讷河城市品牌形象设计 Nehe city brand design

讷河市 X 西林设计

讷河城市品牌形象设计

一、项目概况及调研

Project overview and investigation

讷河市，因讷漠尔河横贯境内而得名 ，位于黑龙江省西北部， 松嫩平原北端 ， 大小兴安岭南缘，嫩江中游东岸。素有“黑土明珠”、“北国粮仓”之美誉。

讷河水资源丰富，温情黑土，钟灵毓秀，春天可以策马奔腾草原，夏天雨亭公园休闲漫步，秋天可以快乐采摘、体验收获，冬天可以旅游玩冰、乐享北国风情。

人的一生有两样东西不会忘记

那就是母亲的面孔和城市的面孔

—— 纳奇姆·希克梅特

西林设计团队在进行实地调研及高层领导采访后，对讷河城市有了身切的感受，讷河漫长的历史，所聚集的丰厚底蕴和传统文化，给了讷河的现代化进程强大的动力。将这种传统转化成当代的、灵活的、制造业、服务业为主导的讷河文化，也是这个城市的当代使命，讷河市全面进入建设新讷河的更高发展阶段。

讷河精神:   “勤劳勇敢 仁爱友善 恬淡务实 坚韧担当 协作创新”，是讷河人精神状态的生动写照，也是讷河继往开来的软实力。

战略规划:   再造新讷河

发展目标:   振兴新东北，万众一心，牢记嘱托，奋勇前进

二、设计思考

西林设计将解决的方案集中在

挖掘讷河的丰富性和独特的讷河价值

塑造新的讷河城市品牌形象

这两点都从那些丰富、美丽又独特的讷谟尔河及整个城市生态中体现了出来。这些元素既丰富、又统一，既表达了多元化的城市文化，又建立了凝聚的合作关系——“秋水之城”的意义就在于：连贯的、凝聚的讷河关系。

三、城市文化品牌的核心主张

1. 在文化存在意义上的城市品牌：城市的历史价值、文化优势和特色

2. 从符号象征意义上的城市品牌：典型的视觉元素、象征性的建筑地标或景观

3. 从空间存在意义上的城市品牌：城市总体的特征、在区域意义上的空间价值

       （思考）必须符合城市客观实际的存在和城市发展的实际需求

       （思考）必须推动城市管理并得到城市管理者的认可和支持

       （思考）必须得到目标受众的广泛认可

四、设计成果

城市品牌——是情感符号，是一种共识，帮助人们建立对一个地域的普遍性的认知。城市的每一个足迹，都烙刻有一个或多个代表性的符号。这些因蒙上历史的面纱而朦胧的神秘符号，是千百年后人们再次打开历史记忆的钥匙。

一座城市需要有自己的品牌特性

让品牌形象成为无声却有效的沟通方式

大道至简  浑然天成

讷河城市品牌形象设计创意释义：讷谟尔河穿越而过，横贯东西，穿越古今，泽被一方，温润灵动。我们将“讷”字首字母[N]运用中国书法手法一挥而就，化成汤汤不息的讷河，作为视觉主元素以蓝绿色渐变醒目居中，N代表着多，无限，预示着讷河拥有无限发展空间，蓝绿色渐变代表着秋水共长天一色，也代表着绿色生态家园和永续发展。北方古城，辽金记忆，化为讷河人的坚毅性格，也将作为城市的文化基因，夯实基础，开拓未来，以橙色方框支撑蓝绿色讷河，视觉上稳定不失灵动，又呈现出北方城市北方人的奔放热情又方正的性格。

品牌标准色：亘古、辽阔、希望、收获、沃土

品牌色辅助图形（品牌插画）雨亭公园、嫩江第一敖包、辽金遗址

城市品牌城市户外广告展示

城市地铁广告展示

城市品牌形象文创产品，品牌衍生产品设计

新讷河，新形象，它们已经从简单的城市精神发展到了城市的新理念和新文化。城市车站广告牌宣传

一个标识，能让人们记住一座城

一句口号，能叫响一座城

一部好的视频，能让人们走进这座城