岩板市场、定位乱成一锅粥！鲍杰军：岩板到底要革谁的命？

以下是鲍杰军新作《岩板到底要革谁的命？》全文：

最近几个月，行业中掀起了“岩板瓷砖化”和“瓷砖岩板化”的风潮，本以为瓷砖和岩板开始分叉，朝着建陶和大家居两个方向发展，但现在又搅成了一锅粥。未来有可能所有的瓷砖都在蹭岩板的热度，而真正的岩板又不得不改叫其它的名，不禁让人感到唏嘘。

5月21日，归然书院《恰同学少年——三期精进班2021理想信念之旅》的游学，来到了江西高安。参观完学员企业，晚上分享游学感悟后，正好班上有十几个同学分布在岩板产业链上下游各个环节，有做生产的，有做石材的，有做深加工机械设备的，有做家具电商的，也有做全屋定制的，于是围绕“岩板瓷砖化”和“瓷砖岩板化”这个话题，进行了一场深度交流，进一步梳理了行业发展思路。

我们行业命好，当瓷砖的产量持续往下走的时候，岩板又变成了大家居产业的“香饽饽”，更成为流行和时尚的代名词，得到了市场的认同。现在，岩板以席卷之势横扫整个建陶行业，据媒体统计，国内岩板生产线已经突破了139条，按一年连续生产300天，每天生产7000~10000平方米计算，年产能已在3~4亿平方米。甚至有人放言，到2022年，行业里可能将没有瓷砖，只有岩板。

在岩板火爆的同时，有观点认为，岩板瓷砖化是因为岩板在大家居领域的探索受挫，开始内卷。也有人提出，岩板最大的量，还是要回到上墙下地，这样才有规模。甚至有悲观者认为，岩板最终革命的只是瓷砖本身，真的如此吗？

我们觉得，也许“岩板瓷砖化”和“瓷砖岩板化”都只是岩板发展过程中阶段性的调整，岩板家居化才是未来的出路。现在岩板产业链正在构建的过程当中，装备和工艺技术还一直在改进没有稳定，市场需求也还没有完全释放，深加工的能力也没有跟上，在把产品变成商品过程中，我们还没有建立完整的服务体系。

到现在为止，岩板还只是在小家居板方向上撕开了一个小口子，小范围内替代了部分石材和玻璃等材料，应用场景远远没有打开。随着3毫米板、2.5毫米薄板的应用，岩板在墙体材料、电器面板、家居面板、门板等应用领域将大有作为。除此以外，行业对厚岩板、大规格岩板应用的探索，也远远没有深入，还是用传统瓷砖的思路在经营岩板。

岩板对瓷砖市场的反噬，反映出来的只是需求端“堰塞湖”还没有打开，就像回旋的激流遇上了堤坝，浪花被迫回卷。但如果堤坝一旦打开，奔腾的洪水将倾泄千里，势不可挡。因此，岩板不是在革瓷砖的命，而是要革家居的命。我们陶瓷人对岩板探索的路还很漫长，未来可期，还需要行业同仁有耐心去拓展而非搅和，甚至是混水摸鱼。

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4月18日，佛山陶博会首日，峨眉山金陶企业旗下KIMS岩板佛山总部展厅在佛山总部基地开业，金陶是行业内第一个将品牌落地佛山而没有打佛山品牌旗号的外产区企业，这也说明了金陶来到佛山，是有备而来，有底气面对众多陶瓷品牌竞争。

峨眉山金陶公司是岩板产业的先行者。岩板的火爆，从小岩板发轫，如果没有小岩板在台面板领域的应用，就没有今天岩板的疯狂。而把小岩板推向台面板并吃到头啖汤的，金陶是拓荒者，他们最先将小岩板应用于茶几、餐桌、电视柜等家居三件套，替代玻璃材料和人造石材料，打开了家居市场。如今，台面板占了岩板应用一半以上的市场。

金陶之所以敢于到佛山来开馆打擂台，也许就是他们在家居领域的探索，比佛山企业先行一步，走出了一条与佛山陶瓷迥然不同的路子。当佛山企业还在讨论大板时，金陶已经率先开始践行岩板家居化了。瓷砖行业发展三四十年以来，四川陶瓷在中国陶瓷的发展版图中，因为区域位置和先天条件的不足，一直落在后面。而四川企业在岩板方面快人一步走向家居化，就不得不让行业高看一眼。

从2018年大板爆发，到2020年岩板爆发，我们一直在关注和跟踪行业的发展动向。不管是对于大板还是岩板，大家的期待一直没有变，在建陶市场下滑的背景下，岩板的主战场，不是在建陶市场内，不是要搞内卷，而是要去替代其他的材料，去开拓新的市场。

2018年底，在《拔开大板的迷雾》这篇文章中，我们认为大板最大的贡献就是去打仗，去开拓抢占新的市场，去替代，这也是陶瓷的魅力所在，可以不断地去创造新的应用，不断去拓展新的市场。

2020年，关于岩板我们又写了两篇文章。在《中国建陶行业大家居时代已经到来》一文中，我们定义了什么是岩板，将岩板和传统瓷砖进行了区分，其中最根本的变化是应用场景的改变和岩板的可加工性，让我们从建筑装饰材料行业进入到了大家居行业。

在《岩板产业链谁主沉浮？》一文中，我们又进一步指出了岩板产业链的核心环节是深加工，并且岩板给了我们行业一次真正做产品的机会。在2021年的新年献词中，我预测2021年往后，将会有更多的人从板材的投资，转向于大家居陶瓷深加工产业链的拓展。

行业内关于“岩板瓷砖化”与“瓷砖岩板化”的讨论，以及刀刀见肉的价格拼杀，并不会动摇行业对岩板的信心，反而造就了岩板一定要打破行业牢笼，走向更广阔天地的斗志。金陶在小岩板家居方面的探索取得的初步成功，也有力地证明了，我们只有走出去，才是唯一的出路。

早在2016年到2017年大板起来的时候，陶瓷行业就有企业找到从事石材行业的河源市新陆新材料有限公司董事长王清滨，希望能与他合作推大板。但他对大板是排斥的，他的私心是，如果大板一推开，会把石材行业挤掉。但现在岩板风潮刮到，王清滨认识到岩板是大势所趋，做岩板是顺势而为。

转做岩板后，他提出了一个灵魂拷问：作为中国最大的石材集散地，福建南安市水头镇的岩板销量，包括库存在内，一个月不会超过二百万平方，不到国内岩板实际月产能的十分之一，那剩下的岩板都卖到哪里去了呢？他的提问，说明了现在岩板市场的混乱，“堰塞湖”的体量还很大。

“岩板瓷砖化”提出的背后，就是因为“堰塞湖”的出现。我们都知道，在过去的两三年里，岩板生产线大量投产，产能急剧暴增。但是，应用场景并没有打开，新的家居渠道也还没有建立起来。岩板生产出来，以他们现有的渠道推不开，于是动员经销商将岩板当瓷砖卖，不管是铺地上墙，只要消费者喜欢买单就行。这也是为什么很多陶瓷企业卖岩板，是用来加工成背景墙。

为什么在佛山会有岩板世界之类集采平台出现，就是为了帮岩板生产企业消化过剩的产能，疏通岩板的“堰塞湖”。这样的平台可能是阶段性的，他们在岩板市场还没有走向稳定，帮助岩板企业消化产能，也在推动行业往前发展。

而“瓷砖岩板化”，是那些暂时还没有条件或者没有意愿对生产线进行迭代的陶瓷企业，为了蹭岩板的热度，将原有的生产线，通过技改转为生产韧性好、具有加工性能的岩板。

行业内可能有企业为了寻找抢占各种渠道资源的机会，提升产品的附加值，直接生产平底的瓷砖，也称之为岩板，就像原来行业内把抛釉砖改称为大理石瓷砖一样，但实际上还没有真正走向大家居。而类似于金陶这样找到出路的企业，并没有提出类似的观点来，局狭在瓷砖行业内部打转，仍在探索家具复合、家电饰面、装饰上墙、吊顶扩展、海上游轮、器材装饰等诸多跨界应用。

现在四川产区的小家居岩板的竞争已经白热化，佛山产区的大岩板，现在也进入了白刃战阶段。我预判到年底或明年，高安产区也可能在岩板生产上开始发力，当擅于将产品规模化的高安产区逐鹿于岩板市场，岩板未来的市场格局，又将是谁主沉浮呢？

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岩板的发展态势是波浪式的，一波接一波地往前推进。当产能上去，新的应用场景没有打开，就会出现“堰塞湖”。于是为了生存，做岩板的自然就要往后退一点，将岩板当成瓷砖来卖，做瓷砖的，为了赶风口抢渠道，自然就要往前进一步。这是市场在进行自我调整。

我们曾提出过一个观点，就是价格越低，岩板的替代性就越强。现在岩板出现“堰塞湖”，就是因为成本太高，对其他材料的替代还不具备优势，因此影响到了应用场景的打开。

而降低价格有两个途径，第一个途径是在岩板生产工艺技术上进行改进，通过调整烧成周期和配方成本，降低岩板生产成本。最早的时候，岩板配方成本是1000多块钱一吨，现在降到700元~500元/吨，甚至是300~200元一吨。在烧成时间上，从最开始的120分钟，现在已经降到90分钟、60分钟，最快的已经到了30多分钟。

第二个途径是在岩板品质标准上，根据不同的应用场景对岩板进行差异化分级。如对岩板白度的要求，从60度，到45度、35度，甚至20多度不等。未来，岩板将根据场景来定义产品，应用场景决定了岩板是不是真岩板，而客户需求的品质标准，决定了岩板品质的标准。比如做背景墙，它对岩板的白度、通体性等要求不需要那么高，因为贴在墙上看不到坯体，重要的是花色纹理；而对于台面板来说，可能对岩板的白度和通体性等方面要求高。

不过，无论是“岩板瓷砖化”，还是“瓷砖岩板化”，他们同样也是行业的探索者和推动者。“瓷砖岩板化”是在成本不增加很多的情况下，改变了瓷砖的性能，去适应岩板的应用场景。而“岩板瓷砖化”，也意味着岩板在配方工艺、烧成工艺上不断地降低成本，向瓷砖靠拢。

当瓷砖的性能达到了岩板的标准，岩板的成本降到了瓷砖的水平，岩板和瓷砖也就真正地合二为一，我们的行业也就又前进了一步。我们在板材的制造上，就不会再纠结到底是瓷砖，还是岩板，因为它的成本已经差不多，生产设备也将变得一体化。至于最终是岩板还是瓷砖，要看在什么样的应用场景交付，如果做成了桌面，就成为了岩板，铺到墙上或者地面，就成了瓷砖。

现在岩板无论从生产装备到生产工艺，到深加工环节，到应用端，所有的产业链都还不完整，都还不成熟。而最为薄弱且亟待拓展的环节是应用，场景拓展不够，市场就打不开。而解开这个结的最核心环节仍然是深加工，无论是生产厂家，还是下游的市场端，深加工成为了链接和打通生产和销售的纽带，是推动岩板应用、帮助岩板拓展渠道和市场的关键。

岩板不是革瓷砖的命，而是要去革家居材料的命，但不能急于求成。值得担心的是，在进行大家居材料替代过程中，如果产品没有真正去达到相应的性能要求，强行进入到各类应用场景里面，这无论是对企业，还是行业，声誉都会遭到破坏。大家居行业对建陶行业还不太了解，如果一开始进入就失去了对方的信任，对整个行业来说，都将是一个灾难。

所以我们希望，无论是“岩板瓷砖化”的企业，还是“瓷砖岩板化”的企业，产品要真正地以需求为导向，达到相应的应用标准，一起维护岩板这一来之不易的行业创新。