品牌|回顾vivo和OPPO的品牌视觉升级，背后的目的达到了吗

（现在遮住LOGO，你将很难辨别是哪家品牌的官网）

以前大家爱调侃的蓝绿厂，可能会在不久就变成历史的记忆，只剩下OV大厂。

# 01

2019年的品牌视觉升级

为今天埋下伏笔

大家是否还记得2019年，vivo和oppo前后脚找到世界知名的设计工作室操刀，针对品牌视觉进行升级。

vivo找到了丹麦国宝设计师Bo Linnermann主理的Kontrapunkt工作室，oppo也不甘示弱地与全球最具影响力独立设计工作室Pentagram连上线。

（Pentagram 纽约工作室）

令人意想不到的是，身处两个不同大洲的世界级工作室，都给出以品牌字体为框架的视觉方案

而且都找了国内的中文字体创作团队一起合作，定制了品牌中文字体，并且中英文版都有强调一个特点，那就是“精简”。

（是同出一脉的默契，还是暗中较劲就不得而知了。）

其目的都是为了将vivo和oppo塑造成一个“全球化的品牌”， 而品牌文字无疑是其中最重要的品牌表达工具。

（《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》，OV紧跟着华为与小米的步伐，也开启了国产品牌手机出海的大时代。）

而为了更好地与不同国家市场的语言及文化进行结合，除了LOGO及字体的设计上的精简， 品牌色的应用也会变得更加的克制。

（vivo和oppo在泰国的宣传物料）

（vivo和oppo在欧洲的宣传物料）

品牌色的减少，虽然会舍弃部分品牌的个性，但在多样化的全球市场上，视觉效果会更和谐。

（例如像东南亚市场，有很多喜欢缤纷色彩的国家）

（例如国际性赛事的赞助合作上）

所以，相比品牌色，品牌字体的通用性才是2019年OV厂品牌视觉升级的重点， 而蓝绿品牌色也将逐渐弱化其地位。

# 02

另一个原因

拼高端、拼生态

2017年以后，全球手机市场陷入低迷，加上新技术的匮乏，对于过往主打中低端市场的OV来说， 除了出海的选择，拼高端，拼生态是第二条路线。

数据图来源：Counterpoint

在宣布品牌视觉升级的同一年，面对疲软的国内市场，OV也开始了门店升级计划。

（位于深圳海上世界，vivo全球首家Lab概念店）

vivo Lab概念店里，品牌色的使用非常的少， 取而代之是更显高端感，科技感的金属灰。定位也不再是手机零售，而是智慧生态体验。

应用全新的品牌视觉的OPPO超级旗舰店也在北京落地， 以“科技白”去传递OPPO科技生态带来的趣味智能体验。

（友商：好家伙，怎么大家都学我做生态了）

像小米也在克制品牌色的露出，尽量营造高端品质感

全球手机主流厂商都已经在布局智能汽车领域，相比个性化的品牌色，黑白灰好像更能卖上价。

OV已经不再是创业品牌，而是全球的用户加起来超过4亿的知名品牌。 用独特的品牌色去提升辨识度已不再是重点，如何提高自己的身价才是他们所关注的。

# 03

都是黑白灰

品牌要如何凸显自我？

而另一边，在海外最重要的印度市场，OV接二连三地遭遇打压。加上全球经济低迷，国内市场的高端化路线似乎成为了救命稻草。

减少品牌色使用，转向高端品质感的无彩色系，OV不是第一个，在它们前面还有老大哥三星。

三星很早就逐渐减少使用三星蓝，更多地使用黑白色。

面对全球手机行业技术创新的匮乏，从品牌视觉上去提升品牌价值，无疑是简单有效。

但当你走进商场，发现千篇一律的所谓智能生态体验店，遮掉LOGO后剩下的黑白灰，你是否会想念当初的五颜六色？

如果高端化是大势所趋，迫不得已， 那同质化也是否可以避免呢？

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：vivo、oppo、xiaomi、samsung

Kontrapunkt、Pentagram、网络

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