2020年LOGO设计的5个流行趋势

2020年已走过四分之一，和往年一样，许多知名品牌在过去的三个月内完成了品牌重塑活动，包括宝马、支付宝、西尔斯百货（Sears）、密码管理器Dashlane、在线送货服务公司Shipt等等。随着新品牌形象的不断出现，每个品牌也感受到了自己在其受众中脱颖而出的压力。2020年，我们将继续努力应对数字媒体来带的变革，而对于品牌来说，想要突破这一门槛要比以往任何时候更加困难。这也是撰写本篇设计趋势文章的主要原因，希望这篇文章能够帮助你，让你的品牌LOGO在未来十年中保持青春活力。作者在写文之前，与少数市场营销和业务专家进行了交谈，以了解有关品牌LOGO设计潜在趋势的更多信息，希望能将未来一年里出现的这些趋势进行比较全面的总结。根据最新一项数据显示，在小型企业中，虽然有近20%的企业为自己的新LOGO支付设计费用，但还有近一半的小型企业更愿意在内部团队中创建LOGO。无论你选择用哪种方式，你都可能需要用最新的趋势来武装自己，以便了解哪些设计元素可以使你的LOGO保持新鲜和创意。当然，你也可以不用这些所谓的趋势和策略，知道大家为什么对这些趋势认同和接受就可以了！以下是2020年LOGO设计趋势：

1.极具简约的几何图形

近年来，LOGO设计普遍流行选择相对简洁的几何线条来绘制图形，这种趋势预计在2020年甚至未来几年继续保持强劲。当然，在几何图形的选择上非常广泛，涵盖了大部分图形，如圆形、三角形、正方形、十字形、曲线或者螺旋形。

从上到下顺时针依次为：unfold，Billie，Airbnb，Gutman遵循这一设计方式的LOGO标志着其品牌与几何本身背后的数学原理一样严谨可靠，同时也保持了强有力的视觉吸引力。特别使用纤细优雅的线条可以产生视觉上的镇定效果，具有更宁静和精致的感觉。另外一方面，这种趋势需要特别注意的是，在超细线条绘制图案的情况下，可能会增加图形本身的复杂性，也就是说，我们要以简单的方案解决追求极端细节而产生的复杂且突兀的部分。避免LOGO中出现直角专注于将几何学的部分想法融入到自己的LOGO的时候，切记避免使用直角。直角不会不会传达出弯曲或流动设计所提供的相同的灵活性或适应性。例如，Airbnb的整个品牌都是关于住宿的，因此您不会在其LOGO中看到锐角的处理。洛杉矶数字营销机构 National Positions场总监Matt Erickson说：「我们处于一个无角度时代，相反我们基本上看到的是如何将曲线应用于设计上。几何图案和形状所表现出来的稳定性和精确性这一特征在竞争激烈的市场中至关重要。2020年，将几何形状用作容器来展示诸如字体等设计元素，是像观众传达力量和平衡感的有力工具。」

2.渐变

众所周知，渐变色对于传统印刷来说，有一定的难度，一不小心最终输出的渐变色可能会变成阶梯色。因此在过去很长一段时间内，品牌LOGO中的渐变色并不受欢迎。但是，如今数字原生品牌正在崛起，可以完全无视渐变色存在的印刷挑战。

从上到下顺时针依次为：Instagram，Firefox，World Athletics，Microsoft Edge对于这一趋势，你可能已经了解到了相关的品牌升级例子。比如社交应用 Instagram 在2016年重新设计LOGO时，从写实的相机图标变为扁平化的渐变色方块。Firefox 火狐浏览器2019年重新设计LOGO，从3D过渡到2D，尽管在颜色的选择上非常丰富，但是通过渐变的处理手法，并没有让大家觉得它的新LOGO太过「华丽」。SaaS Design创始人 Hannah Wright：「在2020年，LOGO设计将继续遵循化繁为简的极简主义趋势。我们看到的是彩色的渐变背景与扁平化图标的完美搭配，而不是经典的黑白色。四年前 Instagram 在LOGO中采用渐变色开始，这种方式开始被广泛使用，可以肯定的是，带有平面图标和彩色渐变的极简主义LOGO将继续受到追捧。」

3.多层色彩

这是一项将未来感与极简风相结合的趋势，而且这种风格在大多数LOGO中很受欢迎。燕尾交叉的颜色叠加意味着品牌的价值彼此之间互相关联并相互增强。

从上到下顺时针依次为：Aveanna Healthcare，科罗拉多州，Sage Therapeutics，Jamba Juice采用大胆前卫的颜色可以组合出意想不到的视觉效果，各种各样的颜色可以表达出品牌多样化的经营范围。例如美国科罗拉多州（Colorado）去年推出的新LOGO，将树木，阳光，山峰用不同的色彩层层展现，以突出其景观的多样性。那么哪些颜色会在2020年会脱颖而出？平面设计竞赛平台 Design Contest Ltd. 公司则认为，紫色是具有包容性，智慧，和平，团结等品牌价值观的流行选择。例如，讲授文明与包容性的网站 WalkTheRidge.com 以及域名销售网站Gen.xyz最近开始选择了紫色作为品牌色。Netbooknews执行主编Kenny Trinh认为：「扁平化和半扁平化的设计趋势仍在继续发展，使用高光，阴影和重叠的颜色或图案可以传达有关品牌的更多信息。」

4.怀旧和致敬历史

怀旧是一种发自内心的情感，品牌也喜欢将这种感情融入其中，这归功于30年前的怀旧周期。随着80、90后成为社会主力，在LOGO设计中大家都喜欢寻找小时候玩游戏机的感觉。2020年，「回到过去」的LOGO设计趋势将继续持续，而且会保持十多年的时间。

从上到下顺时针依次为：Sega，密尔沃基酿酒师队，Nordstrom，Haar＆Co这一趋势最明显的特点是，在大量的LOGO设计中，会出现笨拙的字体，比如模仿任天堂（Nintendo）或世嘉公司Sega等品牌在80年代风靡全球的经典品牌LOGO。数据统计公司 KommandoTech 联合创始人Jovan Milenkovic 就该趋势说道：「某些LOGO在视觉上靠近30年前的电视屏幕、游戏图形或者漫画元素。我认为，这证明了千禧一代对在线业务的参与使品牌用情感的方式去触动我们80年代后期成长的美好回忆。」80年代的「仿古」LOGO在某些情况下，品牌可以简单地发布其80年代风格LOGO的修订版，就像威斯康辛州的职业棒球队密尔沃基酿酒师队队徽那样，2020年初，他们重新设计了LOGO，图形部分是字母「M」和「B」组成的棒球手套。而这个手套其实是该队1978年至1993年使用过的强化版本。这个趋势下的实际案例其实太多了。比如前不久换标的美国付费电视频道Lifetime，新LOGO采用的字体是1994年至2006年间用过的LOGO。还有大家熟悉的必胜客，来来回回折腾换标四五年，最终在2019年换回1967年至1999年使用过的红色屋顶LOGO。随着怀旧循环的不断发展，我们甚至可能会看到90年代的风格在未来十年重新流行。有趣的是，当过去穿越回未来，要适应从传统走向数字化的这一环节，也就是说我们可以看到一个经过数字化处理的复古LOGO，也算是一个令人耳目一新的变化。iFour Technolab Pvt Ltd业务顾问Ayushi Sharma 表示：「历史在不断的重演，复古的LOGO设计在今后卷土重来，而且最有可能的是一些公司将复古的字体搭配现代的图形，产生出具有特色和个性的LOGO设计。」

5.无衬线字标

在当今信息密集的世界中，一些品牌完全选择退出图标，只用品牌名称代替。在字体的选择上，大家都非常喜欢用无衬线的Sans Serif字体。这种字体的特点是具有良好的可视性，无论大小如何都易于阅读。

从上到下顺时针依次为：高通，Aldo，Burberry，Celine奢侈品牌的无衬线字标风潮奢侈品行业特别喜欢这种方法，也许这是一种倾向于「在离开家之前先拆下一个配件」的心态方式——Burberry，Celine和YSL 等品牌都不约而同的体现了这一策略。当然，有时候品牌可能会做出一些额外的调整来增加创意，例如 Nordstrom 旗下的手足保养及美甲品牌CND，通过调整字体的部分笔画结构，让本来简洁的无衬线字体变的更加时尚前沿。再如2018年高通公司（Qualcomm）重新设计LOGO，解决了先前字标风格不一致的问题。随着数字媒体在2020年比以往任何时候都占主导地位，LOGO可能会变得越来越小，所以无衬线字标可能比以往任何时候都好使。

趋势只是一个开始，创新才是关键!

从上面第三条的趋势中你可能已经注意到了，在同一个LOGO中，设计师可以将多种趋势结合使用。比如Firefox的新LOGO渐变效果突出，但它还包括大胆的重叠颜色以及流畅的圆形形状。

从上到下顺时针依次为：unfold，Billie，Airbnb，Gutman但是，一定要明白，任何设计师都不应该将趋势作为产出优质LOGO设计的唯一判断标准，以免盲目的追随趋势而失去好不容易赢得的客户。最后想说的是，趋势作为我们日常设计工作中的一项参考，我们应该更注重如何尽可能简单，优雅地传达品牌价值。