到2025年，上海创意和设计产业总产出突破2万亿元！东华大学潘瑾“上海设计”将形成更具国际影响力的城市软实力！复星实业董事长？

“一座城市能带给人舒服、温馨的直观感受，其实是因为每一个方寸之间的设计。”东华大学时尚创意产业发展研究中心主任、旭日工商管理学院教授潘瑾看来，上海这座城市的诸多细节正串联着以人为本的城市建设理念，使日常生活中无处不浸润着设计的温度。

十几年来，潘瑾参与并见证了上海设计之都的建设。她是今年首届“世界设计之都大会”的推动者之一，也曾亲历2009年上海成功申报联合国“创意城市”，现任联合国“创意城市”（上海）推进办副秘书长。日前接受本报记者专访时，潘瑾谈到，如今，“上海设计”不断赋能城市的产业升级、生活品质提升。随着“上海设计”走向世界，未来还将形成更具国际影响力的城市软实力。

从一草一木的城市更新、“建筑可阅读”深掘城市文化，到赋能产业能级、带动新兴产业发展……“上海设计”为城市带来了巨大的变化，也成为人民城市建设的生动范例。面向未来，一组数据展现了“上海设计”的底气和信心：截至2021年，上海创意和设计产业总产出高达1.6万多亿元；到2025年，上海创意和设计产业总产出突破2万亿元，将基本建成设计产业繁荣、品牌卓越、生态活跃、氛围浓郁的“设计之都”；到2030年，进一步提升国际竞争力和美誉度，全面建成世界一流“设计之都”。

设计引领更高能级的产业，建设更宜居的城市

潘瑾认为，在今天的上海，普通市民更关注和认可设计价值，这已成为美好生活的“标配”。她举例说，比如“颜值经济”起飞，代表着人们的日常消费品脱离了“刚需”，而对时尚度潮流的追求，其实就是设计创意价值的体现。又如随着“一江一河”岸线贯通开放，昔日的“工业锈带”变成宜人的“生活秀带”。越来越多方寸之间的设计带来细微的改动，隐于街头巷尾的城市家具，甚至一个公交站座椅的高度、颜色变化、触屏可及的快速信息反应。无处不在的设计巧思，生动践行着以人为本的城市建设理念。

潘瑾表示，建设更宜居的城市，设计还引领着更高能级产业的发展，对经济民生、社会发展起到不可忽视的作用。十多年来，上海在不同时期出台了多项产业政策，鼓励和引导设计成为越来越多企业的核心竞争力。企业关注设计、提升市场价值，研发创新也通过实体转化落地。比如，除了最为人熟知的时尚领域，还有儿童友好型社区建设、老年康复用品研发、重新规划便于行走的友好环境。此外，每年“上海设计100+”评选，给予创新设计公司一系列配套政策支持。其中不乏成长迅速的企业，已从十几人的初创公司发展为拥有上千名员工的工业设计新星。

如今，上海作为设计“大脑”，帮助长三角制造业企业更快适应市场。作为全国最大的时尚消费市场，上海和周边城市集聚大量纺织服装制造企业，同时，很多新材料和新技术的研发应用也在上海。未来，如何更好地服务全国的产业链？潘瑾认为，随着产业环节的打通，上海设计产业发展必然与制造强国建设相辅相成。

让科技的发展变得可见、可感

“创意设计让科技的发展变得可见、可感，让每一个普通人都能享受技术升级带来的幸福感。”潘瑾说，“最新的技术需要通过产品来呈现，而设计正是让研发创新实现落地的‘最后一公里’。”

她走访考察一线企业发现，近几年，设计创意“加持”下的新材料、新功能、新生产，不仅促进产业效率、行业价值的提升，还让更多产品得到认可。在一家生命健康领域的激光技术公司，医疗设备的制造技术非常先进，但产品在实际使用中的表现却不尽如人意。比如，手术使用和平时存放的位置不同，大型设备需要搬动却很不方便；又如，其操作键盘的设置也很传统，医生操作不便捷。因此，工业设计师重新进行改造，运用了更轻便、牢固、美观的外壳方便移动，还设计了功能紧凑、色彩醒目、便于操作的组合面板。

“以往企业更多关注设备的技术升级，但现在，愈发注重医生的操作方便和精度。”潘瑾以此为例解释道，通过以人为本的设计理念来改变一个行业领域的现状，仍有很大的发展空间。

她坦言，相较于国际上其他以设计闻名的城市，上海的创意设计产业起步晚但发展快，因为上海具备的优势雄厚：拥有巨大的消费市场和产业链接，能够实现从创意到产品的快速转化。同时，上海汇聚大量科技创新资源和优秀创意人才。“这些先天优势条件全部集中在一个城市空间，放眼世界也不多见。通过设计不断更替新产品、提高市场增长、降低对现实自然资源的利用，相信上海在未来将给予更多创意实现巨大的想象空间。”

不断提升国际竞争力，需要更多跨界设计人才“加持”

随着元宇宙等新技术、新领域的崛起，全球各大城市都处在相同的起跑线，上海创意设计产业的发展也面临着更多挑战。潘瑾直言，“上海设计想要抢占新赛道，并形成有国际影响力品牌，仍然需要一定的时间积淀。”经过十多年的发展，上海设计站在更高的起点，更宽阔的领域，创造更新的产品。

她认为，未来设计发展的方向就是跨界，许多边界融合将诞生更广泛的、对世界有影响力的创新。未来，上海设计更需要着眼全球，不断提升国际竞争力，培养和打造更多大师。同时，也要推动创意设计和科技创新、现代经济社会融合。

“如何将设计尽快转化为市场需要，比如产品宣传、模式探索，更新迭代很快，这些都是学校课堂教不了的。”潘瑾提出，设计创意产业的高速发展离不开人才支撑，而目前设计人才与市场的适配度仍需提高。目前常见的短期企业实习或者校企项目合作等，对人才培养还停留在比较浅的层次。高校缺的是和产业的深度结合，现有的教学模式需要进一步探索。

在沪上高校，人才培养模式变革“正在进行时”。去年，东华大学服装、管理、纺织、材料、信息等多个学院联合进行的产业项目，让不同领域的学生一起合作提前体验，从创意变成产品过程中的完整产业链运作。从前期的调研市场需求、新型面料功能研发、纺织品制造、仿真技术和数字平台设计、可持续服饰设计，到市场营销和售后等。

“教育创新思维要允许学生创想和探索，设计无界的理念将催生更多场景应用。”潘瑾建议，加大设计产业链人才的培养力度，比如设立创新实验室聚集擅长创想和转化的人才，让科学技术人员、艺术家、设计师、营销师等一起“碰撞”出一些项目。从现实角度来看，上海恰好具备这方面优势。综合性产业和多所顶尖高校的创新氛围，将共同为人才成长提供环境和土壤。

作者：储舒婷

编辑：吴金娇

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