超五成国民油性头皮，“控油蓬松”成洗护发市场增速黑马

全国“护发日”即将来临,第一财经商业数据中心(CBNData)发布最新《2023国民头皮健康白皮书》,依托市场消费数据,解析当代人的头部问题,洞察头中国洗护发行业新趋势。

报告显示,中国有超5成国民属于油性头皮,关注自身“油扁塌”、“脱发”等问题越来越普遍,推动控油蓬松赛道成为增长黑马。

相较于整个头部洗护市场,控油蓬松洗护市场在成交额、销量和购买人数上均有较大增幅。

国内外品牌在控油蓬松赛道纷纷发力。其中,Spes诗裴丝在控油蓬松功效品牌销售额和消费者喜爱程度两项上均排名第一,成为中国控油蓬松第一品牌。

作为“控油蓬松”赛道的开创者,Spes诗裴丝率先洞察到中国消费者“控油蓬松”需求的觉醒,基于中国人头皮和发丝的特点,从配方底层进行改良与创新。成为消费者首选“控油蓬松”品牌。

即时控油蓬松“Spes干发喷雾”,至今保持免洗喷雾赛道的市场份额第一,累计热销5000万瓶;长效控油蓬松“Spes海盐洗头膏”成功开创洗头膏赛道,获得天猫金妆奖年度个护趋势品类大奖。

随着新一代消费者洗护需求的升级,大多数消费者都对头部洗护产品中加入护肤成分持积极态度。CBNData报告显示,超7成消费者把成分作为洗护产品的重要选购因素。

2023年,Spes诗裴丝聚焦国人“油痒塌”问题,推出为油性头皮专研的控油蓬松新品——Spes红没药醇多肽洗发水。

Spes诗裴丝率先将皮肤活性多肽运用到头部洗护领域。通过“即时+长效”对头皮微生态的干预与调节,直击因为头皮出油引起的头痒、泛红问题根源。据江苏南医大卫生检测中心报告显示,使用1次即时止痒,28天有效改善头皮,72小时控油蓬松。

Spes红没药醇多肽洗发水仅上线47天,便登顶抖音洗护发品牌直播第一,成为抖音电商控油洗发水爆款榜第一。

Spes诗裴丝致力于应用前沿科技创新成果,探索全球优质高效成分,针对中国人头皮发丝特征,深入原料底层进行配方创新,专研“控油蓬松”创新洗护方案。Spes诗裴丝不仅开创了“控油蓬松”新品类赛道,同时引领控油蓬松成为了近年来消费增速最快以及销售规模最大的品类之一。