前 言 基础差、年龄大，我适合进入自媒体行业吗？ 新人该如何选择平台和注册，如何选择领域？ 账号空有粉丝，却没转化，没收益，怎么办？ 为什么辛苦创作的内容，得不到平台的推荐？ 尝试操作自媒体，但几个月都没有开通收益？ 实体店客户拉新成本暴涨，效果差，怎么办？ 微商营销号被人大量屏蔽，新的出路在哪里？ 传统电商难以获得流量，新流量洼地在哪里？ 　　很多人在做自媒体或者其他行业时，可能都会碰到上面这些问题，那么你翻开这本书就对了。只要你愿意每天花1～2小时，用自己的闲暇时间换取额外收入，学习自媒体就是一个不错的选择。 　　如今，面对已经形成潮流的自媒体创业，以及今日头条、大鱼号、百家号、企鹅号、快手、抖音、微信公众号等各大新媒体平台的兴起，我们如何才能抓住机遇？ 　　根据今日头条联合新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》显示，自媒体的主力人群为年轻用户和新一线的创作者，同时60岁以上的创作者占比也有所提升，上升至7.3%，四线及四线以下城市的创作者占比提升至24.2%。 　　同时，各个领域的创作者层出不穷，职业背景呈现多元化发展趋势，在所有头条号内容创作者中，具有相关媒体从业经验的运营者占比仅为20.5%，而来自其他行业的运营者占比高达40.8%。 　　另外，在内容形式方面，图文体裁仍然是主流，采用这种内容形式的创作者占头条号总人数的83.7%；短视频内容体裁紧随其后，其创作者数量占头条号总人数的45.9%。 　　2020年，自媒体的发展重点仍然集中在创作者、内容、分发运营和内容变现4个方面。随着头条号和大鱼号平台的广告系统逐步完善，以及KOC(全称为Key Opinion Consumer，关键意见消费者)的商业价值被不断放大，这就要求创作者提升自身的知识内容，满足消费者日益增长的小众文化需求。 　　在自媒体内容的分发运营方面，流量渠道已经发生了翻天覆地的变化，过去头条号和大鱼号的推荐机制都是基于公域流量进行推荐的，如今这个比例会越来越趋向于私域流量。 　　例如，在头条号平台上，信息的匹配主要依据为用户、内容、感兴趣这3个要素，而私域流量则能够一次性满足这3个要素，让内容更快地获得平台的流量推荐。 　　最后，在内容变现方面，短视频和直播的强势发展，让自媒体人看到了更多的盈利机会，同时也有利于打造个人IP，增强账号的商业化能力。另外，头条号和大鱼号平台不仅提供了很多基础变现工具，如打赏、电商、内容付费、直播、现金激励、流量分成等，同时还推出了各种扶持计划和奖励政策，赋能创作者变现。 　　既然自媒体有这么好的发展机遇，我们还考虑什么？正如微信公众号的广告语“再小的个体也有自己的品牌”一样，每个普通人都可以在自媒体平台上打造属于自己的内容IP，实现自己的价值。 　　对于自媒体的IP打造，笔者认为其具体路径可以分为“账号定位→内容创作→运营推广→数据运营→商业变现”这5大步，而本书正是围绕这5个步骤来策划编写的，具体内容如下。 　　(1)账号定位：选择正确的垂直领域入驻，打造出高权重的账号。 　　(2)内容创作：高质内容输出是硬道理，帮助用户打造爆款内容。 　　(3)运营推广：内容不够运营来凑，会运营是自媒体成功的前提。 　　(4)数据运营：发现自己的优势和不足，提高引流、变现的效率。 　　(5)商业变现：完善商业化变现能力，和平台产生强关系的纽带。 　　本书不仅教会你如何做自媒体，还会告诉你如何在自媒体这个热门领域中分得一杯羹，让你少走弯路，直达目标。本书的主要特点如下。 　　(1)2大平台：头条号＋大鱼号，一本书的内容，给你带来两个平台的讲解，非常超值，不用再去购买其他书籍学习。 　　(2)5大模块：账号定位、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现，一步到位，助你快速从零基础变成“大神”。 　　(3)6大难题：轻松解决养号、定位、创作、工具、推广、变现等问题，帮你获得百万粉丝，实现账号的稳定盈利。 　　总之，学运营，做新媒体，一定要趁早。本书不仅是自媒体运营者的指导手册，同时还适合零基础的大学生、上班族、宝妈、创业者、办公室人员、企业老板、企业营销人员、微商以及想兼职增加收入的人群阅读。 　　本书由淄博职业学院王明良老师编著，因编写时间仓促，书中内容如有不妥之处，欢迎指正。 　　 编 者

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