2022年是美宜佳成立25周年,也是品牌战略元年。美宜佳通过好物战略实施,面向消费者破圈提出全新口号——“遍寻天下好物,给您更好选择”。7月,美宜佳迎来25周年庆,打造全国好物优选节,据悉,《2021年中国连锁便利店行业龙头企业分析》中指出美宜佳便利店门店分布选址多样化,覆盖超过全国一半区域,这对于遍布全国20省、200多座城市,拥有28000多店量级门店的便利店品牌来说,调动全国、各方资源有着极大的挑战。
一个优秀的品牌造节需要有亮点,也要有数据;要有创新,也要有传承;有外在,也得具有内涵……综合来看,美宜佳25周年打造“好物优选节”亮点颇多,可圈可点。
资源整合传播面广 形式多样化
首先,合作品牌资源深度整合联动,据公开资料显示,除了伊利、和路雪、元气森林、东鹏特饮、百威五大品牌全国搭建主题店、总裁、代言人祝语、微博蓝V、户外大型广告牌等深度资源整合外,还有加多宝、卫龙、健力宝、甘源食品、康师傅冰糖雪梨、哈尔滨啤酒、统一饮品、蓝妹啤酒、悦动圈等知名品牌微博互动、海报祝福等,资源整合多样化强势曝光。
其次,传播媒体覆盖面广,包括不同类型、媒介、层次,全国各地自媒体矩阵联动,自媒体大V、KOL/KOC达人上百位参与到趣味探店活动中,全平台曝光量激增。
美宜佳好物优选节传播形式多样化,整个7月伴随着创意主题短片、聚合H5、海报等物料的整合立体化传播。项目执行期的各个传播节点,均可实现在微博、抖音、微信为主的全社交平台的能见度与影响力,以Z世代为主力的大量消费者积极参与到项目的扩散与讨论之中,并给予了高度评价。
内容主题聚焦 形式积极尝鲜
在内容上,美宜佳围绕“遍寻天下好物,给您更好选择”的口号,组织各种形式的内容,结合多媒体特性,进行多频次、递进式和立体化传播,节奏把握得非常好,主题聚焦。《一张图读懂国民便利店美宜佳的25年》,以条漫形式展现美宜佳25年,述说美宜佳25年的光辉历程,呈现美宜佳人的情怀,在朋友圈引发刷屏;《美宜佳好物理念片》通过由真实故事改编的在美宜佳发生的好物故事场景,带出美宜佳他有好物、共有好物、独有好物的好物金字塔,具象的体现出美宜佳致力于构建好物推介平台,为消费者用心甄选好物的理念;《美宜佳企业形象片》讲述了始于1997的美宜佳从城市的每个角落汇聚,坚守创业者的初心与事业的格局,用每一次出发铭刻崭新开始的故事。无论是细致的方寸之间,或是城市生活的开拓,美宜佳始终在探索,让消费者享受美好的便利生活。
在形式上,美宜佳积极尝鲜,拥抱新鲜、酷炫、潮流的媒体形态,比如美宜佳向达人发起系列抖音挑战赛,将直播、短视频与社交网络结合,比如美宜佳接受东莞电视台邀请拍摄系列视频致敬奋斗者,再比如在微博上的话题打造,由众多品牌蓝V、达人联合转发互动,成功“破圈”。截至目前,通过抖音、微博话题聚合包括#美宜佳25周年#、#美宜佳好物优选节##美宜佳带你寻找好物##跟所有好物说要!要!##25s好物抢go##25元好物嗨购##美宜佳25元购买力有多强#在内的项目相关话题全网总播放/阅读量已突破2亿次。
举办直播会深挖传播素材
7月23日,美宜佳隆重举办了好物优选节暨优选APP发布会,通过线上线下双平台深度联动,发布了美宜佳优选APP、好物榜单-美宜佳星星榜等重磅产品及内容,都具有新闻性,成为传播素材。
美宜佳优选APP的诞生,不仅可以节省时间,满足消费者足不出户,还可以体验线上购物所带来的便捷体验,随时随地满足日常生活所需。美宜佳由传统的单一到店零售模式,转化到线上线下一体化购物平台,实现消费者销售全场景贯通,满足消费者日新月异的购物需求。
发布会发布便利店行业大数据榜单-美宜佳星星榜,该榜单是通过美宜佳目前28000多间有效门店数,12亿多单所有门店年累计订单数、5000多万名会员总数的大数据抓取,并同步推出了专属的IP形象,独特的视觉设计让人眼前一亮。其基于大数据洞察分析,不仅能为门店品类经营提供有效促进作用,更可以为品牌厂商辅助新品开发,促进新兴品类、潮流新品的创新和推广,让美宜佳与广大品牌厂商真正实现创新共赢,打造出更多的共有好物。
集团总裁兼美宜佳董事长张国衡在晚宴致辞中表示未来将与各位合作伙伴继续携手,务实专注、真诚合作、创新共赢,共同开创美宜佳美好的未来。张董指出,25年美宜佳实现了从区域化到全国化的转变;美宜佳优选APP的正式发布集结了从B端到C端的接触点的转变;美宜佳星星榜的发布标志着美宜佳从信息化到数字化的转变,贯通全国门店消费者数据,以便更好服务顾客,精准做营销以及为品牌方整合资源。一直以来,美宜佳坚持打造共享平台理念、坚持共赢理念,搭建运营体系,打通生产链条为供应商赋能。最后,张董表示期待美宜佳创造一个更好的未来,为达成这个期许,需要时刻不忘感恩,始终保持创业激情。
美宜佳好物优选节的举办将成为未来美宜佳高质量发展的重要节点,为美宜佳好物战略、好物营销IP复制持续造节、数字化转型升级打下扎实的经验基础。未来的美宜佳,依托自身品牌、渠道、资源等核心优势,不断积极拥抱变化,站上时代的浪尖,初心如故,砥砺前行,引领便利店行业乘风破浪、顺势而为,打造国民便利店品牌专属热词,传递国民便利店品牌价值。
