上海全面铺开含糖饮料分级提示，“广告限糖”会是下一步？

11月1日，全国首部爱国卫生与健康促进融合立法的条例《上海市爱国卫生与健康促进条例》（简称《条例》）正式施行。在健康生活方式引导方面，《条例》倡导市民科学合理膳食，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖等健康饮食行动，并在此基础上，鼓励含糖饮料销售者在有关商品的销售区域规范设置健康提示标识。

据了解，在《条例》正式通过审议之前，今年8月份在上海疾控中心的指导下，全市已然有159家试点商超及便利店尝试悬挂“红橙绿”三色标识，提醒消费者适当购买含糖饮料。10月初，上海市人民政府办公厅还通过官方账号“上海发布”，就含糖饮料健康提示标识制作样式及设置规范向社会公开征求意见，有关含糖饮料最新的健康提示标识或将不日公布。

消费者的选择：无法逆转的控糖呼声

政府此次出台《条例》鼓励含糖饮料销售者设置健康提示标识，并非无据可依。根据益普索消费者调研结果，2020年，84%的受访者比过去更加关注健康，78%的受访消费者更愿意购买无糖产品。这一数据说明消费者对于健康饮食的关注度正在不断上升，他们更加倾向于选择低糖、无糖的食品和饮料。

2022年上半年，据尼尔森数据，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长25%，实现逆势上升，市场份额得到进一步提高。与此同时，可口可乐无糖系列汽水、农夫山泉的东方树叶近年也实现了50%以上的增速。

饮料企业无糖产品在声量和销量上的双重激增，印证了消费者对0糖饮料的选择并非短期内的热情，而是伴随健康意识的提升，呈现出的必然趋势。

在“上海发布”关于含糖饮料健康提示标识向全社会公开征求意见的推文下，市民网友纷纷表示：“有了警示标志，想喝肥宅快乐水还是会伸手，但喝时会收敛些。建议全国推广，警示标志直接印刷在饮料外包装上。”“超支持！健身人超爱！我觉得还可以在蛋糕面包这些点心糕点中可以搞一个！”。

由此可见，此次《上海市爱国卫生与健康促进条例》将含糖饮料健康提示摆在突出位置完全民意的表达。政策出台，将长期以来消费者自发的控糖行动，正式转变为了政府行为，为全社会共同抗糖、营造积极健康的生活方式提供了法律依据。

控糖下一站：高糖饮料广告或被禁止

有消费者表示，上海此次推行的含糖饮料健康提示标识很容易联想到新加坡此前推行的饮料 分级制度。

去年年底，新加坡全面实施含糖饮料分级制，用类似“红绿灯”的标识，将饮料分为A、B、C、D四个营养等级。根据规定，A级最健康，D级最不健康，根据规定，每100毫升所含糖分在5克至10克之间的饮料属于C级，糖分超过10克则是D级。

这个分级强制执行，新加坡所有包装饮料和通过自动贩卖机出售的饮料，都必须贴上相关标识，帮助民众减少糖分摄入。

此后，新加坡卫生部长王乙康还于去年8月11日公布，为了进一步遏制糖尿病的发展，从2023年底开始，糖分和反式脂肪含量较高的饮料将禁止进行广告宣传。

上海推行含糖饮料健康提示标识，被视为新加坡饮料分级制度在国内的落地。但业内人士认为，这还不是终点，接下来政府也不排除继续“抄作业”，将糖分超标的饮料纳入广告禁令。

我国是糖尿病第一大国，国内糖尿病患者人数达1.41亿人，发病率高达18.8%，高糖饮食引发的一系列健康问题正在威胁着国民健康和整个国家的发展活力。同时，当前自媒体高度发达，信息传播以指数级扩散，高糖饮料的广告无形中裹挟着人们的消费观念，该观点认为，从广告入手，限制高糖饮料广告，或将更好的帮助国内消费者实现控糖目标。

不难预测，该政策一旦实施，也意味着将有更多高糖的“国民”饮料被列入红色警戒线，像可口可乐、雪碧、冰糖雪梨、小茗同学、金桔柠檬、100%NFC果汁等，我们将不能在传统和社交媒体上看到他们的身影。

饮料行业下半场：格局重塑

愈发收紧的饮料政策，以及全民控糖时代的到来，似乎都在宣告一个新时代的到来：“0糖”不是可选项，而是必选项。想要获得长久的发展，饮料企业必须要开拓0糖赛道。

自从“零糖之王”元气森林横空出世，使劲浑身解数打开中国无糖饮料市场之后，各大饮料品牌也在纷纷跟进，开始在茶饮、碳酸饮料、功能饮料等领域尝试布局0糖产品。

例如，可口可乐近几年先后开发了无糖可乐、纤维+可乐、无糖的风味汽水和茶饮料；而农夫山泉也不再只是“携东方树叶令诸侯”，而是开拓了无糖的乌龙茶、绿茶、苏打水等饮品。

无糖饮品的布局为老牌饮料企业带来了新的活力，弥补了其他产品潜力的不足，但整体来看，这些产品却鲜少能成为带动整个大盘的业绩主力。未来，现有的行业竞争格局或许面临新的变数。

根据相关数据统计，目前饮料巨头市面上的在售饮料仍然以含糖饮料为主，以统一集团为例，当前的产品矩阵涵盖茶饮料、果汁、饮用水、奶茶、咖啡、乳饮、椰子水等细分品类。但只有茶里王无糖茶饮料、无糖绿茶、饮用水为0糖产品，无糖占比仅有12.77%。百事、可口可乐、康师傅、农夫山泉也同样以含糖饮料为主营业务，0糖产品维持在45%以下。

元气森林虽然成立时间短，跟这些头部企业相比还很年轻，但作为培育国内无糖市场、撕开国内无糖饮料一角的重要力量，却占据了无可比拟的先发优势。从统计数据看，元气森林目前的无糖饮料涵盖气泡水、电解制水、茶饮、植物饮料、功能饮料等多个细分赛道，无糖饮料的占比以72.5%遥遥领先于行业。

前不久，元气森林还推出了无糖可乐味气泡水，该款饮料不仅做到了“0糖”，还做到了“0山梨酸钾0苯甲酸钠”，促使饮品健康理念进一步提升，生产工艺得到更大锤炼。

业内专家认为，无论是对市场的理解力、产品力、营销力，或是创新力，元气森林都将是中国饮料下半场冠军争夺战不可忽视的角色。

也难怪可口可乐和百事可乐内部放狠话，“势必要消灭元气森林气泡水”。

由此可见，《上海市爱国卫生与健康促进条例》的实施，以及人们对高糖饮料广告禁令的期待，都有一个潜台词：高糖饮料真的不受待见了。而这种趋势之下，也必然会倒逼饮料行业自发转型。期待未来中国的饮料市场能够通过创新为消费者提供一个更加良性、健康的消费环境，也能为中国的饮料行业谋求一个更加可持续的健康发展之路。