成衣品牌产品中，价格低廉、有一定外观风格的纺织品在品牌产品的实际运作中大届身手。定染、定织面料可以使品牌面料风格独特，防止被仿制。在面料种类的选择方面，像二线品牌D&G，面对的是活泼好动的年轻人，它的面料多采用针织品、平绒、斜纹布等，其柔和、朴素、方便的风格恰是对年轻的诠释。卡尔·拉格菲尔德品牌则用柔美的丝绸来体现自然脱俗。古姿皮装采用精细的猪皮革，价格比羊皮、牛皮低廉而不显低档。在工艺制作上，成衣品牌在面料和辅料的搭配、局部件的工艺设计上精益求精，以区别于其他产品。细节设计处理是否得当决定着该品牌能否突出于其他产品，同时也是分辨真伪品牌的方法，如拉链、纽扣、针距等的细部设计既可以体现整体风格，又可以标新立异。
服装品牌的构成（五）品牌的延伸
服装流行的周期与其他产品的流行周期相比是较短的，一个服装品牌的成功是有时间限定的，它不可能永远地生存。服装品牌要想延长生命，就必须采取恰当的措施，延伸品牌就是解决的办法之一。品牌产品的属性要随市场环境的变动而改变，古琦就是一个延伸品牌的典型案例，早期的古琦品牌产品是皮制品，随着皮制品的衰落，古琦的决策者及时将品牌产品延伸到服装产品，获得了极大的成功。另一个成功的案例是皮尔·卡丹品牌，高级女装在世界范围内的衰落使得欧洲各高级女装品牌举步艰难，皮尔·卡丹看到了成衣市场的潜力，在高级女装品牌中最早将其有较高威望的皮尔·卡丹品牌应用于成衣中，获得了极大的成功并且成为服装界巨富。
一个好的服装品牌应该具有自己独立的特征和代表一定群体的社会文化，并且能与消费该品牌的人群形成价值、个性的共鸣。
