成功的产品 品牌化是关于使用您产品的物理 设计和促销来讲述您的产品是什么以及它与市场上的类似产品有何不同的有凝聚力的故事。一个引人注目的标志、一个优秀的 网站、一个有趣的 包装、一个令人难忘的标语，这些都是必不可少的 营销工具，但它是你将所有这些物理设计元素结合在一起来创建一致品牌标识的方式并使与竞争对手区分开来。

了解您的品牌标识

在您开始将产品的叙述转变成 广告活动之前，您必须先了解它的故事。

1. 你们产品的用途是什么？它填补了市场的什么需求？尝试专门为您的产品制定使命宣言。做经典的电梯音调测试：如果你在楼层之间有 30 秒的时间向陌生人解释你的产品，你会如何用最简洁但最热情的语言来分解它？

2. 谁是您产品的目标受众？为什么是他们而不是其他任何人？想象一下，您偶然发现了来自该组的示例成员的社交媒体帐户。根据您通常希望在他们的页面上找到的信息类型开始组合角色档案：年龄、教育和专业背景、居住地、他们支持的事业和团体、关系状况以及他们的娱乐活动。

3. 这个人群统计持有哪些核心信念？你如何描述他们的生活方式？当您将通过产品传达的价值观与潜在买家的既定价值观保持一致时，所有成功的品牌塑造都会发生。

4. 市场上是否已经存在类似的产品？人们喜欢（和讨厌）他们的什么？是什么让你的与众不同？竞争对手研究对于及时了解该领域其他参与者如何谈论他们的产品至关重要。“关注”竞争对手的社交媒体渠道，订阅他们的时事通讯，在线阅读他们的产品评论，并做笔记。这些信息将帮助您为自己的产品开辟一个市场，也被称为“优势”。这是您让浏览购物者选择您的产品而不是其他人的理由，无论是由于您提供的某些高级功能，还是您与实物一起销售的信息。

向全世界讲述你的故事

现在您已经了解了您的产品是什么、它为市场增加的价值以及您打算使用它的人，您可以开始进入讲故事的模式。您的产品故事听起来可能与您童年的童话故事大不相同，但唤起特定情感反应的目标应该保持不变。

1. 选择配色方案。在开始设计任何营销材料（从徽标到宣传传单）之前，您需要穿上艺术家的工作服并选择正确的品牌颜色。这些颜色将成为与您的产品相关的所有事物的视觉信号，因此请务必进行研究并使用色彩心理学来唤起您想要的确切情感感受。

2. 选择您的字体。这不仅仅是你说什么，而是你怎么说。这也适用于写作。您的排版选择在传达您的故事中扮演着两个重要的角色。首先，它确实使您的营销材料易于阅读。

3. 创建一个标志。一个好的标志是令人惊叹的美学和相关信息的综合。例如，您知道“亚马逊”这个词下面的金色箭头吗？除了在设计上保持干净和简单之外，箭头还连接了字母“A”和“Z”，强化了网络零售商在阳光下销售几乎所有东西的信息。

4. 设计一个网站。网站是另一个炫耀您华丽徽标和产品的好地方。您正在为您的产品建造一个家，这意味着将其选定的调色板用于所有室内装饰，并在您添加的每个功能或您编写的每行中继续牢记目标受众和品牌个性。除了开设在线商店来吸引实际销售额之外，还有许多功能， 例如迷人的“关于我”部分、免费博客或常见问题解答页面 。 您可以使用它们向网站访问者介绍你的产品。

保持一致的产品标识

一致性是突出产品品牌的关键。一旦您确定了您的产品标识，然后将其转化为调色板和徽标等设计元素，您就会希望坚持这个计划，以便第二个客户看到此图像，他们会立即想到您的产品。