解析各大品牌LOGO升级背后的秘密 (上)

相信大家最近去到NIKE店裡时一定有注意到，NIKE 的 LOGO 怎么都不见了剩下一个黑色的外框，没错这就是他们最新的 LOGO 。但是回头想就算把文字都去除掉我们还是能一眼看出这是耐克，这就是一个成功品牌的例案。
等到你的品牌达到大众一定的认知后，就可以升级你的 LOGO 这也是另一个行销手法，让大众又开始重新讨论起你的品牌，也可以吸引更多新的消费者的目光，那么这些品牌 LOGO 演变的背后，有什么前提条件呢？就让我们来看看下面的例子

Nike Sport Pack 耐克新 LOGO 完全是一个新的系列，其灵感来自运动时的能量和情绪，与此同时也对 Nike 的服装线进行了全新且大胆的演绎，独有的方式向历史和传承致敬。

达尔文的演化论

达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思想革命，一个新概念来到我们的世界，它叫做：Theory Of Evolution。它被翻译成：进化论，又称演化论。比如人类之前是古猿，从灵长类经过漫长的进化过程一步一步发展而来，慢慢变成人的样子。

品牌 LOGO 升级后达到更高峰

在舉例手机，1902年內森.斯塔布菲尔德製成了第一个无线电话装置，然后经过不断演变有了今天无所不能的智能手机。品牌LOGO也是同理，从诞生之日起随著品牌发展，时代的变化都会经历一个演变过程。

从世界著名品牌LOGO升级案例来看，分为以下几种：
1. 品牌策略调整
品牌在发展过程中，面临收购或者转型等问题，需要进行品牌LOGO升级。
2. 市场发生变化
当市场环境发生重大变化时，品牌LOGO也会进行升级，去适应当下市场环境。
3. 順应设计趋势
随著网际网路的发展，扁平化更加容易被识別。于是很多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化，衬线体变无衬线字体，順应设计趋势，与时俱进。
4. 来自其它因素
竞争品牌LOGO已全面升级，与別品牌LOGO相似或造成侵权等情况导致需要升级。

让品牌形象具有竞争力

不管什么原因进行品牌LOGO升级，都是让品牌形象具有竞争力，让品牌更有议价能力。总之就像“自然界的生物，通过激烈的生存斗争，适应者生存下来，不适应者被淘汰掉。”品牌LOGO升级时，也不是盲目去做，应该先了解有哪几种可能，结合国內外知名案例，我大致分为以下3种可能。

一、在原有LOGO基础上，进行细节优化
一个品牌LOGO，从诞生开始就已经是品牌要素和文化的重要部分，在不同场合进行传播，比如产品以及各种宣传物件。品牌LOGO经过不断重復宣传，时间越长给人留下印象就越深刻。品牌需要进行LOGO升级时，在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象，又能达到升级效果。

01. 奢侈品LV品牌 LOGO 升级：细节优化
LV的品牌LOGO，从设计角度来说已经很经典了，在消费者心中也是一种身分和地位象徵。换全新LOGO风险比较大，所以做细节优化是不错的选择。

如果不标注就算你是专业LOGO设计师也很难看出来其中变化，只有把升级前后LOGO重迭在一起，才能看出细节变化所在。
新LOGO比之前要细一点，更加苗条了，也比较符合时代审美。品牌字体也是做了微调，比之前要高一点，粗一些。

02. 万科品牌LOGO升级：字母大小写、粗细的转换

全大写升级为全小写，全小写升级为全大写，由粗字体变细，细字体变粗，万科品牌LOGO升级，就是在原来字体基础上加粗了。

03. CK & UBER品牌LOGO升级：字母大小写、粗细的转换
前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后，他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级，给整个品牌带来新形象，CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀，将之前品牌LOGO全部变为大写字母，比之前略粗一些。

CK品牌新LOGO在升级过程中也有由大写字母变小写字母。

04. 万事达卡品牌LOGO升级：去除品牌名
左边LOGO设计是万事达卡公司在2016年更新的，由立体到扁平化更适应数字时代，2019年万事达卡再次升级品牌LOGO，去掉品牌名只保留红色和黃色图形，万事达卡从1968年就开始使用红色和黃色圆圈，到现在已经有50多年。

根据调查，超过80%的用户看到这个LOGO，就算没有品牌名出现也能认出，所以有没有品牌名已经不重要了，这个符号已经可以独立代表品牌形象，万事达卡和耐克都是保留了图形LOGO，去掉品牌名。也有刚好相反，去掉图形只保留品牌名的案例。

05. 华为品牌LOGO升级：去除立体扁平化，细节颜色调整
随著扁平化的风潮，华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化，渐变的花瓣变成单色，比之前颜色更深。

LOGO升级后把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整，与其它保持统一性，看起来比之前略显瘦显高。

解析各大品牌LOGO升级背后的秘密 (上) 部分总结
通过以上案例可以看出，品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上，进行细节优化，这个优化可能是：图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。有优化图形，也有优化图形字体和颜色。越是优化细节，越是考验设计师功底，不然就会引来吐槽：“改个颜色不是设计师也会啊”或“改了跟没改一样，这钱花的不值得”还有第二部分的继承原有LOGO精髓，进行升级设计和第三部分的弃用原有的设计，重新设计新LOGO，这两部分让我们明天下集待续敬请期待。

一键成为自己品牌LOGO的设计师

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实际使用修改画面