LOGO设计理念

Logo

在企业中具有识别、领导、同一、涵概、革新特性。

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大

众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

在本【微信公众号交易平台】中同样需要一个能够引人注目、独特而具有代表性的logo（标志）。本平台logo设计理念主要包含以下几方面：

（1）【微信公众号交易平台】的logo设计整体上主要表达出本平台与客户群之间有着不可拆割的互动桥梁，而且简单明了地诠释了本平台的服务宗旨与服务内容。

（2）logo的主体是一只手拿着一个小小的微信图标。足以说明本平台完全可以通过小小的微信交易平台来满足顾客群的任何生活服务需要，从而提升生活水平，让顾客生活更加便捷以及人性化。

（3）而微尚则是策划企业的名称，也就意味着当今网络发达的社会微信交易必是一种时尚大气的生活方式。这代表着电子商务发展新时代的潮流。

（4）Logo采用青春靓丽的橙色为背景。这是一种冷暖色调相交的颜色，象征着阳气、积极、乐观、热烈。充分表现出【微信公众号交易平台】朝气蓬勃以及充满活力的特性，同时也表达出对顾客热情的呼唤。

第二篇：GMP设计理念总结

设计理念

——对话设计

建筑是在现实条件和建筑师的理念之间相互对话中产生的。

首先我们认为有义务将建筑设计得合理易解，出于对这个理念的坚信,GMP的作品表现出形式上的审慎和在材料上的统一。终究，我们是要把房子建成一座尽可能耐久地，理所当然地为其内部丰富多彩的人类活动所服务的外壳。对于时髦的建筑现象，我们持批评态度并保持距离，建筑与绘画、雕塑、音乐和文学不同，它不是一门自主性的艺术。但是现实设计中设计师们确有很多不同的态度。

建筑师对任务的处理方式各不相同：顺从的使用主义态度、或是自鸣得意的导演、亦可能是一场对话的参与者。当今建筑如此多样化，原因之一就是因为建筑师们的不同态度和反应。

顺从的使用主义态度

在这种态度中，建筑被视为一种社会的商品，这样的建筑师没有自己明确的立场，随时准备满足一般条件的要求。建筑师遵循一条最少矛盾也最效率的路线，合成出一个作品来。持这种态度的建筑师扮演着一个工程助手或者说工匠的角色。他就是一个产品的组装师，按要求为产品提供标签和外形。

自鸣得意的独角戏

这是种较为武断的作风。现实情况被忽视，所有方案都标上了理想主义的印记。许多当代建筑师都沉湎于这类独角戏之中。他们以自己所建立的理论作为创作的条件。这些条件是臆想出来的，并不能代表实际任务中的真正要求。社会价值观的改变带来了许多新的理念和新的形式学说。杂志、展览和理论研究都充斥着这种独角戏式的设计。

某些图形上的创意、以及某些可以有效地借助图形表达的想法，都借建筑作为题材。在这类设计过程中没有真实的建筑目的，制造出的仅仅是某种简离的幻像、某种画境的氛围和相应的润饰，现实状态被刻意回避。

对话

我对建筑师职业的看法是，建筑师应该是对话的参与者。在对话中的设计，以下观点是我对自己作品的反思，又以下四点表明了我的立场：

简洁：在设计中寻找最鲜明、最简单的解决方案。将这最简单的东西做到最好。 多样性和统一性：在多样中创造统一，在同一中制造多样。

结构原则：给设计以结构原则，将功能组织到清晰的建筑形式中。

无可置疑的个性：从各项工程独特的问题、地点和目的出发，是设计获得个性。简洁

我们的目标是把东西设计得尽可能的简单,从而让它们有内容与耐久性。形式的朴实与材料的统一正是基于这种设想的,因为我们相信明显性是一条不可违抗的命令。我们希望设计一种简朴、自然与清醒的建筑，希望为各种人类生存环境创造出空间与围场，让它们尽可能地耐久、尽可能少地需要维修与保养。我们试图通过不断地置疑我们自己的作品、通过采取一种批判性的态度从而让我们保持对传统的建筑现象有一段距离，来避免那些纯粹来自艺术上的异想天开的、与大自然没有理智的关系的表现主义的形式与结构。根据我们的看法，简化的基础是合理与常识，因此，那些因目标和场所不当而造成的所谓“风格上的失败”必须被综合地看待。

多样性和统一性

都市化需要一个整体的小心的平衡统一和单个元素的平衡的多样性。过度的统一意味着一致性和令人乏味的单调。过度的多样性导致混乱。大多数欧洲城市——比如

巴塞罗那、都灵、里昂以及大都市巴黎、伦敦和马德里——都表现出了多样性与统一性的微妙协调，而这就要求每位建筑师既要有一致意见又要有自我约束。每个建筑,无论它多大，——或者有国会中心那么大，或者有火车站那么大，或者有大型办公楼那么大,都是一个都市单位的整体结构中的马赛克作品。

如果我们不想让我们的城市降格为一个原始的战场——一个受商业利益的市场尖叫声或“杂耍卖艺人”般的个人利益所控制的粗俗的地方，那么，就需要有一定量的重叠式的统一性，同时，在材料运用方面，还要有一个和谐的序列。因此，最好要有一个预先规定的调和度，而不能采取那种放纵不羁的专制个性主义。这样一种理念要求设计建筑师必须是谦逊适度的，必须避免弄出一些建筑学的杂技零碎,无论那是出于假设性的信仰或者仅仅出于平民论的裸露癖。

由于新闻界总是必须要宣布点新东西，所以，这种放弃生产建筑上的“爆竹”的做法常常很容易被诽谤为无能的表现，或者是心甘情愿去简单地适应环境的表现。然而对我们而言,建筑仍然是一门有关社会实用的艺术,是服务于人类的环境的，而非主要作为一个供新闻界和摄影师们猎奇的场地而起作用。

这种传统主义并不是一个风格的问题,而是一个类比性的问题，即关于我们的环境的意义与它的设计之间的类比性的问题。因此，我们总是倾向于一种精心设计的正规性，而非一种一般设计的例外论。

结构秩序

结果秩序的目睹在于：要创造清晰的建筑形式，然建筑在视觉上一目了然，给人以清楚的方位感。

每一个设计都必须以一种结构原则为基础，并以此进一步划分和组织建筑功能。平面和立面都必须以结构原则依据。对我来说，结构原则是设计过程中的语法。我的组织规则一般是以单一或复合的几何图形为基础，有时也与自由形式相结合。 无可置疑的个性

每个设计的构思都是对独特的解决方案的探索结果。这里所关心的问题不是刻意的与众不同，或武断的形式操作，而是要在探讨现有的情况和任务的对策过程中，发展出设计的个性。

结论

要为环境实际问题找到合适的、可被接受的答案，我们必须随时准备参与对话，并且根据环境的变化调整自己的立场。从这个意义上看，建筑师是一门具有社会功能的艺术，是内因和外因相互作用的结果。对话关系存在于建筑师的聪明才智和现实状况之间。一种情况是由于现有的知识与艺术偏见的影响，他们成了形式概念的决定者：另一种是各种因素的自由发挥，在这种情况中偶然性和混乱局面占上风。两者都不能成为设计的决定因素。只有在各种自然条件与人的思想和艺术概念相互作用之后所产生的综合体，才是能够形成人类社会真实面貌的建筑形式。所有重要的建筑文化成都是对话的结果。

作为建筑师，我们必须勇于面对这些问题，带着我们自己的理念参与到对话和讨论中去。