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为什么人人都爱 Loopy ?

文章来源 丨 那个NG

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | kakakakapi

编辑、制图丨渣渣郡

偏离了脸谱化设定,他们拥有了书写客观世界的定义权。

如果说之前的流量 IP 是玲娜贝尔、卡皮巴拉,那当下的顶流女明星,则非 Loopy (露比)莫属。

有的人戏称它是「淀粉肠、小粉耗子、粉色林永健」 ,但爱她的人早已拜倒在它龇着牙花的憨笑之下,虔心成为「露门」教众之一,品牌们也争相拱手递上联名合作。

席卷大众视野的 Loopy 究竟有何魅力?或许人们不过是透过它,看到自己而已。

动画角色

Loopy 的可爱本色是多数人甘愿成为教徒的原因。

尚未爆火时,还有人将 Loopy 错认为小松鼠、小河马。但实际上的Loopy ,是一只小海狸,原型源自一部韩国益智搞笑动画片《小企鹅 Pororo》,首播于 20 年前。

动画片中一开始只有 5 个角色,小企鹅 Pororo 、小恐龙 Crong、耳廓狐 Eddy、白极熊 Pobby 和小海狸 Loopy,其他的新角色则是在每一季里陆续加入。

Loopy 是配角,尽管戏份不重,但丝毫不影响它的魅力施展。

在所有角色中,Loopy 的心思明显比其他角色要更丰富细腻得多,承担着演绎「情绪化」的一面。

它对朋友很友善,很关心朋友们的感受,是即便生病了还会强撑给朋友做蛋糕的小天使。

但又很爱闹小脾气,玩游戏输了爱撇嘴,打雪仗输了会大哭,轻易还哄不好。

偶尔还容易犯别扭,做了点心,又担心伙伴们不喜欢;对着镜子臭美,也会烦恼身材焦虑。不过,只要有朋友们的鼓励,她总会很快就开心起来。

「娇憨」二字用来形容 Loopy 再恰当不过。

虽说它性格的确有点嗲、脾气也不小,但当它顶着呆毛和兔牙,晃悠着小腿出现在大众视野中时,人们还是无可抗拒地沉沦进了它的可爱暴击中。

被 Loopy 拿捏住小心脏的年轻人,甚至开始升级给 Loopy 当妈。在这场大型 RPG 游戏里,「养 Loopy 存钱的第 X 天」、「重生之养一只 Loopy」、「Loopy 存钱日记」 则是这场游戏的基础设定。

网友的二次创作,让 Loopy 大肆出现在各个网络场域里。

像挖掘爆火明星一般,露学家们乐此不疲地在 Loopy 出现过的动画片中,寻找「黑历史」当创作灵感。

Loopy 「情绪化」的一面被放大,搞笑的神情游走在各段发疯文学里。

社畜人语录 「世界乱套我睡觉」、「下床做奴了」、「与其埋怨自己,不如埋了别人」,在 Loopy 殿堂级影后的演绎下,成为打工人精神状态的贴切写照。

小情侣充满酸臭味的日常,在 Loopy 老师分饰两角的演绎下,也显得清新脱俗了几分。

憨态可掬的脸蛋,却满腹「坏水」,一个有着人类诙谐情绪的 Loopy,在病毒式网络推广中席卷多个社交平台。

前有将甄嬛传倒背如流的「甄学家」,后有将 Loopy 奉为人生表演艺术家的「露学者」,她们最终都走上了同一条越品越爱的「不归路」 。

配角成功

曾经手握配角戏份的 Loopy ,如今已然开启「重生之我是女顶流」的戏码。

回看它出道时的那部动画片,一如《喜羊羊与灰太狼》,《小企鹅 Pororo》剧如其名,顶着主角光环的是 Pororo 。早期多数官方海报里,Pororo 占的画幅最大;周边零食包装上,往往站 C 位的也是 Pororo。

古早动画片像《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《民侦探柯南》,采用同样套路以主角名命名,聚光灯下的主角们认知度、热度往往也更高。

曾经的人气 IP LINE Friends 将周边门店开遍世界,门口用来吸引大众合影的巨型玩偶,是主角布朗熊。

按照这一逻辑,为何同样C 位出道的 Pororo ,如今反倒人气不如 Loopy 呢?

对多数深谙 「主角用来推动剧情,配角是用来爱的」 这一定律的人来说, Loopy 的爆火,不过是又一场配角上桌吃菜的成功案例。

近年来,无论是真人影视剧,或是动漫番剧,出彩的配角角色不少见。人们也渐渐摸索出其中套路,除了天时地利,还需出色演技和出彩人设做支撑,明显,动漫角色倚赖的是后者。

《咒术回战》中,五条悟、夏油傑、伏黑惠等配角的热度,一直与主角虎杖悠仁不相上下;《进击的巨人》中人气最高的角色兵长,同样也是配角。

《週刊少年JUMP》 2023 年《咒术回战》人气票选中排名第一的是伏黑惠

不可否认的是,Loopy 的确拿到了一个好剧本。

主角小企鹅 Pororo 勇敢无畏,神经大条带点鲁莽;小恐龙 Crong 不会说话,常和 Pororo 一起惹麻烦;阔耳狐 Eddy 是个滑稽的小发明家;北极熊 Poby 最老实,总是一脸温和。

相比之下,尽管是配角,会害羞会怯弱会生气的 Loopy 活色生香得多。

然而,在很长一段时间里,配角,总是带点贬低意味,难以被广泛接受,它代表着陪衬绿叶,暗示输人一头。

对饭圈粉丝来说更不陌生,「 番位排序,站位安排 」往往也都是引发粉丝骂战的导火索。

事实上,为了符合作品定位,主角们的人设策划总有牵制,捡漏的配角们,机缘巧合下却获得了更多展现 「缺陷」 的空间。

所谓 「缺陷」,意指的也不仅仅是性格,还包括形象。

Loopy 走红至今,关于它形象的调侃从未停止。因粉色外表,被赐予「粉色淀粉肠」的外号;圆滚滚的外形被调笑像皮蛋;对比大眼萌态的动漫人物,它不够大的眼睛,甚至被调侃像林永健。

虽不至于是恶意中伤,只不过对比三丽鸥家族的Hello Kitty,飞天小女警、迪士尼家族的玲娜贝儿这些角色,如果放在世俗评判标准下,Loopy 的形象很难比得上那些以甜美著称的可爱少女意象。

但如今,为什么身为小配角,但 Loopy 不仅在热度上超过了 Pororo,甚至能龇着小兔牙,大摇大摆走进人们心里呢?

或许, 这也意味着配角设定,已然不是角色魅力的减分项。

配角可能不及世俗之见中那么正直光鲜,也少有英雄主义范式般的高光时刻,但也正是因为 偏离了脸谱化设定,他们拥有了书写客观世界的定义权。

主角的故事线,往往走向美化版的世界,配角们走的支线,却因真实让人共情。

大众愈发意识到,配角们不及主角的落差感,真实世界里的自己也能体验到。

故事中的配角在当绿叶,而现实生活里的普通人,看似每日忙碌,不过也做着和配角一样的 NPC 角色。

人们和有血有肉的配角们产生共鸣,也透过他们,看到有棱有角的自己,和那磕碰的人生。

可爱经济

人们喜欢 Loopy ,是因为和它产生了情感联结。

但大众喜欢 Loopy,也不仅仅因为它的配角身份,更重要,还是因为它长得很可爱。

众所周知,可爱无罪。商业化社会下,可爱的确能当饭吃。

发源自日本的「卖萌概念」,早已在中国催生出本土化诠释。

Loopy 并不是第一个因为可爱而收到关注的角色,当然,也不会是最后一个。

从早期星巴克发行的猫爪杯、狗爪杯,到如今的卡皮巴拉、玲娜贝儿、 Jellycat,再到小众圈中售卖紧俏的棉花娃娃,以及全国各地动物园中憨态的明星动物,它们各自也都拥有一大批可观的粉丝群体。

多国科学家早已在研究中验证,出于天性,人类难以抑制喜欢可爱生物的冲动。具备幼崽特征的长相、声音,都能轻易勾动人性本能。当然,人们也在可爱暴击中,收获快乐。

宠物视频红到发紫的浏览量、不断被萌宠图片挤爆的内存空间,都是人类无法抗拒可爱能量的证据。

萌宠入侵地球,早在 19 世纪就有记录。

美国学者 Katherine C. Grier 在著作《Pets in America: A History》一书中提到,19 世纪兴起以宠物口吻通信的潮流,到 20 世纪早期,拍摄宠物肖像照甚至一度成为流行。

19 世纪摄影师哈利·坡因特以拍摄宠物猫肖像照而出名

只不过难以忽视的是,养宠耗费心力财力,云养宠、养周边才是最「经济实惠」的选择。

眨巴着双眼的萌物们,就这样攥住了年轻人的心,也拿捏住了他们的钱包。

最近,卡通 IP 像《间谍过家家》、Loppy、卡皮巴拉等相关周边展接连开启,粉丝们大排长龙但也甘之如饴;明星动物园的品牌联名活动火热进行;热门款毛绒玩具也在悄然涨出溢价。

就连时尚圈中也在乘这股东风,早前有在奢侈包袋上挂毛绒玩具的潮流趋势;近日 Fendi 则宣布推出与宝可梦的联名包袋。

可爱文化带动的经济效应也非常可观,像麦当劳今年 7 月份在吉祥物 Grimace 的号召下,全球销售额就提高了近 12%。

最近,麦当劳乘胜追击,联合设计师VERDY在中国多地办起以展览,试图用麦当劳的经典卡通人物,唤起与消费者之间的情感联结。

在可爱力量面前不堪一击的存款数字,构筑成愈发庞大的「可爱经济」体系。

然而,社会情绪对可爱文化的需求高涨,背后伴随的却是有些心酸的现状。

对如今消费主力军,尤其是 Z 世代年轻群体来说,温饱问题和精神需求同样重要。

在生存重压下,这两者成了鱼和熊掌难以兼得的关系。

社交压力、倦怠情绪的千锤百炼下,麻痹的生活状态成为日常,追寻永无岛的路途变得永无止境。

被卡通人物摄魂取魄的年轻人并非不务正业,他们只是在进行精神镇痛剂的日常补给。

可爱意象不是彼得潘,但它仍能凭空造梦,指引短暂逃离现实,进入童话世界的路径。

将毛绒玩具的标签当作身份证谨慎收好,对着宠物、卡通人物自称为父母,略显幼稚的扮家家酒游戏,实则是人们能力所及能打造的最舒适领域。

每一场看似自说自话的交流,皆是毫无心理负担的情感宣泄。

真实世界总有太多不可控,每一个突发事件,都足以如投石入湖般激起心神千层涟漪。但这些,在梦幻世界里,都不会出现。

虚拟的卡通人物永远不会背叛你,需要被照顾的,或许不是 Loopy,而是那个等待被治愈的自己。

*封面及题图源自网络。

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