上海世博会会徽的含义（logo设计构思及创意方法）

作为一种浓缩的、独特的视觉语言，标志设计以其精炼图形、独具美感的视觉特征征和准确的诉求力，传播者特定的信息。标志设计是一门艺术性和实用性共存的设计艺术，它通常以简洁明了、富于张力的视觉效果进行传播。

优秀的标志设计具有强烈的视觉冲击力和装饰性，能有效的引导大众的审美观念，本文对标志设计中的外部廓形、构成形式、形意结合等方面进行探讨。

①以圆为美。圆是所有图形中最完美、最完整旳图形，圆形做为标志，它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化，代表了温暖和舒适，同时也给人以爱慕的感觉。

②以方为正。相对于圆表示自然，方则表示人工。从构形上方形具有稳定安全、厚重、深沉的象征意义，代表公平公正的情感特性。在标志设计中采用方形作为主廓形，可以显示出整齐有力、高尚、方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受。

③形方智圆。在标志设计构形上适度进行方圆组合可以让图形更完美。此类型标志注重方圆的重构叠加，使标志更具可信、大气、庄严的特征，方圆相互交融，圆主动、方主静。圆简化了方形的尖锐，方使圆更稳定，所谓方中有圆、圆中有方，形方智圆，更加体现了和谐、和善之美。

①以点取象。点是最简洁的形态，是标志设计造型中最常见的构成形式之一，以点来构成标志会给人以空灵、圆润、闪烁、流动的心理体验，将点作大小、疏密、方向的改变会，产生强烈醒目的视觉效果，而多点的组合、共构和演变会产生动感的线、面形态给人以扩张或消失的视觉感受。

单独的点是视觉的角度具有向心力，常起到画龙点睛的作用；重复出现的点有较强的秩序感规律性，具有音乐的韵律；渐变的点具有强烈旳空间及透视效果，可以营造独特的氛围和意境；发射的点是标志构成中较特殊的重复形式，可以突出表现强烈的视觉焦点，具有空间感和透视感。

在现代标志设计中，我们常将点以等间隔排列的方式，来构成的标志的美感，如果加上点的大小变化就形成静态构成，反之点按斜线、曲线、涡状线排列或者以自由方式排列，则会构成动态的形式。在标志设计中合理的运用点的大小、疏密、连接、分离等变化，会产生有节奏、有韵律的构成美。

②以线造美。线是由点构成的，是点移动的轨迹，运动是线的一个重要特征。了解各种线的性格特征，对标志设计有很大的帮助和启示。比如：

直线具有理性明确、坚定具有速度感，能表达实力强、规模大的企业和实体，是一种质量的象征；曲线则柔和、优雅、含蓄富有节奏感，曲线中的几何曲线利用圆规等工具绘制出来，给人饱满、圆滑、速度感；而自由曲线具有随和自由、柔软的特征；斜线最具有速度感，是标志设计中经常使用的设计元索，常用于一些电子电器、科技公司的标志设计。

把握了线的上述性格特征，在用线来组合构建标志图形时，注意长短、曲直、弯折、方向等变化，来构成丰富万千的形态，凸显不同的标志图形性格。线的不同交叉方式和方向变化可以创造出放射、旋转等具有强烈运势的标志。总之用线构成的标志，会给人流动、张力、目眩、动感等心理体验。

③以面传神。面是由点的扩大或线的一定加宽或者集中形成的，是最丰富的造型元素。面可以是圆形、三角形、菱形、多边形等几何形状面，给人的感觉是视觉上的充实感，它同样可以作形状大小、弯曲、方向等不同演变，演化出丰富多彩的标志组合形态。

①化繁为简 -- 与传统纹样融合。标志设计中许多设计师吸取我国传统纹样的艺术精神和造型法则，设计出富有文化内涵和形式美感的标志。例如：凤凰台标志就采用传统的凤凰图案，标志的主题是利用一正一反的凤和凰，组成喜相逢的旋转纹样造型。

现代标志设计中对传统纹样的表现和运用上，不应该仅仅是从形上提取元素进行分解、重构和转变，还应把握传统纹样的精神实质和內涵，懂得挖掘、变化和改造，领悟纹样后面的深层意义，才能设计岀既有传统艺术神韵，又有鲜明时代特征的标志。

②汲古创新-- 对书法的借鉴。所谓书画同源，将书法的书写形式和现代标志设计相结合，是标志设计的一种常见形式。我国书法以形写神强调笔法、笔势、笔意，通过线条的粗细、落笔的轻重、行笔的快慢，构成千姿百态的视觉形象。

例如：上海世博会会徽图案，以书法“世”为原型图案，似三人合臂相拥，寓意美满幸福。这类的标志设计吸取传统的篆刻与行、草、隶、篆等各种书体的韵味，在现代设计中加以创作与革新，设计出具有意象美、形式美，又符合现代造型特征且契合主题的标志。

③中西合璧 -- 英文字母的构形与创新。现代标志设计越来越多的采用了英文字母的构形方式，26个英文字母由于造型不同，可以演变出无穷的变化，每一个字母都可以独立设计成标志。企业通常使用首写的第一个字母或特殊字母作为设计的原始索材，用两个或两个以上的字母拼合的方式也比比皆是，使用英文字母设计的标志构成简练明快、独树一帜，相对图形纹样更具识别性。