从市集到快闪店，再到生活百货公司，凡几开始探索“慢闪店”模式

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举报 2023-03-10

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作者：A 来源： CEO品牌观察

2016年，凡几Common Rare以“small things matter”为品牌理念，从市集起步，逐渐延展到更多元化的领域，除了创意市集，还有展览、联名活动、城市指南杂志、自媒体等。

市集之外，凡几也一直在探索线下零售模式，除了快闪店、咖啡+设计选品店，最近还开了一家有趣的“生活百货公司”。

市集之外的新尝试

慢闪店模式——凡几生活百货公司

今年2月，凡几探索全新商业玩法——慢闪店，联合上海现所2期打造了全新的城市生活方式“聚落”——凡几生活百货。它既不是市集，也不是快闪店，而是一家入驻众多品牌的百货商店。据悉，这是凡几介于快闪店与常规店之间的尝试。

这家凡几生活百货公司共3层空间，引进多家独立品牌首店，并且以为期两个月的“慢闪店”的形式，以多元化活动探索生活美学，建立独特的街区社群。

在百货公司入口处，凡几还搭建了一个凡几会客厅，涵盖了家居日常、气味选择、穿搭配饰，众多首次亮相的趣味品牌和灵感选品。

本次，凡几以创意为招牌，聚集了14家独立品牌，包括服饰、家居、咖啡、生活好物等内容，每个品牌以充满趣味的独立空间，打造创意和灵感的全新聚落，呈现各自的品牌调性及产品内容。

其中不乏一些值得关注的品牌：来自厦门的茶品牌「Taymeet崎寻」、顽皮小狗生活方式品牌「BINGUN」、眼镜品牌「Classico」、生活家居品牌「Studiososlow」、PIU玉米商店、青年香薰品牌「ASUCH」、艺术家品牌「淮海图文」等。

除了充满日常趣味的店铺空间外，凡几百货公司还会在每个周末举行mini插画市集、宠物领养日、flea market等多种活动。

现所曾是上海红极一时的打卡地，不过疫情三年间，小编每次路过，那里人流量一般，商铺也寥寥无几。如今，凡几率先入驻现所二期，一方面两者的调性高度匹配，其次也能为项目带来一定的客流。

*首家线下独立门店
凡几 Cafe & Select Shop

2022年，凡几开了第一家实体门店，选址于上海愚园路的愚园公共市集里，「凡几Cafe & Select Shop」以咖啡厅+设计选品店的形式呈现，带来更具想象力的商业体验。

该店的室内设计与陈列展架均由凡几团队操刀，原木色的基调呈现简约日系风格。设计选品部分集合了来自世界各地多个小众品牌的单品。

据悉，「凡几 Cafe & Select Shop」想要跳脱出关于市集的刻板印象，通过不同的场景和形态，多样的选品及口味，呈现出多元化的生活方式和风格态度。探索社区商业的多样性。

不止市集，更是一个生活方式美学平台

作为国内市集业态的早期玩家之一，凡几于2016年12月举办了第一场市集活动，选址上海巴塞当代美术馆，打破了当时大众对于传统市集的印象。

作为国内市集业态的早期玩家之一，凭着自营市集IP“Breaking Grounds地下市”和“一起凡几”频频出圈，凡几已经成为极具影响力的市集品牌。

六年来，凡几与超过800家独立原创/美食品牌合作，将独立原创品牌带入大众视野，吸引了一批支持原创设计、喜爱艺术的生活方式爱好者，已形成不可复制的文化社群。

凡几每年举办数次不同主题的市集活动，比如主打Urban Outdoor的“一起凡几Common Gathering”、更加潮流炫酷的“地下市Breaking Grounds”、“凡几DDC甜点咖啡生活节”、以及圣诞市集、插画市集等等。

从市集延伸到快闪店，不仅能把两三天的活动变成相对长期的店铺，也能让品牌创造出更好玩的内容。凡几先后在上海及成都的多个知名商业项目落地不同主题的快闪店The Common Store。

例如曾与上海兴业太古汇联合举办「Neighbor's Neighbor」快闪店，将 Bad market、faint、Tagi等7个品牌融入一家店，通过全新的品牌形象，跳脱用户的刻板印象。

2022年8月，凡几在成都公园式商业项目REGULAR源野打造【圆桌上的Tabletop】快闪店，汇集40+品牌，为期一个多月，覆盖生活方式、香氛、个护、配饰、文具、宠物用品、平面插画等多个品类。

据了解，凡几的市集活动是可以通过品牌方自主报名后筛选录取；而快闪店则不对外招募，由凡几团队负责邀请品牌参加并进行选品。凡几的主要收益是来自不同品牌商家的入驻费用，以及摊主们售卖商品的提成，一般两天活动的摊位费用大概是1580元起。

如今，市集已升级为集购物、餐饮、休闲、娱乐等于一体沉浸式综合线下空间，在内容、空间、形式等多维度的推陈出新。通过凡几的线下活动，不仅能帮助独立品牌打开市场，也能帮助商业地产从业者接触到更多原创品牌资源，加深对品牌的认知。凡几一定程度上也相当于原创品牌与项目方之间的桥梁，让双方产生链接，进而促成了许多合作机会。

作者公众号：CEO品牌观察（new_shop_）

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