文 | 尢尢
在韩国，有两个令人失去理智的Loopy（该词本意即「失去理智的」），一个是从《show me the money》舞台上炸出来的说唱歌手，一个是近两年的新晋虚拟女顶流。
前者并不是今日话题的主人公。我们要说的，是后面这个已经习惯了用表情包征服世界，靠物料风靡全球，无论是YouTube还是ins，亦或是小红书、b站、微博、抖音等社交媒体，但凡是年轻人聚集的地方，几乎都被她的各种meme图（网友自制梗图）以及趣味视频占领的Loopy。
许多网友起初并不感冒，但架不住身边喜爱Loopy的朋友的带领与洗脑，纷纷从粉耗子、小秃熊、淀粉肠等初印象转而垂直入坑。不禁想问，这个在本土与海外都收获了不俗人气的女明星Loopy究竟是何背景？
Loopy（露比）其实是韩国国宝级动画片《小企鹅Pororo》中主人公Pororo（宝露露/波露露/啵乐乐）的好朋友小海狸。动画本身的IP衍生不仅覆盖了玩具、食品、用品、应用程序、定期展览、音乐剧、电影等，还在海外开设了主题乐园，而且主人公Pororo也被韩国民众亲切地称呼为“Po总统”，具有不容小觑的影响力。
在这之中，Loopy虽然只是一个小配角，但仍旧凭借着可爱的外形，以及敏感且羞涩的性格获得了无限关注。而且随着个人IP运营改善，Loopy大有“重生之我是女顶流”的意思，凭借一己之力为自己打开了年龄受众。
今天，就让我们一起来见识一下这位与众不同的女明星的迷人日常。
01
Loopy成为顶流，不是没有理由
通常来讲，想要成为顶流，大多得具备以下几个方面：姣好的外形、良好的业务能力、特点鲜明的人设、干净可靠的私生活，以及富有网感、懂得运营的个人IP等。而这些，Loopy身上全都有。
虽然不少网友在不识露比真面目的时候，总是会冒昧地称呼她为粉耗子，但相处下来（单方面）便会发现，粉嫩Q弹、憨态可掬的外形，配上时而像豆豆、时而像月牙的百变眼睛，再加上一口4秒就能刷完的小白牙，和伸手不过头顶的极致动作，简直可爱至极。
Loopy在模仿小企鹅走路
“Loo悬浮”自行车
但我们都知道，仅靠外表维系的爱意实难长久。Loopy之所以能够不断圈粉、让大家越陷越深，与她唱歌、跳舞、rap样样精通的超强业务能力有着很大的关系。在她的个人频道上，我们总能看到Loopy对于时下热门舞台的唱跳复刻，其中，少女时代、NCT、(G)I-DLE、TXT等热门偶像都是她友好交流、精进业务的对象。可以说，无论是表情管理还是舞台表现力都是一把好手的Loopy，绝对是妥妥的团内ace、个人强solo。
Loopy翻跳《Nxde》（韩国女团(G)I-DLE的作品）
不仅如此，身为女明星，Loopy并不会刻意拿捏神秘感。在物料放送上，相当慷慨且富有，让人根本看不完。我们既可以从女明星的根基主业《小企鹅Pororo》里感受她的精湛演技，又能从她戏外网红icon的形象里感受别样魅力。就连我们的互联网好友妍珍（网飞出品剧集《黑暗荣耀》中的角色）也都沉迷Loopy无法自拔。
Loopy与妍珍合影
作为一名坐拥百万粉丝的YouTuber和insider（弄潮儿），Loopy已经在其个人频道上推出了“打工日记”“我的女朋友Loopy”等日常工作生活vlog，还会与其他现实生活中的当红爱豆进行直播互动，个人设定精致有趣，颇具网感。
Loopy与韩国女团(G)I-DLE直播互动
除此之外，Loopy还不忘初心，时不时以“复刻经典影视剧中名场面”的形式来提升演技，《爱的迫降》《德鲁纳酒店》《浩九的爱情》《樱花之恋》等作品都是她偏爱的证明，只能说粉Loopy的人，不管你是事业批还是颜值粉，都有大福了。
Loopy复刻《浩九的爱情》名场面
在生活中，Loopy也展现了整洁大方、人缘好的一面。虽然偶尔会面临女明星假吃（网友调侃）、恋情非议（网友拉郎）等插曲，但并未对Loopy本身造成多大影响，毕竟欲成顶流，谁又能不面对这些没来由的“血雨腥风”呢？
02
代餐与代言，露宝一应俱全
“既然是顶流，那一定有很多商务在手吧？”如果能亲耳听到这样的提问，大概Loopy会半羞涩半傲娇地举起她那戴满宝格丽的小手，真诚地回答你“Nei～（是的）。”
依傍于《小企鹅Pororo》动画IP以及Loopy个人IP的强势运营，以及近两年文娱市场对于虚拟形象的狂热追求，有着超高国民度和国际知名度的Loopy，自然当之无愧地成为了许多甲方爸爸眼中稳定、靠谱、能够带来可观回报的首选代言“人”，毕竟相比起真实艺人，她只是一只可爱的粉色小海狸，一不会吸毒二不会嫖娼，只要声优和背后公司不作妖，基本不会轻易塌房。
Loopy与宋慧乔水光肌对比
所以从彩妆、护肤、染发膏，到零食、衣服、小饮料，再到床上用品、信用卡，甚至是像宝格丽这样的奢侈品，Loopy都能毫不犹豫地统统拿下，可真是商务女王！
她平时不仅会在自己的账号和频道里为商务产品卖力宣传，而且还会出席线下站台，或者是以应援团新人的身份亲自到棒球比赛现场参与开球助威，然后再偶尔上个杂志、拍个mv召唤一下女明星的美貌时刻。说实话，在Loopy的身上似乎真的能看到一种打破次元壁的潇洒与快乐。
若说本土环境让Loopy能够以各种姿态如鱼得水，那在IP联动仍囿于小范围的内娱，Loopy便主要冲着三个方向发力：一是以表情包、视频等梗文化进行传播、发挥娱乐精神；二是承担起网友们云养娃的重任，成为精神寄托；三是被粉丝拉来做自家艺人的代餐，在“Loopy塑”的行为里完成对艺人的人设解构与重塑。
粉丝代餐
目前来看，前两种行为基本算是卡通人物的共通之处，大家习以为常，也约定俗成。但第三种则会在一定程度上引起Loopy粉丝的不满。作为二次元纸片形象的忠实受众，的确会将这类行为视为真人捆绑，产生反感。不过，好在由于国内对于Loopy的喜爱还不足以支撑他们形成团体或产生合力，不然当两种声音直面碰撞，必然会引起一场硬仗。
03
或许，我们也有自己的Loopy？
其实在与乐乐茶联名之前，Loopy都算不得“打开了中国市场”，即便她早在内娱声名大振，就连周边产品也已是韩代手中的稀缺资源，但不得不承认，那仍然是一种小众追爱的秘密交易，是私人情感。
可是就在这时，乐乐茶主动与Loopy进行官方联动，率先打破了这一微妙平衡。于六一儿童节推出的“打工人套餐”和限量周边，不仅为自己猛吸了一波年轻人的目光，也让女明星Loopy在这次面向大众的正式联名中收获了来华之后的完美首秀。
虽然冲着这个时间节点，并不难理解为什么乐乐茶会找一个可爱的卡通小海狸做联名，但凭什么是Loopy而非其他卡通形象，这点倒值得琢磨。
随着Z世代崛起，躺平说法和自养思维等观念发酵，六一儿童节不再只是小孩子们的专属，反而那些已经被社会打磨了几年，但又还没进入到养育下一代的人生阶段的“新社会人”，会过得更欢。这也是为什么会有越来越多的商家在六一儿童节推出吸引成年人的套餐限定周边，甚至还在下游进一步催生了请代吃（花钱请人吃套餐后自己拿周边）等服务。
而乐乐茶作为新派饮品大军中的一员，势必要尽可能地在各类节事营销中把握住现有和潜在的年轻受众，进一步扩大自身品牌影响力、提升竞争力。这时，有着时尚嗅觉和新消费基因的Z世代红人Loopy就成了当之无愧的候选。
反观国内与Loopy一样，有着长寿IP加持以及广泛受众的熊出没、猪猪侠、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼等卡通形象，也在零食、文具、线下儿童活动等内容上进行过不少IP授权。但相比起Loopy扩展至轻熟龄的目标受众，国内这些icon们的定位仍停留在儿童以及有着育儿需求的父母等常规群体身上。
卡通形象受众狭窄且营销思路死板，是他们与乐乐茶这类新潮品牌无缘的根本原因，毕竟对于现阶段的虚拟形象IP来说，只认老一套的育儿经济，不走年轻人的路子真的难成顶流。
不过，今年将“懒门”发扬光大的懒羊羊和儿时男神GG Bond（猪猪侠）又凭借互联网热梗和鬼畜二创迎来了互联网语境下的翻红，虽然目前来看这种短暂的流量并未给他们带来实质性的人设改变，也没能真正地扩大受众、提升个人价值。但不可否认的是，这仍然是一种打造年轻人喜爱的卡通形象的有效思路。
或许多学学隔壁Loopy的运营思路，有朝一日懒羊羊也能走出羊村，成为角戴宝格丽的男顶流（泪目畅想中……）。