记者 | 杨秋月

有“日本版宜家”之称的家居连锁品牌NITORI（尼达利）正在加速全球扩张的脚步。

近日，NITORI集团在上海表示，集团近年主要发展目标是全球扩张，而中国是其最为重要的海外市场。到2032年，中国大陆门店数量将超过日本本土市场，并发展为集团最大的海外市场。

按照NITORI的扩张计划，至2032年，集团计划在全球开出3000家门店，其中中国大陆门店数将开出1000家门店，中国台湾将开出100家。而日本门店数将达到700家，北美、南美市场为800家，欧洲市场为400家。

NITORI由似鸟昭雄1972年在日本创立，于2002年登陆日本股市，是日本规模最大的家居品连锁品牌。目前，NITORI店铺仍主要集中在日本本土市场，在全球已开出的590家门店中，日本有517家。

2014年，NITORI开始拓展中国市场，在武汉群星城开了第一家店。 2017年在上海开出中国旗舰店。2018年4月，进入中国不到4年的NITORI在中国开出25家门店，已经追上了宜家在中国的门店数量。截至目前，NITORI在中国拥有38家门店，其中上海有5家门店。无论是此前规划的2020年将中国门店数量拓展至100家，还是计划在2032年拓展至1000家的目标，都意味着NITORI要加快在中国内地的开店速度了。

日本本土的高速发展是NITORI得以全球扩张的基础。作为日本第三大最具价值零售商，NITORI以高出宜家近7倍的销售额差距确立了自己在日本家居市场的领先地位。截至2018财年，集团实现了连续31年销售额和利润的双增长。

在中国市场，NITORI也凭借高性价比的产品定位、灵活的开店策略等，逐步提升了品牌的认知度。

“低价高质”的产品定位符合中国消费者的家居消费需求。在家居消费领域，无论是家庭型消费者，还是面对较高生活成本的年轻族群，他们对价格都有相当的敏感度——品质不错的平价商品有一定市场吸引力。

NITORI采用的是从商品、生产制造、物流到零售都整合起来的自有品牌专业零售商经营模式，其产品利润率可以达到16%。而且在中国，NITORI门店有将近60%的商品专为中国消费者的需求而设计。

而门店方面，NITORI中国的店铺面积大多在2000-3000平米，比宜家小很多，且大多以购物中心主力店的形式出现，永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象。这种相对灵活的开店策略也有助于扩展市场。

为配合中国门店拓展，2016年，NITORI在中国成立了似鸟（太仓）商贸物流公司和似鸟（中国）有限公司，投资金额达108亿日元（约合5.6亿元人民币）。

除了线下门店，NITORI在中国也发展电商业务。2015年它成立了专门的线上业务运营公司，目前拥有官方商城、天猫旗舰店等，线下30%左右的商品支持线上商城购买。

不过，NITORI在中国也面临着不小的行业挑战。一方面，它在知名度和影响力上仍远不如宜家、无印良品等品牌，且缺乏生活方式上的品牌文化输出；另一方面，随着国内家居生产制造产业链的日益完善，本土家居日用品零售商也在兴起，他们也是NITORI不可忽视的竞争对手。