聚焦 | 加速线上渠道建设，利郎男装上半年零售额超25%

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2020年品牌的线上零售额同比增加超过1.2倍，

全年电商流水达到5.39亿元。

近日，中国利郎有限公司日前发布的今年二季度业绩报告显示，期内公司旗下的“LILANZ”产品零售金额(按零售价值计算)较去年同期上升25%至30%，今年上半年，“LILANZ”产品零售金额亦较去年同期上升25%至30%。

通过梳理利郎近年来电商发展情况发现，近几年，利郎坚持推进一体化改革，向前掌控面料研发到服饰生产的整条供应链，向后加强对零售终端的控制，优化店铺网络，降低库存风险。

2019年利郎开始加速对线上渠道的建设，2020年品牌的线上零售额同比增加超过1.2倍，全年电商流水达到5.39亿元。

为强化线上渠道的管理及控制，利郎从2021年1月开始将品牌网店改为自营，渠道过往由分销商经营的模式。成立利郎电子商务有限公司，整合资源，推出更多线上特别版产品，成为利郎重要业绩销售渠道。

此外，集团分别为轻商务系列及主系列在微商城开店，既利用社交平台推广品牌，更通过微商城店铺扩大实体店的虚拟库存，以加大单店销售效益及更有效控制库存，实体店通过微信客户管理系统进行的VIP客户销售也有可观的增长。

据利郎2020年度财报披露，自2021年夏季开始，利郎挑选全国管理能力较高的1388家分销商开启代销模式经营，涵盖福建、陕西、贵州、河南等地，占2020年底主系列店铺56%，占2020年主系列销售（库存回购拨备前）约60%。

利郎正改变过去的批发模式，进一步加强对零售终端的掌控，让货品可以在全国范围内进行灵活调配，降低分销商的单店备货量，从而更有效地管理库存并通过扩大单店的虚拟库存，提升店效。