“数说”成都大悦城的商业匠心

引言

“将一件事情精雕细琢做到，便会看到自己在一个领域的脱胎换骨”，这句话的含义像极了匠人精神；而匠人精神指的是，像匠人一样对工作专注执着、对所创作的作品或事情有着精益求精、一丝不苟的态度，这就是匠人精神的精髓。如果将匠人精神转化到行业领域，便是专注、耐心、悉心探究的心态。

挥手告别的2019年，对于商业地产行业来说，是新零售叫好不叫座的一年，尤其是2019年12月，“新零售先锋”超级物种主体公司永辉云创爆出累计总亏损达10亿之巨；之前，盒马鲜生被爆出修改食品保质期的“标签门事件”；京东7FRESH也对人事进行了洗牌......

虽然新零售先锋实验遇挫，但是显然并未因此放弃对商业创新的探索。而聚焦成都，就有一个自带人气的商业综合体，不仅“拉拢”了年轻人的心，连爱宠，都是那里尊贵的宾客。 

01.

项目三大标签共同解锁 输出自有品牌活动

项目开业之时，成都大悦城便提出了“体验游憩式潮玩购物公园”这一项目定位，对自身元素的填充与产品的“IP化”具有一定的延伸性，其实质也是针对核心客群（18—35岁的新兴中产阶级）的挖掘与培育。同时，2020年“景区购物公园”、“潮玩青年空间”、和“宠物友好MALL”已成为成都大悦城的三大项目标签。

“青年潮玩”以城市青年和家庭组合为主，通过前瞻性的业态规划与多元的品牌引入，在2019年，已然成为年轻消费客群的“主战场”。

例如：打造自有品牌主题活动——城市青年节，以最流行、最潮的主题引导大批青年的参与。其中，大悦城在全新商业思维的酝酿下——诞生了移动大悦城，2019年4月在成都首次亮相。

而选择年轻群体集结的草莓音乐节现场，亦是大悦城在潮玩定位上的创新思辨。

移动大悦城现身成都草莓音乐节

在空间场景运用上，通过文化传输等多个途径，深入青年客群，聚合青年文化元素，真正做到为青年群体发声。其中，除了移动大悦城，还有“纸和你”千纸鹤主题展、彩虹大爬梯等主题活动相继落地，有近千万青年客群前来打卡。

以上成功的活动案例也再一次印证了，成都大悦城洞悉青年客群兴趣轨迹的能力，制造出高频次、不同画风的“大悦青年”群体狂欢的活动。

如今，随着90后逐渐成为社会消费的主力军，对于品牌的选择及喜好，已发生了潜移默化的转变；而在大悦城，年轻人所追求的、当下最流行的，统统可以变成现实来满足年轻消费客群。也因此，在商业地产这个大环境下，成都大悦城“青年潮玩”的定位已成为行业所关注的焦点。

其次，景区购物公园，一直以来是成都大悦城坚持“城市里的公园，公园里的购物中心”理念，在经历了四年的设计阶段，从整体形态、小品设计、植被选择、广场规划、屋顶分区、动线规划等不同的角度进行了长期、深入、反复的斟酌和修改，将建筑语言融入文化，实现绿色建筑、人文建筑、国际建筑的多维融合。才有了今天这个以“九寨黄龙”为蓝本的大悦公园。

在此基础上，成都大悦城还打造了“超广角”户外广场、春夏秋冬四大中庭、多层退台以及最美的屋顶花园，这些设计让消费客群有了更舒适的购物环境和更丰富的购物体验，同时也成为了大悦城独有的名片。

据悉，自开业以来，每天前来打卡的市民络绎不绝，节假日吸引到数万游客。据地产全说了解，成都大悦城的屋顶花园可谓花重金打造，光绿植便有好几十种，其总成本大约2200万元，每年吸引超200万人游览观赏，带动销售额约1.6亿元，2019年8月荣获央视的专题报道。

成都大悦城屋顶花园

同时，成都大悦城作为成都宠物友好型MALL，欢迎顾客带宠物进入商场，并在屋顶花园多次举办萌宠主题活动，也为喜爱宠物的消费者带来了一种全新的升级体验，这也是成都大悦城一个创新性与趣味性结合的标签——宠物友好MALL。在这里，顾客不仅可以携带宠物随意进场，同时还设有宠物饮水池以及宠物牵引绳租借服务等，在细节上也是将“宠物朋友”照顾的非常周到。

成都大悦城举办的宠物主题活动

02.

持续求变 为品牌输入新鲜血液 

保持个性、独树一帜的风格，是如今青年客群在消费理念中的关键词，成都大悦城在不断探索客群消费趋势的道路上，保持有序的内容更新迭代，使消费者对项目保持持续的新鲜感。

其中，西南全玻璃独栋华为授权体验店Plus、Stenders 施丹兰 、Champion、运动博士、福婶花胶鸡、BELLE、大疆、Lefame、TATA、DAZZLE 地素、Artisan Kitchen 画厨、椰妹原生态椰子鸡西南首店、THE COLORIST 调色师西南首店等品牌的接连入驻，为青年客群带来个性化定制消费空间。 

03.

成都大悦城 全新思路赋能商业新风尚

在互联网日益发达的当下，人与人之间的距离感在缩小的同时，跨界和融合的延伸，便是这个时代背景下的魅力之处。

而新时代对于商业领域来讲，不仅赋予了行业的革新和快速的变化，同时，商业的独具匠心亦是表达了一个项目悉心走向客群的决心。 

成都大悦城作为商业地产的中坚力量，在四年来给武侯新城不断输入全新的商业思路，并且每年带动客流2000万，尤其是2019年，成都大悦城销售18亿，客流2100万，营业额超过18亿。这是成都大悦城在商业快速发展的环境中，为行业交出的优异成绩。

因此，如何在互联网时代促发消费理念和方式的更迭，商业模式将如何进行迭代更新？亦是需要继续探索的方向。而成都大悦城为客群带来极佳体验感，不仅仅是一句简单的口号，更是在深层次上为消费者创造的一个社交场，通过IP营造、细分目标客群，打造商业空间场景，进而给消费者除了商品消费之外的满足。

后续，成都大悦城将会以何种方式，创新内容做持续输出，让我们拭目以待。