一、前期调研

作为设计团队，我们知道一个品牌的诞生与发展，每个公司都投入了巨大的资源和心血。logo设计就像父母给孩子起名，被企业寄予了太多的期待与美好的祝愿，它不仅仅是一个图形一串文字，更代表了企业的形象和深厚的文化。因此我们在提供设计方案时，也同样肩负着品牌价值和品牌责任传输的职责，在接到设计任务之后，并不会漫无目的的就开始投入到logo设计之中。而是要对服务的公司进行充分系统的调研。

调研有助于我们对企业的文化、核心、价值观、产品等方面进行全面的了解。根据企业客户的消费行为、喜好，竞争品牌进行分析总结，有针对性的制定创意和设计方案，避免与其他品牌“撞脸”。

给大家介绍几个我经常会遇到的研究方法：

1. 用户采访

通过对客户的了解，团队预先准备一些问题，把那些重要的信息进行记录汇总，这样可以得到第一手的客户需求。客户是很愿意跟设计师进行品牌分享的，但是聊天式的采访往往达不到设计预期，因此我们一定要引导客户进行阐述，一点点把品牌最重要的信息和关键词梳理出来，这个过程对把握设计概念十分重要。

2. 领域调研

很多客户表示不了解，为啥设计师可以设计各个行业的logo，甚至很多客户只找做过他们这个行业设计的设计师，其实大可不必这样，因为一个成熟的设计团队，做设计前都会对这个企业进行系统的领域研究，况且任何一个团队也不可能做过所有行业的设计。所以我们常常通过调研系统的了解企业及其上下游的品牌特征，并对此进行拓展梳理，而设计语言与方法是相通的，越成熟的设计师越能进行精准的设计。

（如该领域的视觉偏好是什么，对企业环境及产品进行实地考察，其他竞品的品牌符号有什么共性和区别，企业符号可以从哪些视觉方面进行表达等等）

3. 关键词头脑风暴

以最近给客户做的一个项目“食品加工器械”的logo设计为例，针对这个关键词我们可以想到什么？“机械、科技、食品、高端”等等，根据这些词汇，我们再次联想，拓展出二级、三级的词语，最终找出整个思维导图中最具创新性并符合客户定位的关键词。

4. 其他方式

其实可用的方法还有很多，如：实地调研法、抽样调研法、统计调查法、文献调研法等，在这里就不一一列举了。

俗话说：“知己知彼，百战不殆”，我们在了解客户的基本诉求，深度挖掘企业核心价值与内涵之后，才能对企业进行明确的定位。基于此，产出最能代表企业的超级符号。

5. 案例分享

民宿品牌爱彼迎在升级品牌形象时便做了大量的设计调研，为了更好的理解与传达爱彼迎的经营理念，设计工作室Design Studio横跨4个大洲，往返13个城市，试住了18间房子，并与不同国家的爱彼迎员工进行交流。甚至深入爱彼迎公司内部，与工程师、设计师一同工作，共同交流，只为呈现出更完美的爱彼迎品牌视觉。通过长达数月的工作，最终完成了这一设计。

进行了大量调研，我们才有足够的话语权进行创作。我们根据调研的结果，找出最能体现品牌价值的创新点，再开始进入设计过程。

二、绘制草图

调研完成后，为得到最适合的设计方案，我们常常会使用头脑风暴的方式获得设计初稿。在一个集中时间段内，将之前的提取的关键词进行草图创意绘制，使用图形打散、重组的手法，将抽象思维用图形语言表达出来。要求既符合品牌行业属性，又具有创新突破的元素。

草图绘制完成之后，我们会对草图进行筛选，过滤掉实施性弱、美观性差、不够深刻的创意点。挑选出最适合客户需求的方案进行深入。大量的创意会在这一阶段经历打破与重塑，推倒与重来，优中选优，只为呈现最好的方案。

挑选最优方案后，我们才开始进行Logo的下一个阶段——成稿制图，而且会推进几个可行性较高的方案，这样在提案时，方便客户进行选择。

三、成稿制图

成稿制图通常被甲方理解为logo设计的主要部分，因此会觉得设计只是做图，却忽略了设计师在前期投入的大量时间和深度思考，还容易给人产生Logo设计十分简单的错觉。我们也经常遇到这样的客户“logo不就是做个图么，怎么这么贵？”这个时候，一定要跟客户进行沟通，让他们了解到logo设计的全过程是什么，为什么需要花费大量时间，如果客户知道你为此付出了这么多的经历，就会得到他们的理解。

实际制图只是将我们头脑中的想法表现出来，因此这一步骤仅占设计过程的十分之一。

四、细节优化与调整

经过之前的努力，到这时，基本设计方案已经完成。这一阶段主要针对Logo的细节、外形、颜色等方面进行调整。力求设计感、艺术感、实用性相统一。

案例分析

我们来看看苹果公司是如何做的：苹果公司在Logo设计时，将图形定义为一个苹果。但当Logo制作出来以后，图形的辨识度并不高。为了增强图形的识别性，避免让消费者误认为是“樱桃”，设计师决定在Logo图形上增加更多的趣味性，于是“被咬了一口的苹果”应运而生，可见细节修改至关重要。

另外，在基本方案完成的基础上，设计师会制定Logo使用规范，确保Logo在延展应用过程中能够保持高度的品牌辨识度。

以麦当劳为例，在品牌升级前，麦当劳长久以来并没有制定一个严格统一使用规范，不同国家地区的麦当劳Logo也并不相同，这对于麦当劳塑造品牌形象是非常不利的。

因此，麦当劳制定了一系列的标志应用规范，此后视觉上，统一规范的麦当劳变得更加具有辨识度。

为使Logo更具形式美，我们会对logo进行视觉优化。例如黄金分割比例是我们在这一阶段比较常用的手法。

为使Logo设计更理性、科学、美观，我们常常通过黄金分割比例来构建Logo。当事物之间各部分的比例呈现1:0.618的比例时，最能引起视觉上的美感，这一比例充满了理性与感性的统一。良好的比例关系在复制和传播的过程中更加方便快捷，也使后期的加工制造过程更加精准。

以上是我对logo设计流程的介绍，而这些其实也只是logo设计过程中的比较重要的步骤，一些具体的设计细节会根据每个不同的方案也会不同和更加深入，这样大家就明白了，为啥logo设计这么贵了吧，可不是单单一个图例制作那么简单

接下来再给大家分享一些经典的Logo设计案例，一起更加深入的理解那些著名的Logo设计背后的故事，一定对你有所启发～

五、Logo案例分享

1. 百事可乐logo

2006年，百事可乐花费100万美元升级了logo。当品牌视觉手册发布之后，甚至有网友调侃“看完百事的logo设计，终于明白logo的设计费为什么这么贵了。”

新的logo图形不再对称，字体也去掉边角变得纤细。与之前相比，现在的Logo更加扁平，便于记忆。

两条曲线，似是流动的液体，也像是微笑着的人。可别小看这简单的两条曲线，弧度细微的变化都会产生不同的效果。百事可乐还加入了几何角度的思考，通过几何学解释了Logo的原理。

在logo比例关系的处理上，也融入了对哲学问题的思考，从古代阴阳五行说到黄金分割比例，最后到地球能量磁场，小小的Logo蕴含了太多。

但是，Logo还存在一些不足之处，如：单色应用时缺乏辨识度、需要增加边框线使用等问题，导致Logo在具体使用时，会有一定的局限性。

2. 苹果logo

初代的苹果logo描绘了“坐在树下看书的牛顿”这样一副图案。相比于追求简约、便于记忆的Logo，这个图案无疑太过复杂，在传播上也有很大的劣势。可能是意识到了这一点，新logo进行了突破性的改变。

除了图形上创新之外，颜色上也采用了丰富的彩虹色。它标志着第一台支持彩色电脑的诞生。整个Logo营造出了温暖、积极的氛围，为企业注入了旺盛的生命力。

作为一个科技公司的logo，极具科技感的蓝色与边角处高光、阴影等细节为Logo营造出了立体感。

在追求极致简约的时代，纯黑的logo更便于识别记忆。

取代经典纯黑logo的，是具有光泽感的苹果Logo。与之前相比，Logo图形更为流畅、水润。在保持识别性的基础上，整体造型与材质也更加饱满。

随着iphone的推出，高光版本Logo被镀铬效果所取代。

简约、易记的logo图形，也向我们展示了近年标志发展简约化的设计趋势。时至今日，苹果仍延续这一Logo。

去年，苹果公司更是把Logo玩出了花样，动态的、静态的、丰富的材质，让苹果logo“多到用不完”。

因此一个好的logo设计是一定要给logo预留足够多的延展空间的

3. 腾讯logo

在成立20周年之际，腾讯更新了logo。仔细观察字体的笔画，我们会发现，Logo整体倾斜了。7度太小、9度太大，倾斜8度的腾讯字体自带科技感与运动感。

与logo一同发布的，还有一套定制品牌字体“腾讯字库”，这套字体包含了中英日文拉丁文多种类别，通过统一的字体，更好的传达了腾讯的企业个性，强化了企业形象的塑造。

由于汉字都是方正的，因此，在汉字的世界中，斜体汉字的概念闻所未闻。由于斜体的汉字很难依靠传统的字体结构。在文字的正负形、笔画、空间美感方面，设计师需要把握平衡与速度之间微妙的制衡。

在字体的笔画末端进行切角处理。使文字更具力量感与速度感。“腾讯”两字也做出了细微的调整，从笔画、间隔到转角弧度都发生了变化。

腾讯旗下产品众多，但风格形式都各不相同。“腾讯字库”有助于这些项目在视觉形象上的统一。

Logo整体颜色也变成了高明度的蓝色，这个颜色是与色彩机构潘通合作，定制了品牌标准色。蓝色取自海洋与天空，蕴含着极致的理性，体现了对技术精益求精的追求。

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman，也是腾讯蓝的开发者之一介绍道：“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学，也就是技术方面的精益求精对技术的追求，以及会不断地去追求新的创新。”

由此，还进行了一系列应用部分的延展。

4. 小米logo

小米斥资200万邀请日本设计大师原研哉操刀设计新logo。小米logo刚一发布，便引起了热烈的讨论，只不过是由方变圆，凭什么值200万？

我们知道，品牌Logo的升级换代，往往要考虑辨识度对品牌的影响。一旦失去了辨识度，相当于抛弃了原有几十年积累的品牌资产，相当于重新认识品牌。因此，近年来的品牌重塑，都是在保留了原版Logo的识别性的基础上，融入了更具价值的品牌理念。

作为设计行业的领军人物。原研哉致力于在设计中融入东方美学的概念，将复杂的事务化繁为简。深度理解小米“以科技创造美好生活为使命”的品牌理念后，原研哉提出“探索科技与生命的关系”融入“ALIVE”的概念，即接近生命的形态。

Logo中融入最具中国特点的“人情味”，整个logo历时三年，让小米的Logo具有了烟火气息，这也符合小米致力于发展一种高品质、常态化生活的品牌调性。

不仅如此，这个外形还运用到一个数学公式：|x|^n+|y|^n=1，通过“n”的变化来推算Logo进行由方至圆的演变，经过多种对比，最终选择了当n=3时，形成集美感与寓意于一身的Logo图形，也是最具“ALIVE”内涵的代表图形。

小米logo的英文字体也变得更加灵活圆润，而“ALIVE”的理念也贯穿了整个视觉系统，不论是产品展示还是品牌宣传，新Logo都变得更加灵活生动。（视频）

在沿用橙色作为品牌标准色的基础上，融入了具有科技感的黑色与银色作为辅助色，保持识别性的同时也注入了新的活力。

 

5. 麦当劳logo

看到这张图片，第一时间便能联想到麦当劳，在消费者心中，亮丽的金拱门早就形成了视觉符号。作为一个餐饮品牌，麦当劳的视觉设计也不甘示弱。由于疫情，为鼓励公众用餐卫生，麦当劳将自己的logo一分为二拆分成了两个分开的门。

 

通过分解Logo的“M”，在品牌延展上，同样也和其他品牌区分开来，将logo极致符号化。

明亮积极的“M”提高了麦当劳的品牌辨识度，红黄配色与字母“M”深入人心，哪怕只是局部，也能被一眼认出。这得益于麦当劳对于自身品牌的坚持塑造，通过不断的品牌价值输出，来影响消费者的心理。

时至今日，麦当劳形成了强大的品牌识别符号。简约的“m”更具记忆点。