备年货年味，每个人都有独家的年味记忆。年味可以是寒冬里的点点喜气，是绵长浓厚的亲情汇聚，是礼表心意的情感传递......而对千禧一代，甚至Z时代来说，年味需要整活，年轻人对过年的态度变得“不那么传统”，玩出了许多新花样。“特种兵、city walk、文化游”等风潮加速着生活方式的改变，也为春节注入了勃勃生机。

举办多年的京东礼品年货节，每一年都会给消费者带来惊喜，经过多年的陪伴，很多消费者会专门等到在此期间置办年货。今年的京东礼品年货节依然是年末的重头戏。京东礼品深入洞悉消费新风向，引领线下生活新方式，在迎合传统的同时跨界新潮，打造年俗文化，营造新春氛围，人们纷纷拥入“京东礼品春节集市”，回归生活本身，感受浓浓的过年氛围。

一．城市联动接力，春节集市秒变打卡地

在”心意龙年 礼在京东”的春节集市里，火红的氛围，璀璨的星夜，人们摩肩接踵，流连忘返在每一个摊位，唐诗里“夜市千灯照碧云”所描绘的“繁华似锦”照进了现实。

京东礼品年货节在春节前夕，于上海、成都、深圳三地的闹市搭建起春节集市，全面覆盖生活聚集区，让各个年龄段的朋友都可以来感受新春的集市氛围。

1.精致魔都，璀璨新春

1月13日-14日，京东礼品春节集市第一站来到了上海大华光启城，集市中搭建的全息投影大屏引得人群纷纷打卡，只要在屏幕前做动作，屏幕中就会出现姿态影像，互动性十足。

消失在日常生活里的糖画，也是打卡的热门摊铺。当用手指拨动转盘，思绪就倒转回了儿时，等到指针停止，糖画师傅就会为你做一个专属糖画了。感兴趣的话还可以写写对联，为家附上亲手撰写的春节祝福。

只要来到现场，就不会让你空手而归。京东礼品定制了永生玫瑰，同时年货节与会品牌还不定为消费者送上惊喜好礼。

2.川流不息，乐不思蜀

第二站春节集市来到天府之国成都，成都不愧为最懂生活最会生活的城市，1月20日-21日的活动现场人潮攒动，大家参与热情极高，热闹氛围瞬间点燃。

在京东礼品年货节打造的天地里，大家兴致高昂的参与着“万事兴隆”集印章打卡活动，只要在不同摊位参与游戏成功，并集齐四个印章就能得到精美礼物。

一旁开放式舞台，舞者们随着律动起舞，游客们围绕着近距离观看，音乐灯光人群交织，现场的氛

3.深深有你，圳选心意

1月27日-28日，春节集市最后一站来到了深圳。商场中庭搭建的新春集市布置了专门的打卡角，书法字体为背景给予都市人文情怀，竹编座椅古朴别致，逛累了就坐来小憩拍照。在这里时常能捕获到打扮精致的小姐姐前来打卡。

在游戏互动区，家长常常带着小孩来参与，父母给孩子说着游戏怎么玩，让他们自己去参与。在完成年俗游戏的过程中，孩子也增长了知识，可以说寓教于乐很成功。

二．稳坐站内主咖位，全时段顶流曝光

今年为了更好的服务消费者，满足每个家庭在团圆时的送礼需求，京东礼品年货节再次重磅集结爆款年货，品牌聚合于站内形成全辐射曝光。联合包括小家电，大健康、护肤美容在内的众多国内外知名品牌，于1月10日-2月1日期间上线“心意龙年 礼在京东”的主题活动，并开启“年货节送礼会场，送礼准时达会场，礼在京东频道”三大会场，让消费者足不出户逛个够，一站式购齐心意年礼。

除了年货节主会场在醒目位置高频次露出，用户在京东APP搜索“新年礼物”等春节相关的搜索词时，就能跳转到对应搜索氛围，轻松的就能找到春节期间的送礼推荐，极大的方便了选购。

三．区分送礼人群，让选购礼品更简单

买新年礼物就到京东，京东礼品年货节就是消费者选购年货的主战场，针对不同人群的送礼还做了细分，送长辈，送爱人，送朋友，送客户......都有对应的选礼指南，甚至连送什么都直接帮你规划了出来。比如送父母长辈就选善存、钙尔奇、汤臣倍健等健康礼品，送妻子女友可选择雅诗兰黛、SKII、YSL，送给男性礼物可选择飞利浦剃须刀、科颜氏白泥、AHC男士水乳，家庭团聚时刻就来点沃隆每日坚果分享快乐。

相信每个人挑选礼物都遇到过不知道买什么的世纪难题，京东礼品年货节从消费者购买商品的角度出发选品，让选购礼品不在为难。这对于选择困难症来说，简直太友好了，可以说只需动动手指，礼在京东帮你一键挑选礼物，非常快速便捷。

四．各渠道宣发深度联动，全面覆盖核心受众

今年的京东礼品年货节的扩大了宣发阵容，除了微博、抖音、小红书，还涵盖了大众点评等线下生活消费方式类的平台，将活动触及到更愿意到线下打卡的人群，同时在QQ音乐等高日活的流媒体平台投放开屏，为活动传播引流持续发力。

京东微博首次官宣上海、成都、深圳三地的春节集市活动，紧接着品牌官微助阵，同时头部KOC、KOL实时跟进转评官微，分享扩散信息，制造话题度，为活动引流。

在小红书和抖音等重内容质量的平台，邀请拥有不同粉丝数量的博主达人参与线下打卡，以图文短视频的形式深度种草，在短时间内爆发式推文，快速形成人气，达成传播效应。

在京东礼品春节集市活动期间，新开京东礼品抖音账号、好礼星推官小红书账号，以便与网友第一时间分享线上线下的精彩活动。

以品牌IP为依托，以优质服务为核心，将年轻人喜爱的“打卡”文化与新春节点相结合，京东礼品年货节通过一场场沉浸式的“方式体验”链接消费人群，加深了消费者对于“京东礼品年货节”品牌记忆。未来京东礼品将持续探索生活行为方式的更多可能性，积极拓展空间，以更多趣味横生的活动丰富大众生活。

在2024农历新年即将到来之际，京东礼品年货节引爆了线上年货消费市场，带动了线下消费浪潮。线上线下联动，集结礼品好物，助力每个家庭的团圆时刻，愿大家的生活“龙腾虎跃”，“龙凤呈祥”。买新年礼物就到京东，春节期间不打烊，用心送出好礼，让爱更有温度，将浓浓年味儿带回家。