企业在创立之初,往往致力于完善产品,这很容易理解——但是,品牌是否也需要完善呢?现在,创建企业变得十分容易,不过,由于众多新企业不断涌现,要想脱颖而出,就需要企业拥有一个明确的品牌,而好的品牌起始于一个强大的名称和一个在视觉人引人注意的logo。Siege+Gale是位于纽约的一家品牌推广公司,其口号是“战胜复杂”。该公司调查发现,精心设计的logo被消费者注意到的概率比其他同类logo高13%,引起消费者兴趣的概率高7%,让人感觉企业比其他同类企业独特的概率高6%。简而言之,能让人记住的logo有助于在消费者与企业和企业服务之间建立一种关系,进而使得消费者更容易产生认同。
所以选择专业的 品牌logo设计公司是非常必要的,你会得到很多关于品牌命名与logo设计的创意,这些创意将反映你所描述的企业和企业产品/服务以及你希望品牌能够实现的价值观和审美观。而实际上市场上的logo设计,良莠不齐,有些甚至是惨不忍睹。为了找到成功logo的最基本要素,尚略设计公司在这里为大家分享获奖logo设计的十大技巧,让您的logo方案轻易中标。
1.Logo应该强大而平衡
logo可以是简单的文本,比如IBM这三个字母,也可以是简单的图形符号,比如耐克的勾,或者是二者的结合。不管怎样,logo应该反映企业的心灵、灵魂和个性。首先,你要谨记企业的受众和产品/服务,因为你想用logo来代表你的企业。有着强大平衡外观的Logo最为有效,因为它们容易理解,并且,在熙熙攘攘的市场中,这样的logo可以引起积极关注。
2.logo应该简单
简单至关重要。复杂的logo很难印刷和复制,并且很难令人理解。试想那些成功而著名的品牌——你很可能会想到像苹果、脸谱网、麦当劳这些品牌——都有什么共同点。你会发现,这些品牌的logo都简单、容易识别和清晰,不论它们是彩色还是黑白形式。
3.Logo应该令人难忘
logo并不需要确切描述企业的业务。你见过汽车制造商以汽车形象为logo么?鞋子制造商呢?如果有哪个鞋类品牌用一只鞋子的图片作为logo,那看起来一定很蠢。
在logo设计中使用图标时,要考虑那些不需要点明企业名称就能表达品牌的图像。这样以来,你就可以在产品包装以及在标签上把这个图标当作单独的图像使用。
一名设计专业的学生Carolyn Davidson于1971年创作了耐克的logo,也就是那个图标“勾”。该图标象征耐克女神——与耐克公司同名的一位希腊胜利女神——的双翅,代表着速度、优雅和体育胜利。亚马逊的logo也基于类似的思想,其影音产品上的A和Z通过拉伸的箭头更显著地连接在了一起。麦当劳的金色拱门和苹果公司的苹果造型是更为出色的例子。
4.Logo应该灵活多变
无论是在百米之遥的大广告牌上还是在咫尺之近的商业名片上, Logo都应该明显而易于辨识。印在小册子、T恤衫、刺绣、冲压制品和其他营销材料上时,logo也应该在不同尺寸下都保持很好的视觉效果。
好的logo可以包含多种色彩,也可以只包含一种或两种色彩;既能搭配浅色背景,也能搭配深色背景,甚至在彩色背景下也能保持自身的效果。
但要记住,一旦设计出靠谱的logo,就要始终如一地使用它。
5. 使用合适的色彩
设计一个有色logo时,要考虑其色彩所暗含的心理学信息。你要弄清楚这些色彩是增强你想传达的核心信息、个性和气场,还是会分散受众的注意。
例如,蓝色让人联想到信任、忠诚和新鲜,故而银行或金融行业常使用蓝色。绿色代表生命、自然和清洁,也可以表示有机产品。
另外,也要考虑能兼容黑色背景和白色背景的色彩。由于logo经常印刷为黑白色,所以要选择一个在黑白状态下也能保持或增强自身效果的logo设计。
避免复杂。例如,虽然在电脑上渐变可以营造一种美学效果,但你也要考虑logo以后的一些用途,比方说在信笺文具、商业名片和缝制商品等材料上印刷logo。你要想想,logo是否可以方便地复制在所有类型的媒介上。
对于包含3种以上的色彩的logo,你要慎之又慎。过多的色彩会增加生产成本,并且会使logo更难于复制和辨识。
如果你计划拓展企业运营的地理边界,那么在设计logo时要注意文化差异,色彩和图像在不同文化中通常具有不同含义。如果你计划进军海外市场,那么你的logo设计就要征求专家的意见。
6. Logo应该是永恒的。
潮流虽好,但时尚却可致命。Logo应该有一个长的预期寿命,它可能随着时间进化和变化,比如莫顿盐瓶上的小女孩儿也换了个时髦的发型,但logo的内核保持得越久,品牌得到的认可就会越多。好的logo会让人觉得它是永恒的,一个让人感觉属于某一特定时段的logo则可能会过时或需要根本改造。一流的logo很少变化,却仍然洋溢着新鲜和有活力。
7. Logo应该是独一无二的。
你的logo能在众多logo中脱颖而出吗?这个符号或者图标能在竞争中拔得头筹,还是因为缺乏特色而淹没于浩浩同类?它能够引起潜在客户的强烈关注吗?
面对成千上万的字体、数以亿计的颜色组合和源源不断的设计思想,选择一个独一无二的logo可能需要花费一些时间和耐心。
避免一些常见的logo套路,如“俯冲”、“风车”等这些在当今logo行业中最常见的图标。
另外要对剪贴画避而远之,除非它经过了艺术家的深刻改造。如果你在别人的产品上看到你的logo或一个高度相似的logo,那么就麻烦大了,因为这不利于你赢得客户的信任。
8. logo应该有强大的排版格式
排版格式非常重要。例如古式英语中常见的衬线字体传达了一种高贵和力量感,但却不容易辨识,尤其是当字体很小时。无衬线字体则具有整洁和明亮的外观,能让人感受到率真或魅力。排版格式是一门手艺,你要确保字体本身适合你的信息和品牌。
9.Logo应该从你的品牌中获得意义
logo必须从品牌中获得意义,而不是相反。世界一流的品牌不是因为其logo而出名,相反,这些品牌的logo是因为这些品牌所代表的人和愿景而出名。当然,这并不妨碍企业投资数百万甚至是上亿为其logo做宣传营销。
一旦确定了logo的方向,就好好思索企业的品牌和定位。自上而下开始创建企业的形象标志,是一个好的开端。在设计的过程中,要接受别人的意见和建议,因为他们可能会指出你从未意识到的问题。
10.确保logo的矢量化
无论你是托付朋友、设计机构还是众包团体帮你设计logo,在付款时都要要求交付“基于矢量的图画”。
JPG、GIF、PNG或PSD这些常见格式不能在复杂多样的logo应用和宣传场景中做出相应简化,但是一个适当的矢量设计图则可以给你提供必要的灵活性,让你通过无穷多样的方式和尺寸利用logo。
总的来说:留下第一印象的机会只有一次,所以要好好设计你的logo。
这里再另外分享两篇同类logo设计教程文章,供大家学习:
如何设计独特的logo?
如何设计传奇logo的8个法则?
按照这14个规则设计一个伟大的商标logo
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