各大品牌陈列分析，看看你该怎么借鉴？

因为 H&M 的产品较为丰富，所以陈列的区域除了女装、男装和童装之外，还有配饰的陈列区（通常会布置在收银台附近），整个卖场看起来就像一个小型的百货公司。

密集型陈列

货品陈列相当密集，是典型的密集型陈列，这样可以靠量来显现出H&M平价和快速的理念。他们整个店铺的陈列和谐统一，不仅仅只是限于简单的侧挂、正挂或叠示，在色彩和数量上都尽量接近“色量平衡”。

主题化陈列橱窗

H&M的橱窗基本都是主题化陈列，十分擅长使用模特和道具，尤其对道具的运营非常讲究。

模特无论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从而强调服装的多样性和搭配性。即使橱窗内的道具是相同的，通过从不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，也会呈现出不同的视觉展示效果。当然在国内最多见的是一个大大的SALE。

由于H&M卖场面积较大，陈列货品又繁多，所以在店铺陈列管理和维护方面的难度也很大。相信你会看到在客流量大的时候，店铺内的陈列很容易被破坏，而显得有些杂乱。

2、 ZARA

Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。

橱窗更新最强势

Zara的强势陈列功底表现在“橱窗”上，不仅更换频率高，通常给人一种流行指导的感觉。

在橱窗道具不变的情况下，人模上服装会根据上市新款的情况随时更新。且专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整更是要亲力亲为，容不得半点马虎。

陈列量贩式内部

Zara内部的商品布局陈列是量贩式的，更像一个服装超市；内场的模特数量很小，最重要的模特出样体现在橱窗里。内场的货品陈列通过培训和督导来间接完成。

主题式分区陈列

Zara采取的是主题式分区陈列，要点在于易于搭配。由于Zara自身货品更替率非常高，所以去Zara的店铺很少给人惊艳的感觉，通常是一种“够用”的感觉。

基本陈列方式：正挂、侧挂、叠放均有；侧挂使用较多；衬衫使用叠放较多。

男装区域：分为正装区和休闲区，大部分为中性色和明度较低的颜色，配饰的搭配展示贯穿始终。

女装区域：这是Zara品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到里面的陈列款式，所以都采用的是双面正挂的方式，让消费者能一目了然看清里面货品的更新情况。

在店铺里几乎无时无刻都有人在翻动衣服！这是对商品陈列的整齐性、美观性最大的威胁。

但是你可以观察一下，顾客们翻弄挑拣后的店铺，被打乱的部分，很快便可以恢复常貌，秩序井然。

原来，Zara店员在产品被打乱后，顾客离开该区域或者正在离开的时间段，迅速开始动手进行恢复工作：挂好衣服、调整间距、恢复色彩组合……理货是简单的工作，有陈列原理的理货则需要对店员进行系统的陈列专业培训。训练有素、落落大方又不失时尚是Zara终端服务人员给顾客的第一印象。

3、 UNIQLO

优衣库和H&M一样，同样是属于百货仓储式陈列，空间的利用主要是用来存储。

长通道+小格子

优衣库的店面规划一切以“效率”为中心的原则。其主要采取的分区方式是“长通道+小格子”，最大化地利用了卖场空间。优衣库的PP区经常会使用T-shirt墙等方式抓眼球。

后背封闭式橱窗

优衣库的橱窗主要为后背封闭式橱窗，即以橱窗作为店铺的外墙，虽然顾客无法通过橱窗看到店铺内部的情况，但这种设计恰巧利用橱窗的展示勾起他们对服装的好奇心，从而进入店铺进一步了解。

优衣库的橱窗展示主要运用“视觉提案”的原理。总结来说有以下三点特点：

1、模特穿着简约而不简单：无论橱窗主题是什么，模特的穿着都是依靠店内正在销售的服装进行诠释，并且穿着都有共同特点“简约而不简单”。

2、设计布局国际范：优衣库的橱窗设计都不约而同地用到了具有装置艺术效果的醒目灯饰，造型奇特优美的灯具应用于整个背景，达到了令人意想不到的视觉审美效果。可以感受到“简约”的风格渗入。

3、主题鲜明大胆：优衣库的橱窗展示并没有加入过多的想象空间，而是通过最直观的方式说明当下店铺热卖产品或潮流时尚。

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