52岁的温州餐厅老板娘拍奢侈品广告?
你印象中的时尚广告大片是什么样的?
要么是明星压阵,个顶个上镜。
要么是超模云集,一个比一个腿长。
思路概括一下就是:只要人够美,货就不愁卖。
咱们也不能怪他们偏心眼只找好看的,好鞍还得配好马,谁不爱看美人呢?
不过,我最近发现,好像现在很多广告大片里,出镜的模特和我一样普通?
或者,跟我妈一样普通?(这真的是官方大片
邻居家的姐姐、弄堂里的阿姨,也都能上时尚广告大片了?那么,按小沈阳话:”这样能上的话,那我也能上”。莫非以后你我他都能入驻Gucci的商场玻璃橱窗了?
镜头里的素人原来这么有个性!
说真的,身为时装编辑的小助理我每天被埋没在各路明星穿高定的红毯照里,差点真有种“美是明星特权”的错觉。
不过天天有新意的抖音网友给我上了一课:“醒醒,年代变了!” 之前大火的Gucci模特挑战不知有人参加了吗?
层次内搭+艳丽大衣+花头巾+墨镜,平平无奇的穿搭公式,穿出来不比Gucci模特逊色啊。
无论高矮胖瘦、也不管你是不是眉清目秀,从衣柜里抽出几件日常的衣服,你别说,还真能穿出Gucci的高贵古典味儿。
而且不是千人一面,每个人都能搭出自己的特色。有的调皮、有的高冷、有的骚气,仔细看有很多个人心思在里面。
同样抖音上的挑战,还有穿貂的老奶奶们跟着BGM跳Gucci舞。这个视频,我觉得比明星大片嗨多了。
啥?自娱自乐不算数?官方大片里的素人更厉害好吗!下面这位阿姨,不是模特、不是名人,而是一位在罗马开饭馆的老板娘。
Gucci创作总监Alessandro Michele(亚力山卓·米开理)特爱吃她家的饭,后来干脆拉着阿姨去拍Gucci的广告。
没有魔鬼身材+完美容颜,但阿姨表现力却非常强。又亲切又霸道,超模绝对拍不出这感觉!
在米开理眼里,谁都能当模特:比如朝夕相处的设计团队成员。
从来都在幕后的设计师们也在Gucci的大片里走到台前。这可不是万里挑一的美好肉体们,而是和我们一样朝九晚五的上班族(虽然看起来条件好像很超模…
下面一个是Gucci童装线设计师,一个是女装成衣设计师。透过衣服,似乎能隐约看到他们的生活,甚至脑补出他们抱怨加班、偷偷摸鱼的喜怒哀乐。
谁说美只有一种?
有一说一,天天有养眼的模特明星看是不错,不过在真诚的镜头前,咱们普通人也挺有看头的。
就在上海街头,这对阿姨和两姐妹好像和每天在街上擦肩而过的人差不多,但是就有一种特别真实、特别亲切的感觉,好像在她们身上看到了自己呢。
体会更深的还有Gucci美妆广告,你不会想到这么平凡的长相能在化妆品广告里看到对吗?当时我就想天呐,既然他们可以这么自信的出镜,那我以后还怕什么合影自拍?
我们总想在照片里把自己P成明星,可看看皱纹爬了满脸的老奶奶、看起来有点憨的小黑哥,平平无奇的场景…
他们腿不长、脸也没那么小,没有那层完美滤镜,但他们出镜的广告,不知为何比模特更触动我。
为啥现在普通人也能拍时尚大片?我想是因为大家发觉,完美不是美的唯一标准。世界这么好玩儿,不就是因为每个人都不同吗?
美,有很多种。这个词不只是由天生丽质的一小撮人定义的,真的只有锥子脸、A4腰才是美吗?这些素人大片让我们知道,自信和真实那么珍贵。
美,其实在每个人身体里都埋藏着。所以,广告大片里那些可爱的普通人,比正经八百的专业模特,更能打动我。
聊到这我想起最近话题度非常高的Awkwafina(奥卡菲娜)。最近她和刘思慕主演的漫威新片《尚气与十戒传奇》要上映了,惹来不少争议。
其实她几年前演《瞒天过海:美人计》和《摘金奇缘》时国内就有这样的声音,说她丑,说好莱坞捧她是“对亚裔刻板审美”。
电影《摘金奇缘》
尤其是《美人计》这种外国大美女扎堆的片子里,有人认为选Awkwafina就是故意制造落差,来衬托西方人的美,甚至都上升到种族歧视层面了。
电影《瞒天过海:美人计 》
但果真如此吗?如果说这些话的人真正了解过Awkwafina,就会知道她是个非常有天分的女孩。在演电影之前,她是靠喜剧,还有说唱出的名,才华横溢,完全靠自己闯出一片天。
她或许算不上传统意义的美女,但因为这个就不能当电影女主角了吗?聪明、风趣何尝不是一种魅力,靠才华和一群大美人演对手戏更说明了她有多特别。
或许这场争论从始至终就与种族无关,批评她的人只是不敢承认自己的审美有多狭隘罢了。
前两天James Corden(詹姆斯·柯登)邀请了Awkwafina上节目。她的谈吐自信、大方,冷幽默把识人无数的Corden都损地紧张兮兮。讲真,看了两分钟我就被她的魅力迷倒。
外网网友评论大部分都是“爱她,她是我最爱的女演员”、“她的节目超好笑”、“这条裙子在她身上美极了”等等。连詹小胖都夸她是“这个星球上最有才华的人之一”。
不止Awkwafina,Harry Styles(哈里·斯泰尔斯)、Dakota Johnson(达科塔·约翰逊)、网球名将Serena Williams(塞蕾娜·威廉姆斯)等明星也花枝招展地上了James Corden这场脱口秀。
其实呀,这场脱口秀是最新的《古驰宠儿( Gucci Beloved》脱口秀——全新手袋形象大片。“哈卷” 们被请来插科打诨、演小剧场、讲无厘头段子。复述的话没那味儿,大家可以去Gucci的社交媒体上找来看看,都蛮逗的。
每位明星都从头到脚一身Gucci,可我的第一反应居然是,好想知道自己穿上他们的衣服、拿上他们的包是啥效果。
比如哈卷这花衬衫、这貂(人造的)、这小黑包,他穿自然是帅得很。不过我跃跃欲试,总觉得自己能穿出骚包摇滚明星以外的感觉。
他拿的包来自Gucci宠儿精选系列。这个系列包含四款手袋,每个都既有Gucci典藏元素,又有米开理的现代革新,是最能体现米开理心中Gucci式美学的包包。
比如第一款,演《五十度灰》成名的大美女Dakota Johnson拿的这只Dionysus酒神包还要多介绍吗?2015年米开理上任后一经推出立刻被各种疯抢,一直流行到现在。
酒神包的名字有个浪漫由来,取自希腊神话中的酒神狄俄尼索斯(Dionysus)。是他教会了人类酿造葡萄酒,人们学会饮酒作乐,从此人间才充满了欢愉。
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因为用了神话比喻,所以酒神包外观一眼看去也非常复古。双G标识帆布表面优雅古典,小小一只抓在手里精致地不行。
联想到米开理的浪漫Gucci画风,以酒神为灵感真是绝了!
传说有一次,酒神把自己变成一只老虎,然后护送仙女渡过了底格里斯河,这才有了包包前面的银色双虎头搭扣。
这个设计真的是点睛之笔,像有年代的精巧古董,比起普通的五金搭扣多了很多神秘莫测。
这只包刚推出的时候一下子爆了,什么杨幂刘雯啦、Kendall(肯德尔·詹娜)还有Beyoncé(碧昂丝)啦,各路女明星都要买一只来上身。
不过酒神包并不只适合女生哦,男孩子也可以拥有。宇博亲自来试一下,针织衫、牛仔裤,再搭配几条宝石项链。
复古look拿一只酒神包,百分百绝配。
不止能当手袋,新推出滑动长链条款可以随意调节长度,肩背还是手提全看你心情,自由度很高。
谁说酒神包只能配复古造型来着?更日常、放松的造型依然百搭。
看一脸稚嫩的宇博背一只复古包,调皮吗?活泼吗?
酒神包的选择非常多,除了老花款还有各色的皮革、印花款。
不同配色对应不同的心情、个性,想要什么感觉都能找到一只合适的来配。
Awkwafina和小威拿的GG Marmont和酒神包比起来气质就更现代了。
这只包最显眼的就是正中间弹簧扣上的双G金属logo。
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Gucci历史上对双G有非常多的演绎,米开理改良的新双G更简洁、摩登。都市丽人上个班、喝个下午茶、晚上去蹦个迪都能随手拿出门。
从外观就能看出GG Marmont柔软的皮革质地,拿起来非常舒服。波浪形绗缝工艺又增添了立体的雕刻感。
金属肩带和皮革产生的质感冲突我只能说太诱人了!酷女孩们用一只GG Marmont似乎就没有不能胜任的场景。
每只GG Marmont包的背面还藏了个小心机,有个心形,把可爱藏在背后。
这只包同样能提能背,而且颜色、大小、甚至包型的挑选空间更大。无论你是清纯动人、高贵冷艳、可爱俏皮、成熟稳重… 都能找到合适的颜色,属于人人必备的基本款。(要是看到这已经忍不住想下单了直接拉到底点小程序也可以~
前面两只包都是米开理执掌Gucci后推出的,而Jackie 1961则更有历史。
实际上这只包50年代推出的时候还叫the Constance,后来为啥改名了呢?
据说美国前第一夫人Jacqueline Kennedy(杰奎琳·肯尼迪)有一次因为太喜欢这个包一口气买了6只,然后疯狂上身带货,各路明星名流也开始背,刮起一股流行风,因而这包又得名“Jackie”。
当然如今的Jackie 1961是被包括米开理在内的好几任Gucci创作总监革新过的,既保留标志性的半月形,又更现代。
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我一开始觉得这只包非常适合优雅有品位的女士。它没有太多花里胡哨的装饰,但带着6、70年代特有的经典时髦感。
商务场合、谈生意夹一只就有气场又低调。尤其是黑色皮面,不知为啥看包就觉得主人有种雷厉风行的干练。
但后来我发现Jackie 1961不止如此,换一种配色马上感觉不同。比如浅粉、浅蓝这些糖果色,拎上马上变得轻松活泼,特别神奇。
而且Jackie 1961和波西米亚风也非常搭,哈卷不光上节目背,自己私下也在背。虽然是款女式包,但文艺的男生尝试一下效果也出其不意的好。
最后这只马衔扣1955包,嗨呀(Uncle Roger语气,还没被科普Gucci马具渊源的快去读我们上周那篇Gucci Aria咏叹调的文章 。
总之简单说,马具是Gucci一百年前起家的根基。
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所以这对双环马衔扣,其实是浓缩了Gucci百年历史的一个标志。所以用不着有明显的logo,大家也知道这是只Gucci包包。
马衔扣 1955的线条和设计没有太多花头,但正因如此有非常强的造型潜力。基本款着装ok,但整体造型越是有创意越能发挥出它的搭配潜力。
多变又迷人,既能奢华也能复古。
而且这一季还推出了mini款,同样的包型但更加小巧可爱了,还附两条肩带可以搭配不同造型。
应用马衔扣的包型特别丰富,除了肩背包还有Tote包、邮差包、手提包、水桶包等等。
好啦,介绍的再多也不如你亲自看一看。点击下面的小程序,直达Gucci宠儿精选,想挑什么随便决定。美,可是你自己的事儿~
文字:Dongbao
编辑:宇博
图片:Konashi
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