企业标志设计经典案例分析

• 迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几 乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪 士尼就让我们想到了童年的那些时光。 • 迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下， 迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个 放松与修养的平台。 • 当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个寄托幻 想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择。 • 正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经说过：只要这个 世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去。
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
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End .
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
第二代苹果logo 第三代苹果logo 在1976年由乔布斯决定重新设计 本次LOGO确定使用了彩虹色具 第二代LOGO一直使用 有一个缺口的苹果图像。 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 至1998年，在iMac发布 时作出修改，变更为单色 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问； 系列。2007年再次变更为 想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝， 金属带有阴影的银灰色， 对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基 使用至今 本运算单位字节（Byte）同音 。
迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还 建造了童话中的王国—迪士尼乐园。
不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度 假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。而且不 同种类不同公司都分别各自有各自的标志。
迪士尼的logo 以及迪士尼旗下所属各种电台频道的logo
迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标 志
03.Apple 苹果公司
• 苹果公司 • 全称苹果股份有限公司， 原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月 9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位 于美国加利福尼亚的库比 提诺，核心业务是电子科 技产品，目前全球电脑市 场占有率为3.8%。2011年 8月10日苹果公司市值已超 过埃克森美孚，成为全球 市值最高的上市公司。 • 是世界上最大的IT科技企 业。
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• 1、必须尊重个人 • 2、必须尽可能给予顾客最好的服务 • 3、必须追求优异的工作表现
除了好的企业理念，IBM的标识 的改革也是20世纪90年代品牌发 展最伟大的成就之一。 IBM的标志最大特点是其在变化 中不断的连续性。 新的logo把字体进行不断改变， IBM字母显得更刚性更扎实更平 衡。而且，新标识在旧标识的基 础上没有做很大的改变，而没有 影响整体的连续性。带给人耳目 一新的惊喜。 自此，IBM由古板自负的庞然大 物成功转变为电子商务的代名词。
01. Disney（迪士尼）
• 迪士尼的标志
华特•迪士尼公司简介
Disney公司创造了很多经典的形象。
也有很多陪伴我们成长的经典的电影
我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿 美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品 牌logo，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在 通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在 人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个 影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推 广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。
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公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
CI 经典案例分析
L/O/G/O
前言：
• 01.Disney迪士尼公司 • 02.IBM公司 • 03.Apple苹果公司
• 之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型 性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是 企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的， 而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。