身為全世界最有名的兔子，由英國作家、插畫家波特小姐(Beatrix Potter)在1902年所創作的童書《彼得兔的故事》(The Tale of Peter Rabbit)，其主角彼得兔將在2022年迎來120週年紀念，企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）決定舉辦一系列慶祝活動，並邀請設計工作室CreateFuture為彼得兔打造出全新的品牌識別，讓彼得兔能夠隨著時代一同前進！
企鵝蘭登書屋藝術總監Anna Billson表示，雖然他們認為波特小姐的插圖仍然「非常適合實體書」，但在2021年對數位應用程式的需求十分龐大，這也成為此次更新品牌識別的原因。CreateFuture創意總監Dave Ward認為，這次任務的最大挑戰，在於保護彼得兔的品牌，同時確保它可以以更現代化的方式使用，因為他們需要對波特小姐以及他的粉絲所擁有的這120年回憶負責。為了在「傳承和現代性」之間取得平衡，Ward找來了插畫家Chris Mitchell，由Mitchell以可以當成品牌標誌來廣泛使用的方式，重新想像彼得兔以及相關插圖。
Mitchell在重新設計這些插圖時，面臨好幾個要求，像是插圖以及一旁的動物圖像，必須以當代實線向量風格繪製，好讓這些插圖能夠橫跨多個平台和觸點，以任何尺寸重製時，都能確保圖片的清晰度，此外，還要確保每幅插圖都「保留原作的魅力、淘氣和性格」，為了達到這個要求，設計團隊參考了波特小姐的原始水彩等早期的原始材料，最後，團隊成員一致決定，彼得兔的標誌需要描繪出最經典「穿著藍色夾克奔跑的兔子」形象，而這也成為120年來，第一個簡化向量版的彼得兔。
設計團隊還盡可能將早期參考資料的元素，融入彼得兔的新標誌中，比方說，第一版《彼得兔的故事》的標題字體經過重新繪製後，就納入了新的標誌，並加入了波特小姐的簽名。為了讓彼得兔這個品牌的未來使用者，可以更有效率的更新品牌識別，設計團隊還開發了一個「直觀」的設計系統，描繪了三個不同活力等級的彼得兔，分別是：單腿跳Hop、輕跳Skip、跳躍Jump，之所以這樣做，是因為出現在新生兒產品上的彼得兔，和在麥奎格先生(Mr McGregor)花園裡製造麻煩的彼得兔，未必有同樣的活力，所以因應不同的使用情境與平台，可以選擇不同等級的彼得兔。
如果需要以更微妙、平靜的風格描繪彼得兔，可以使用Hop的等級，將重點放在動物身上，使用的色彩也比較柔和，如果要稍微有活力一點，就可以選擇Skip的等級，這個等級使用比較明亮的色彩和比較大膽的插圖，而Jump等級則完全發揮出彼得兔的淘氣個性，使用了更活潑的多種顏色、動物和速度線。
聽起來真是個浩大工程，但如果希望彼得兔繼續陪伴大家走過另一個120年，或許這也是不得不進行的重大改變，也希望我們的下一代子孫，都能和我們一樣，繼續閱讀、享受著彼得兔的「魅力、淘氣和性格」。想看更多彼得兔資訊，也可關注其官網。
The World of Peter Rabbit - Brand & Experience design from CreateFuture on Vimeo.
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