1、市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体

在做全案以前，需要做大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。在确定了细分市场和目标用户之后，接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义

2、品牌方案是全案的核心

品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产，把产品变成有粉丝、有内容的IP，可以说品牌就是企业最大的私域流量了

品牌策划需要呈现的三大模块：品牌价值体系、品牌视觉体系、品牌组合体系

3、传播方案是全案落地的关键

传播方案就需要有可落地、可执行的实施举措，还有分时分段的执行指引了。

传播策略=信息策略＋媒介策略