写实派假人模特，超级正能量的反向营销！
张小虎
发布于 2022-09-19 18:10
一直以来，国内服装店使用的假人模特
大都十分的苗条纤细/健硕有力
因为这样的身材
是大多数的人都渴望拥有的
而今天刷到一组假人模特照片
却打破了这种常规认知
在一堆流水线假人模特中
成为最亮眼的存在
上海某个商场里，一家运动女装店的模特极具冲击力
胳膊上的“拜拜肉”、腹部的小肚腩
一改往常客观印象中模特的瘦削
支持多点正常码模特
减少公众身材焦虑
这就是我！
这很好啊
这才是人类真实的身材
好可爱！支持！
聪明的商家
不制造身材焦虑的服装品牌很难得
在一片叫好的声音中也有个别其他想法
这种展示是告诉胖子
穿出来就是这个样子
不要购买
虽然很真实
但看了不想买
小虎认为，两种不同的声音都有其合理之处。
传统以瘦为美的假人模特宣传使用的是直线型广告宣传策略。通过最直观的姣好容颜＋完美身材，从视觉层面刺激人们，根据模特当下场景，以“运动”为例，传达给消费者运动能拥有完美身材的品牌主张。
而使用正常尺码的模特也则是一种迂回型广告宣传策略。同样以运动服装模特为例，第一种想法是通过展示运动前的假人模特形象，鼓励人们参与运动；另一种则是更为高层次的价值主张输出，运动本身不受限于任何体型，任何人都适穿，鼓励更多不同体型的人参与运动。
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张小虎
4A圈资深广告狂，喜欢研究创意，爱聊广告的所有八卦
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