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香奈儿的基本信息香奈儿这个品牌是一个法国女子香奈儿创立并以她的名字命名的。香奈儿的品牌标志是她的爱称“ coco ”的两个字母“ c ”的组合。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌。香奈儿时装有着高雅、简洁、精美的风格。香奈儿的创立1910年香奈儿开设了一家女装帽店子,凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,尔后,凭借其独特的艺术眼光,逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服1921年著名的香奈儿五号产生,香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界1925年她开始委托生产少量腮红、口红和保养品,供自己和客人使用,仅在香奈儿服饰精品店陈列,但这些商品已打上香奈儿的名号香奈儿的文化香奈儿的标志性Logo是由两个大写字母“C”背对背交叠而成的，体现了极致简约的设计理念，同时仿佛又蕴含着无穷的遐想。这一Logo是由其创始人可可·香奈儿于1925年亲自参与设计的，一直沿用至今。设计理念香奈儿追求自由、独树一帜的风格，永远高雅、简洁、精美家族特征想要无可取代，必须与众不同这句彰显着女性无限可能的名言，出自时尚界传奇人物可可·香奈儿。自香奈儿品牌创立至今，掌控它的并非香奈儿女士或其后代，而是一个极为低调但成功的犹太家族——韦特海默家族韦特海默家族长期保持在世界最富有家族前列，位居彭博2019年全球最富有家族第五位。香奈儿全球代言人黛安克鲁格、玛丽莲·梦露、周迅、克里斯汀·斯图尔特、凡妮莎·帕拉迪丝、吉赛尔·邦辰、凯拉·奈特莉、布莱克·莱弗利。产品成本CHANEL 的产品从设计到生产需要的是一个相对较长的过程,而且其独一无二的考究的设计和精良的产品质量可以和艺术品相美,不可能像很多快速消费品一样实现大规模的流水线生产,因此其产品成本一定是相当高的 因此产品的定价站在产品成本的角度上看也应该是很高的。市场结构和需求CHANEL 所处的市场结构是垄断竞争型的市场结构,对自己生产的产品有有垄断权,但同时 CHANEL 面临的竞争 是很激烈的,如 BURBERRY 、 GUCCI 、 Hermes 等与之定位相近的品牌Place 分销渠道 CHANEL 在全球多各国家都设有精品店,但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例, CHANEL 的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点,而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设,销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立品牌推广香奈儿的广告推广展现着惊人视觉并始终高雅独特。广告设计效果方面,香奈儿的广告一方有着惊人的视觉表现,给人一种美、一种强烈的视觉,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆。在过去,即使随着分众传媒、新媒体的到来与快速发展,高档品牌有了更多推广渠道,但其对媒介的选择依然是精斟细酌、绝不低头。然而近年来,这种高端品牌高高在上“俯视”的姿态正悄然改变。过去我们一般只能在高档杂志期刊上看到高端品牌的广告。