在实体店关店潮中HX男装品牌为何逆势而上

这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，在互联网商业模式冲击，无论是行业新秀，还是百年品牌，只要能与时俱进，切中消费者所需，都能受到消费者的欢迎与热捧。而在这之中，2013年才进入中国市场的快时尚男装品牌HX可谓引人瞩目。

随着男士时尚意识的苏醒，我国男装市场已经由生产制造为核心的生产时代进入到以时尚品质生活为引擎的品牌时代。然而，国内男装品牌能真正走向国际市场的寥寥无几，整体质量仍处于低级阶段。其原因在于，一方面是国内男装品牌的市场定位和产品定位不够清晰准确。出于节省资金和快速迭代的考虑，国内男装品牌往往秉承“拿来主义”，在上市之前通常没有对消费者进行深入调研，因而，目标客户群往往较为模糊，没有针对性，并且，在产品设计上缺乏个性化创意，没有形成自我品牌特色，导致同质化现象严重。另一方面，已具有一定知名度的男装品牌定价一般在几百元到上千元，对于一般的普通男性消费阶层来说，价格偏高，消费有一定的经济压力。

这一形象导致国内男装品牌无法满足所需，消费者自然把目光转移到外国品牌身上。然而，目前入驻中国市场的外国品牌，如HM、ZARA、GAP、优衣库等品牌大多做的是综合性品类，专注于男装细分市场的国内快时尚品牌HX男装是首家在国内快时尚领域中打造时尚感强，价格偏中低且国内消费易接受的品牌。

HX男装秉承“以市场最低价格持续提供时尚产品“的品牌使命，通过压缩中间环节和“低价”策略，有效降低产品价格，让利国内男性消费者。同比国内男装品牌，HX产品便宜了30%-50%。并且，紧跟国际流行趋势，通过缩短货品上架时间，及时更新产品，保证消费者能第一时间购买到当季最时尚的新品。

自2013年以来，HX在湖南、湖北、江西、广西等地陆续开店，无论是在商场还是步行街，HX门店前总是人潮涌动，许多购买过HX产品的顾客表示，HX男装异常修身，穿着感极佳。最让他们惊喜的是，如此一流的设计，竟然如此低价就可以获得，这对于一般的上班族及学生来说，可谓最大的购物福音。或许正是因为其处处以消费者为出发点，用低廉的价格即可享受优质时尚产品定位是顺应了M型消费时代的发展趋势，也是顺应互联网思维下“一切以客户为中心”的商业本质。 返回搜狐，查看更多