引言
“将一件事情精雕细琢做到,便会看到自己在一个领域的脱胎换骨”,这句话的含义像极了匠人精神;而匠人精神指的是,像匠人一样对工作专注执着、对所创作的作品或事情有着精益求精、一丝不苟的态度,这就是匠人精神的精髓。如果将匠人精神转化到行业领域,便是专注、耐心、悉心探究的心态。
挥手告别的2019年,对于商业地产行业来说,是新零售叫好不叫座的一年,尤其是2019年12月,“新零售先锋”超级物种主体公司永辉云创爆出累计总亏损达10亿之巨;之前,盒马鲜生被爆出修改食品保质期的“标签门事件”;京东7FRESH也对人事进行了洗牌......
虽然新零售先锋实验遇挫,但是显然并未因此放弃对商业创新的探索。而聚焦成都,就有一个自带人气的商业综合体,不仅“拉拢”了年轻人的心,连爱宠,都是那里尊贵的宾客。
01.
项目三大标签共同解锁 输出自有品牌活动
项目开业之时,成都大悦城便提出了“体验游憩式潮玩购物公园”这一项目定位,对自身元素的填充与产品的“IP化”具有一定的延伸性,其实质也是针对核心客群(18—35岁的新兴中产阶级)的挖掘与培育。同时,2020年“景区购物公园”、“潮玩青年空间”、和“宠物友好MALL”已成为成都大悦城的三大项目标签。
“青年潮玩”以城市青年和家庭组合为主,通过前瞻性的业态规划与多元的品牌引入,在2019年,已然成为年轻消费客群的“主战场”。
例如:打造自有品牌主题活动——城市青年节,以最流行、最潮的主题引导大批青年的参与。其中,大悦城在全新商业思维的酝酿下——诞生了移动大悦城,2019年4月在成都首次亮相。
而选择年轻群体集结的草莓音乐节现场,亦是大悦城在潮玩定位上的创新思辨。
移动大悦城现身成都草莓音乐节
在空间场景运用上,通过文化传输等多个途径,深入青年客群,聚合青年文化元素,真正做到为青年群体发声。其中,除了移动大悦城,还有“纸和你”千纸鹤主题展、彩虹大爬梯等主题活动相继落地,有近千万青年客群前来打卡。
以上成功的活动案例也再一次印证了,成都大悦城洞悉青年客群兴趣轨迹的能力,制造出高频次、不同画风的“大悦青年”群体狂欢的活动。
如今,随着90后逐渐成为社会消费的主力军,对于品牌的选择及喜好,已发生了潜移默化的转变;而在大悦城,年轻人所追求的、当下最流行的,统统可以变成现实来满足年轻消费客群。也因此,在商业地产这个大环境下,成都大悦城“青年潮玩”的定位已成为行业所关注的焦点。
其次,景区购物公园,一直以来是成都大悦城坚持“城市里的公园,公园里的购物中心”理念,在经历了四年的设计阶段,从整体形态、小品设计、植被选择、广场规划、屋顶分区、动线规划等不同的角度进行了长期、深入、反复的斟酌和修改,将建筑语言融入文化,实现绿色建筑、人文建筑、国际建筑的多维融合。才有了今天这个以“九寨黄龙”为蓝本的大悦公园。
在此基础上,成都大悦城还打造了“超广角”户外广场、春夏秋冬四大中庭、多层退台以及最美的屋顶花园,这些设计让消费客群有了更舒适的购物环境和更丰富的购物体验,同时也成为了大悦城独有的名片。
据悉,自开业以来,每天前来打卡的市民络绎不绝,节假日吸引到数万游客。据地产全说了解,成都大悦城的屋顶花园可谓花重金打造,光绿植便有好几十种,其总成本大约2200万元,每年吸引超200万人游览观赏,带动销售额约1.6亿元,2019年8月荣获央视的专题报道。
成都大悦城屋顶花园
同时,成都大悦城作为成都宠物友好型MALL,欢迎顾客带宠物进入商场,并在屋顶花园多次举办萌宠主题活动,也为喜爱宠物的消费者带来了一种全新的升级体验,这也是成都大悦城一个创新性与趣味性结合的标签——宠物友好MALL。在这里,顾客不仅可以携带宠物随意进场,同时还设有宠物饮水池以及宠物牵引绳租借服务等,在细节上也是将“宠物朋友”照顾的非常周到。
成都大悦城举办的宠物主题活动
02.
持续求变 为品牌输入新鲜血液
保持个性、独树一帜的风格,是如今青年客群在消费理念中的关键词,成都大悦城在不断探索客群消费趋势的道路上,保持有序的内容更新迭代,使消费者对项目保持持续的新鲜感。
其中,西南全玻璃独栋华为授权体验店Plus、Stenders 施丹兰 、Champion、运动博士、福婶花胶鸡、BELLE、大疆、Lefame、TATA、DAZZLE 地素、Artisan Kitchen 画厨、椰妹原生态椰子鸡西南首店、THE COLORIST 调色师西南首店等品牌的接连入驻,为青年客群带来个性化定制消费空间。
03.
成都大悦城 全新思路赋能商业新风尚
在互联网日益发达的当下,人与人之间的距离感在缩小的同时,跨界和融合的延伸,便是这个时代背景下的魅力之处。
而新时代对于商业领域来讲,不仅赋予了行业的革新和快速的变化,同时,商业的独具匠心亦是表达了一个项目悉心走向客群的决心。
成都大悦城作为商业地产的中坚力量,在四年来给武侯新城不断输入全新的商业思路,并且每年带动客流2000万,尤其是2019年,成都大悦城销售18亿,客流2100万,营业额超过18亿。这是成都大悦城在商业快速发展的环境中,为行业交出的优异成绩。
因此,如何在互联网时代促发消费理念和方式的更迭,商业模式将如何进行迭代更新?亦是需要继续探索的方向。而成都大悦城为客群带来极佳体验感,不仅仅是一句简单的口号,更是在深层次上为消费者创造的一个社交场,通过IP营造、细分目标客群,打造商业空间场景,进而给消费者除了商品消费之外的满足。
后续,成都大悦城将会以何种方式,创新内容做持续输出,让我们拭目以待。